[新聞] 奧迪靠新車 銷售年增六成

[Whitan (蒼天之罪)]

奧迪靠新車 銷售年增六成

原文連結：https://udn.com/news/story/7241/5390870

原文內容：經濟日報 / 記者邱馨儀

後疫情時代，奧迪新車大量到港，奧迪2020年23%的銷售增長，今年第1季度62%的銷售成
長。從2020年開始引進了超過25款新車來台，包含Audi A4, Audi RS/ S 車款 以及
Audi e-tron，被視為與雙B同級的豪華車品牌今年品牌力大幅提高。

台灣奧迪15日發表 A3 Sportback，自2月底正式啟動預售活動之後，被視為豪華掀背小車
市場最受期待的耀眼新星，全車系產品陣列相較於預售期間的五款車型，一舉增加至七款
車型選擇，入門款138萬元起，被視為極具競爭力。

台灣奧迪指出，去年多款車抵台，一雪之前遲延發表、影響新車銷售的困擾，有效帶動銷
售，此外在今年上個月一次引進三款主力休旅車款，分別是 Audi Q2、Q5 和 Q8 ，目前
第一批 Audi Q5 已經售罄；第一批 Audi Q8 將在本月內全部交付給客戶。

事實上，去年德系豪華車嚴重的缺車問題，打亂台灣車市。從去年第2季之後，德國產線
產能受疫情影響，再加上港口人力問題，嚴重影響供應，幾乎是來多少車就能賣多少車，
尤其是豪華車品牌都面臨供車不足，連展間也快要沒車可以展示的困境。

奧迪的新車供應在去年第4季之後情況明顯好轉，加上新車陸續發表，奧迪在台售大幅成
長，此外A3 Sportback 全車系引進三款動力規格並涵蓋七款車型，17日起進駐全台展示
中心，再加上主動安全配備更趨完備，ACC主動式定速巡航控制系統、塞車輔助系統、前
方預警式安全防護系統、主動式車道維持及偏離警示系統、主動緊急待援輔助系統、車道
變換輔助系統（盲點警示）、離車安全警示、後方橫向車流警示及自動停車輔助系統等都
列為全車系標配，再加上ABS防鎖定煞車系統、EBD電子煞車力分配系統、ASR循跡防滑系
統和ESC行車動態穩定系統，後續買氣看好。

心得/說明：奧迪台灣分公司 2018 年以前是採取比較激進的銷售策略，車子一口氣進太
多賣不完，操作不當的結果，確實曾經導致經銷商庫存車過多影響新車銷售的問題。而且
這段期間還經歷北部經銷商重組事件，也導致市場價格有一段時間真的比較亂一點。

