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打不過就換對手!JAGUAR 將開始重建品牌定位 原文連結:http://mobile.autonet.com.tw/cgi-bin/file_view.cgi?c1050116210512 原文內容:AUTONET 記者:衛清風 過去一段時間以來,JAGUAR 推出的車型大多是與傳統德系豪華品牌三雄,也就是國人俗 稱 1A2B 的 AUDI、BMW 與 M-BENZ 捉對廝殺,而這正是 JAGUAR LAND ROVER 集團前執行 長 Ralf Speth 所規劃的品牌之路,他打算讓 JAGUAR 成為一個全球年銷百萬的豪華品 牌,不過這個政策在導致整個集團負債累累、且品牌未來打上問號之後,已經在近日被正 式否決。 儘管在豪華品牌當中,JAGUAR 的電動話可說是走得相當前面,I-Pace 在市場上有相當不 錯的成績,但仍舊難以挽救在 2020 年僅有 102,042 輛,較前年相較衰退 37% 的難看年 銷量成績。若與 BMW 比較,JAGUAR 更顯辛酸,在同樣受到 COVID-19 疫情的影響下,這 個的德國豪華車對手依舊交出了超過 200 萬輛的年銷量、較同期的衰退僅 8.4%,更難堪 的是,光是 M 部門的年銷售成績,就比 JAGUAR 整個品牌多出 40%。這也讓集團財務長 Adrian Mardell 對投資人吐實,要期待規模僅有對手四分之一大的 JAGUAR,交出一樣的 銷量是不可能的事。 為了挽回 JAGUAR 目前的頹勢,由 RENAULT 來的新任集團執行長 Thierry Bollore,則 是打算大刀闊斧,直接調整 JAGUAR 的品牌定位,成為毛利率高的奢華品牌,把層次拉高 到 PORSCHE 與 BENTLEY 的水準。為此,目前集團已經放棄先前才剛推出的 MLA 電動車 平台,這也導致即將完成的純電動 XJ 開發計畫直接告吹,其他包括 J-Pace 與 LAND ROVER 往純電動車型發展的 Road Rover 也一起遭到取消。 集團創意總監 Gerry McGovern 表示,JAGUAR 將會成為量少、高單價車型的品牌,並提 供消費者更獨特的奢華體驗。值得一提的是,儘管將花費高達數十億美元的資金來進行轉 型,但 JAGUAR 新的轉型計畫也會讓 LAND ROVER 能夠繼續維持現有的品牌特色,而不用 趕著跟上電動化的浪潮,主要原因是 JAGUAR 將會在 2025 年前達成全產品線電動化。 心得/說明: 以 JAGUAR 目前的產能,全球市場來說根本不可能達到 1A2B 德系豪華車三雄的銷售量。 福斯集團就有很明確的品牌分工: ◇ 平價品牌:Skoda ◇ 大眾品牌:Volkswagen、Seat ◇ 豪華品牌:Audi ◇ 豪華跑車/奢華品牌:Porsche、Bentley ◇ 超級跑車品牌:Lamborghini、Bugatti JAGUAR 調整品牌定位,轉攻量少高選配總價的 PORSCHE 與 BENTLEY 品牌級距,究竟會 是成功轉型呢?還是自尋死路?就有待市場考驗和時間的驗證了。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.234.32.129 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1620876801.A.4B7.html
DYE : Bentley是AM這個級距 Jaguar只能先搆到Porsche 05/13 11:36
ct1030 : 上不打保時捷 下不打雙B 加速品牌滅亡? 05/13 11:37
DYE : 但是在這個級距 Porsche 很強 像馬三他弟銷量也不行 05/13 11:37
assidiot : 自尋死路一票,品牌形象還沒有到那個層級 05/13 11:37
Whitan : 馬三他弟自從沒了法拉利的引擎後,銷量慘慘慘 05/13 11:38
spike80827 : 是吃到馬自達還是垃圾箘的口水? 05/13 11:39
f2209237788 : 核心的動力科技和1A2B就不是在同一個水準了 只剩下 05/13 11:44
cityport : Jaguar估計是想學Lexus低規高賣吧 05/13 11:44
f2209237788 : 情懷跟個人風格了? 05/13 11:44
lwrwang : 品牌定位不是自己說了算,要市場認同呀! 05/13 11:47
lan22103 : 超跑跟豪華跑車還行 但豪華只打奧迪行嗎? 05/13 11:49
mingdao : 賣給印度塔塔之後就廢掉了 英倫感也消失 05/13 11:50
mingdao : 路華還算是有摸索到自己定位 捷豹就真的悲劇 05/13 11:51
soqqcat : 他們之前財務危機時好像被印度公司買下? 05/13 11:51
p907018 : 賣不出去加價賣? 05/13 11:59
jasn4560 : 先把那個車標換掉好不 紅色的有種山寨風 05/13 11:59
jasn4560 : 以前那隻威風的豹好看多了 05/13 11:59
leo255112 : 你連1A2B都打不贏,就要自抬身價去挑戰超跑品牌, 05/13 12:05