後來 2018 年台灣分公司換新總裁上任後，重新調整進貨和銷售策略，現在進車都是少量
進口，經銷商銷庫存的壓力小很多，價格很穩定（價格很硬），若要像 2018 年以前去新
車展示間或認證中古車部隨便亂砍價撿便宜，業務可能也不太會理你了。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.234.47.142 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1618545216.A.CA7.html
※ 編輯: Whitan (36.234.47.142 臺灣), 04/16/2021 11:55:34
推 GooglePlus  : 價格合理就會好轉了啦 學學歪L
→ GOPOL       : 奧迪不是價格問題吧......是卡在雙B和歪L之間
→ GOPOL       : 在台灣名氣不如雙B 妥善率不如歪L
推 greeniguana : new A3 策略有點像歪L，拉低動力給足配備，有機會起
→ GooglePlus  : 你賣盤子價 二手價又爛誰要買
→ GooglePlus  : 最好是名氣不如雙B 誰不知道奧迪
→ greeniguana : 飛. 全車系如果都一樣策略，依audi品牌力有機會一
→ greeniguana : 拼
→ GOPOL       : 而且奧迪二手價超爛 比雙B更低
推 leoleo747   : 名氣不如雙B？在開玩笑吧
推 junkuo      : 名氣沒有不如雙B啦 但客層應該有顯著不同
推 greeniguana : 一樣訂價策略 有機會拉走歪L和Volvo 客群，畢竟全球
→ greeniguana : 品牌力還是高一點
推 JJ6842      : 新聞字寫那麼多 就是沒寫賣幾台XD
→ Whitan      : 等新款的A3開始交車時，銷售翻倍不知道有沒有可能？
推 tp6pt       : 反過來說，再不改定價策略應該被歪L跟V超過變老五
→ tp6pt       : 事實上去年就已經是老五了
→ duriel3313  : Audi各種解釋來說 都是名氣不如雙B 哪有什麼問題
推 tp6pt       :  https://i.imgur.com/iMmvYIl.jpg
→ tp6pt       : 去年還賣輸同集團的保時捷...
推 b07130602   : Audi的問題應該在我要休旅車我寧願買凱燕，我要掀背
→ b07130602   : 車 我寧願買有動力的GTI何必為四環logo呢？
→ windom      : audi不適快消失了? 排行榜 從來沒看過 連垃圾菌都
推 skypennyleo : 賣輸保時捷是有點慘
推 yanzistart  : Q7跟cayenne 定價沒差多少 要選哪台明顯
→ aaaa4122    : 福斯集團最大的對手就是自己
推 junkuo      : 哈哈哈哈連台灣保時捷都賣輸 真囧
推 tp6pt       : 其實變速箱會買單的客群就那麼多，不買單的講十年
→ tp6pt       : 還是會怕變速箱「萬一」出事，最後導致集團內品牌
→ tp6pt       : 互打
→ dslite      : 分母太小
→ mtg0921     : 基期太低
→ garth       : 垃圾俊賣輸保時捷？推文那位是平行世界？
→ garth       : 靠腰原來是不同人發的...怎麼連起來那麼順...
推 Jeter       : 你去凱燕選到配備一樣 再來說訂價沒差多少
推 Jinks3      : 看ptt都覺得奧迪賣超好
→ cheetahspeed: 買不起雙b只好買奧迪裝b
推 Brioni      : 訂價對齊歪L就有機會拉到比較不在乎妥善折舊的客群
推 BMW740Li    : 舒適選賓士，操控選bmw，便宜有lexus，潮潮要特斯
→ BMW740Li    : 拉，往上又有自己的保時捷
→ tomy10417   : 新A3蠻美的
推 lusifa2007  : 妥善跟雙B一樣，品牌沒人家有名
噓 keepwild    : 奧迪賣太貴
推 soqqcat     : 奧迪性能車銷量不錯，其他車系得加強。已是同級距
→ soqqcat     : 較優惠的廠牌了，沒必要再降，反正有雙b迷思又買得
→ soqqcat     : 起的人不一定會改變心意。
→ Yooooooooo  : 42樓:修起來跟雙B一樣痛，但招牌沒人家亮
推 DaVinci     : 買得起奧迪的哪一個買不起雙B  你可以跟我講嗎？同
→ DaVinci     : 級車訂價根本差不多
→ DaVinci     : 單純就個人選擇而已    倒是車板魯蛇們每天在幻想人
→ DaVinci     : 家豪華進口車要用國產價賣你
推 soqqcat     : D大真的說出我的心聲。
→ blackmamba24: 樓上，主因不是買奧迪的買不起雙B，而是價錢差沒多
→ blackmamba24: 少，那我幹嗎不買品牌價值更高的雙B？
→ blackmamba24: 第二、妥善率也沒特別好，第三、台灣售後維修服務
→ blackmamba24: 太爛，第四、台灣雙B情節很大，我買你奧迪幹嗎？
→ blackmamba24: 還有第五、賣不好導致二手價差，又是一個點
→ blackmamba24: 賣不好絕對不是只有一個原因而已，是眾多因素加起
推 tmjrich     : 台灣雙b情節很大造就賓士賣超貴，服務沒多好妥善也
→ tmjrich     : 是，換買奧迪整體反饋從配備妥善都比我以前賓士好多
→ blackmamba24: 來的。之前的台奧要付最大責任（這點許多車評都說了
→ tmjrich     : 了，二手價差？去問gle跟cls二手價也沒多好吧，這
推 heybro      : 奧迪名氣沒輸雙B啦，但品牌力輸蠻多的就是了
→ tmjrich     : 邊有多少實際賣過雙b的經驗？
推 Jeter       : 你喜歡雙逼可以去買啊    基本上他們就是同級車 我
→ Jeter       : 是不覺得雙B有給人比較高級的感覺啦
推 b131325     : 要說哪裡贏的話，奧迪就是最帥 沒了
推 niukb       : 1A2B不是喊假的。新A3真帥
→ b131325     : A4的內裝還不快跟上 小老弟都整容了
推 Jeter       : 然後通常會在那說一堆我幹麻不買雙B的 都是奧迪跟雙
→ Jeter       : B都買不起的
推 piercingX   : 只有台灣人才認為雙B品牌價值遠高於奧迪吧
推 kktt254     : 奧迪很棒 但台灣還是會買雙b 我ok 你先買
推 TaiwanNeko  : 名氣要看怎麼定義
→ TaiwanNeko  : 知道豐田的人沒比較少，所以豐田的名氣也不輸雙B
→ blackmamba24: 某J不用激動啦，上面貼圖2020銷量，證明賓士賣了快3
→ blackmamba24: 萬台，奧迪只賣3千台，整整差了10倍，大家還真的都
推 Marytin     : 不重顏值的會去買特
→ blackmamba24: 去買雙B了QQ
推 Batian      : 雙B和奧迪的話我選奧迪 雙B在路上都比計程車多了
→ Batian      : 我不喜歡開車在路上一直跟別人撞衫的感覺
推 majongson   : 差100倍更好，維修保養都不用排隊了
推 cheetahspeed: 可憐啊 窮人只能靠自慰覺得不輸
推 lazuritechen: 奧迪根本不輸好不好 國外就是1A2B無庸置疑
→ blackmamba24: 不可能差100倍啊，高的不可能從3萬賣到30萬台台；低
→ blackmamba24: 的從3千變只賣300台的話，那這品牌就會撤掉了...
→ blackmamba24: 簡單的邏輯阿大哥......
→ blackmamba24: 你的維修保養不用排隊只能夢裡相見了
→ Marytin     : 制服車特斯拉表示：
推 Brioni      : 賓士折舊跟二手市場就硬是比A好，開那個價市場就是
→ Brioni      : 有撐
推 tmjrich     : 上面有賣過賓士？gle跟cls根本沒多好，c咖也是有外
→ tmjrich     : 匯在賓士二手被打到。
推 cfk301      : 吉利vol之後又一個「不是買不起雙B」鉅獻~
推 cfk301      : 在台灣雙B確實遠遠超過奧運車~而且好遠好遠！不是碾
→ cfk301      : 壓而已，是碾碎.....
推 tmjrich     : 以這篇講完銷的q8賣392、x6賣387、gle coupe賣381、
→ cfk301      : 國外也是雙B屌勝奧迪，不要幻想可以跟雙B平起平坐~
→ tmjrich     : xc90才賣多少？
推 tmjrich     : 賓士買過幾台現在有x6跟defender還有a7，說買奧迪買
→ tmjrich     : 不起雙b的在我同溫層很難想像，現在bmw折扣還比我
→ tmjrich     : 奧迪更多喔。