leo255112 : 神經病吧 05/13 12:05
dslite : 金屬立標有安全疑慮怎麼不做成吹氣的就好 05/13 12:07
lucifershen : 想多了 能買賓利的人會去買積架? 05/13 12:09
rainbowcrash: 這牌剩外觀內裝能說嘴,電子輔助系統落後太多了 05/13 12:11
sazabik : 一般越級打怪到最後都輸到脫褲 05/13 12:11
xsoho : Mazda感覺是被豐田壓下來,被他入股的都gg 05/13 12:12
xsoho : 反正只要有獲利就好,但不能做太好 05/13 12:12
assblack : 家寡 \|/ 05/13 12:17
dslite : 這牌內裝很爛吧 05/13 12:17
cefiro : 可以換高規低賣啊 05/13 12:21
whizz : 首先要換標啦。破蝦品牌力狠強 05/13 12:24
kentin : 換對手我以為是換成豐田。 05/13 12:30
smartjim : 怎麼有種正L的味道 05/13 12:36
waterfully : 同級豪華都打不贏了還越級 不倒才奇怪 05/13 12:37
passioncraig: 品牌力差太多,安心上路 05/13 12:41
lll156k1529 : 所以我說那個XJ呢? 05/13 12:42
geniept : Epace NX XC60 X1 GLB這幾台大家會怎麼選,一般人 05/13 12:47
geniept : 不會買EPACE吧 05/13 12:47
wu2183 : 真是神經病的策略 05/13 12:52
lwamp : 豪華品牌打不贏搞奢華品牌死更快 05/13 12:56
DANTEINFERNO: 可憐 其他廠是愈做愈便宜的車 這家打算反過來 05/13 13:03
yasionl : 豹的妥善不是很差嗎 05/13 13:07
soyghcg : 很印度特色 不意外 05/13 13:07
SA01 : 賣不好不是因為內裝太鳥車機太爛而是賣太便宜? 05/13 13:08
SA01 : 就賣不好加價賣 05/13 13:08
chillybreeze: 賣不出去加價賣! 05/13 13:09
sean87028 : 等等…賣不贏就往銷量少的去比,那你納的銷量不就 05/13 13:16
sean87028 : 能跟賓利比了 05/13 13:16
bruce2248 : 豹變貓 貓在變豹 05/13 13:18
NKAC : 阿旗艦豪華的XJ呢? 05/13 13:19
NKAC : XJ沒出還要打豪華大餅? 05/13 13:19
NKAC : 要豪華大餅必須要客製化部門,SVO可以嗎? 05/13 13:19
NKAC : 不得不承認XJ的皮革配色和質感比保時捷好,不過車 05/13 13:20
NKAC : 機還可以更好。 05/13 13:20
junkuo : 豹的品牌價值遠不及1A2B吧 05/13 13:23
junkuo : 外觀是還可以 但F pace外觀有夠像CX5 05/13 13:25
Ectel : 有錢買porsche bentley的還會看上jaguar嗎 05/13 13:25
junkuo : 所以你要說品牌價值、個人風格好像都還好 05/13 13:25
junkuo : 應該說就是個次級的豪華品牌吧 05/13 13:26
whizz : 坐等打臉那些不看好的人。我大貓不發揮而已 05/13 13:27
nimaj : 豹的品牌是被做爛的好嗎? 當年XJ12、XJ220的時代 05/13 13:28
whizz : 只要走合成燃料或氫燃料 我大貓就重返榮耀 05/13 13:28
nimaj : 根本不會有人懷疑Jaguar的對手是1A2B 05/13 13:29
whizz : 千萬別去搞電能爛車 05/13 13:29
casper60314 : 笑死 乖乖做ftype 這個級距吧 05/13 13:30
alexgp02 : 拉屎菌跟上,以後要叫臺灣賓利,不叫臺灣保時捷了 05/13 13:34
junkuo : 是啊 以前豹的價值的確好 這沒人能否認 現在就 05/13 13:42
peace1way : porsche這個等級很難打,有點自尋死路的感覺。性能 05/13 13:42
peace1way : 上高端車種夠和超跑叫陣,品牌又直接比2B1A高級些, 05/13 13:44
peace1way : 豹子連一般豪華品牌都沒明顯獲勝還要再往上打? 05/13 13:45
finals : jaguar外型滿帥的說~~ 05/13 13:55
MK47 : 要打porsche這級距很奇怪吧 怎麼會覺得能拼高= = 05/13 13:55
a187 : 笑死了 阿不就跟馬自達一樣到時候原本市場也沒 05/13 13:56
j32072 : 搞錯了吧 架嘎對手應該是破許瑪莎才對 05/13 14:04
morrishh : 笑死 05/13 14:05
bumloveme : 七折賣就會有人買吧? 05/13 14:06
hydeless : ㄜ,義大利人才剛剛做過一樣的事情,死得多難看, 05/13 14:10
hydeless : 不先借鏡一下 05/13 14:10
hydeless : 海神腳踢破蝦,蛇毒怒踹奧迪,結果就是銷售慘 05/13 14:12
hydeless : 基本上這個級距上下都被德國人壟斷了 05/13 14:13
carson1997 : 自以為豪華www 05/13 14:19
leoleo747 : 上個說要媲美保時捷的已經... 05/13 14:30
Black8910 : https://0rz.tw/P5igy F-Type真是耐看@@ 05/13 14:32
zzz41432 : 難怪ftype現在搞那種價格定位 完全搞不懂 05/13 14:36
chspoutre : 腦子破洞 降級才有人買 05/13 14:59
assidiot : XJ40/X3xx系列還有特色,之後跟糞一樣 05/13 16:00
BMW740Li : 賣不掉加價賣XDDD 05/13 16:24
BMW740Li : 打保時捷真的加速陣亡 05/13 16:24
nvlsvee : 賣不掉 加價賣 05/13 16:34
comelin99 : 在台灣還是有既定品牌印象,不然Jaguar車子妥善現在 05/13 16:35
comelin99 : 不比雙B差了,像E-Pace、F-Type其實都還不錯 05/13 16:35
MAN5566 : 達不到目標就修改目標,沒毛病阿 05/13 16:54
NT500 : 打不贏史萊姆,直接挑戰死亡騎士的概念 05/13 17:20
ccc73123 : 賣不掉就加價賣!! 05/13 17:23
s807123 : 車頭的全身豹放回來可能有救 05/13 17:40
junkuo : 豹子現在的定位就很尷尬,只能吃下一些小眾車主 05/13 17:45
yoyoming : 跟房子一樣,賣不好加價賣 05/13 18:12
AHEAD099 : 新的logo紅底真的很怪很突兀 05/13 18:19
atlaswhz : 我納最猛,一開始就要跟保時捷來比 05/13 19:07
morrishh : 沒人在乎的牌子 05/13 19:30
lovelva00 : 先把logo 換掉.. 05/13 19:50
f41101 : 賣不出去加價賣的代表... 05/13 20:10
heisnyrd : F-type真的好看 可惜輔助系統跟不上時代 05/13 20:36
haha31 : 我還以為是降到vw等級耶 05/13 21:27
Treant : 改mark後真的超怪... 05/13 21:28
allenxxx : 馬自達也是把對手從日本同胞換成雙B啊,自我感覺不輸 05/13 23:29
allmyworld : 國外不確定 在台灣則是死定了 品牌問題 05/13 23:29
jump693 : 車賣的不夠多還想衝@@ 05/13 23:34
PrimeChaoz : 保時捷跟賓利在各自的市場強成這樣,是誰給他們的 05/13 23:41
PrimeChaoz : 勇氣啊… 還不如繼續目標打1A2B,然後便宜一個級距 05/13 23:41
PrimeChaoz : 賣還說不定會有人買單,至少品牌價值感覺有比福斯 05/13 23:41
PrimeChaoz : 好 05/13 23:41
gn02384419 : 自掘墳墓XDDDDD 05/14 03:41
hydeless : F-type不錯啊,但你去看完991以後,會選豹豹的就少 05/14 06:35
hydeless : 了,五、六年後二手車價差一百多萬,要賣心會淌血 05/14 06:36
hydeless : 會買的大部分他媽我911都玩到不玩了,買點新鮮的 05/14 06:37
hydeless : 連神主牌都賣到撿人家剩下的,其他要怎麼跟凱彥 05/14 06:38
hydeless : 麥肯,潘仔去玩,還有台肯去玩? 05/14 06:39
iiiikkk : 買到PORSCHE 與 BENTLEY這等級的車子會看上JAGUAR? 05/14 06:54
kurll : 笑死,這是賣不出去就加價賣的概念嗎XD 05/14 08:44
mc2834 : 加速死亡,長痛不如短痛 05/14 10:01
liao14523 : 改品牌定位是好事吧,況且Jaguar本身就是豪華品牌了 05/14 10:34
liao14523 : 吧,以前路上看到車頭有豹的都望塵莫及 05/14 10:34
bilibala : 納智捷? 05/14 14:08
leo23499 : 把豹加回來 05/14 18:37
Evanaz : 家族裡還真的有長輩有同時有保時捷賓利和Jaguar哈 05/14 19:41
Evanaz : 但是是XJL就是了 05/14 19:42
kissa0924307: 把不到小模 直接挑戰女明星的意思?? 05/15 03:02
ROSSIL : 下去吧 05/15 10:41
leaveleft : 保時捷太難了吧,還是自己喊爽的,保時捷量大,毛 05/16 00:21
leaveleft : 利又高,車子品質在美國前三持續好久了!要性能有 05/16 00:21
leaveleft : 性能,要豪華有豪華,要電動超跑人家也拿得出來 05/16 00:22
wellkom : 跟保時捷放在一起是裝睡吧.... 05/17 14:20
ZAXUS : 這經營策略根本想加速滅亡吧 05/23 01:21