推 BumblerMa   : 這邊真的很搞笑 一堆買個平價車都要貸款的貨色  搞
→ BumblerMa   : 得好像很懂豪華進口車一樣
推 tmjrich     : 國外屌勝？不都是ABB三家都贏過L跟V一百多萬台嗎？
→ tmjrich     : 賓士前幾年還輸過奧迪，對車主是可以炫耀的事情我
→ tmjrich     : 都不知道，有人覺得這樣很有面子？
推 cfk301      : 雙B就是屌勝阿，不然你多買幾台阿~
→ cfk301      : 品牌價值雙B也是屌勝阿！不敢哪一國的報告都是~
→ cfk301      : 不敢
→ cfk301      : 不管
→ cfk301      : 台灣也是雙B頭大面子大~這有什麼好奇怪的
推 cfk301      : 你家那些車。我也只對X6有反應~有X6，不錯捏。其他
→ cfk301      : 都多餘的
推 elminster003: 我家台中七期到處是奧迪 在那裡笑奧迪的人要不要反
→ elminster003: 省一下自己是不是低端人口
→ elminster003: 自己沒看過奧迪不代表跟你不一樣的有錢人不買奧迪
→ cfk301      : 不是雙B不要特別提~
推 cfk301      : 你一個品牌要提七期跟X6！你有看過雙B的在那邊解釋
→ cfk301      : 東解釋西的嗎？
→ cfk301      : 逗一逗就露餡了
推 tmjrich     : 那可能你的眼界就這邊吧，冒味問你有出過國嗎？國外
→ tmjrich     : 朋友不需要特別解釋都懂，德國當地也是一堆奧迪，
→ tmjrich     : 不講國外講台灣我有朋友rs4、c63跟保時捷車主看到
→ tmjrich     : 我x6沒什麼感覺反而是defender最吸睛。
推 tmjrich     : 還有你是雙b車主嗎？因為你講話內容跟我認知的雙b
→ tmjrich     : 車主差別很大。
→ aaaa4122    : 全球銷售奧迪跟雙B沒差很多豪車排名第三
推 elminster003: cfk就是有你這種態度跟頭腦 難怪我住七期你是魯蛇
噓 ryan0714123 : 暴增完還是墊底
推 fan0226     : 台灣輸銷量就輸啊，又不代表什麼，何必一直攻擊
→ KusoPvt     : 小地方看世界  笑死  奧迪品牌價值跟銷售就是輸
→ KusoPvt     : 這種有統計的客觀事實有啥好爭的
推 lwamp       : 扯其他地方怎樣更好笑 那不就是代表台奧要檢討 不是
→ lwamp       : 賣太貴就是後勤太差
推 coldtown    : 想買的買不起，買得起的不買
推 ktlin       : 繼續支持Audi，雙Ｂ留給其他人顯擺
推 cychung     : 我表哥老闆簽了B8 RS5, R8 V10最近又再牽B9 RS5
→ jaylin329   : 沒啥好爭 賣得好也不是你賺 賣不好也不是你的問題
→ cychung     : 家父也是1A2B都有，就是覺得Audi最好開也沒出過毛病
→ cychung     : ，其他2B也不錯啊各有所好
→ cychung     : 8系列我就覺得超帥，新的GLA也很好看 EQS也是
→ cychung     : 之前就是定價高又跳水，誰會高興
→ gniw        : 買奧迪是因為買不起雙B所以裝B? 笑死
→ gniw        : 喜歡奧迪不喜歡雙B也不行喔
推 a58805082   : AUDI漸漸變8+9車了 可憐啊
噓 LunaRin     : 在這邊打品牌大戰真的很好笑欸，一堆死窮鬼在那邊喊
→ LunaRin     : 燒，家裡ABB都有，確實各有優缺，不知道有啥好吵
推 Mapleton    : 奧迪 推一個
→ gniw        : 買雙B低階款或奧迪低階款相比，我相信雙B的客群相對
→ gniw        : 經濟較差，想裝B的，更會買雙B，因為要確保別人看的
→ gniw        : 懂他的車，再沒錢也會貸款，或買外匯中古
→ gniw        : 8+9首選是雙B有其道理
→ game0502    : 之前奧迪不是原廠滯銷帶頭殺，殺到買車的都變盤子
→ game0502    : ，二手價超慘
推 jcgood      : 真的是越窮的才會在那吵，輕鬆買的都輪流換或是都有
→ jcgood      : 好嗎
推 PaulOneil1  : Aufi粉好崩潰XD
推 rc0504      : 英文都打錯更好笑
噓 austin7037  : 雙B>>>高級福斯