[新聞] 蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎？從創新變為成

[zxcvxx (zxcvxx)]

蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎？從創新變為成本控制

http://bit.ly/2C9GDgW

儘管蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費者和投資者讚歎不已，但是隨著賈伯斯的離去
，庫克改變蘋果公司文化之後，終於在2018年底至2019年初爆發蘋果股價迅速下挫，讓許
多分析師稱這是蘋果公司自2007年1月首次發布iPhone以來的最黑暗的一天。

iPhone的銷售戰略失誤的原因，(1)中美貿易戰的後果？(2)iPhone從多年來一直是高科技
創新和設計的卓越象徵，變成昂貴的奢侈品？(3)庫克為了強化蘋果公司毛利，從供應鏈
端壓低毛利，讓其創新動力減緩的後果？

庫克最擅長的工作就是負責iPhone的供應鏈，透過對產品成本的極度敏感，配合賈伯斯的
創新能力，造就了蘋果輝煌的日子。可是當蘋果不再是「Think Different」的蘋果，只
能透過大力壓縮供應鏈成本，且讓供應商迅速攀升至近800家，進而藉由供應商之間競價
，讓蘋果享受豐厚的利潤，的確讓蘋果衝上了第一家1兆美元市值的公司。

從創新轉變為成本控制的蘋果公司，逐漸享受高毛利帶來的瘟疫溫床，讓其無法自拔，進
而開始銷售高達1500美元的iPhone手機。可是庫克忘記創新才是蘋果能夠異於其他科技公
司的利器，終於在2019年開春爆發股價暴跌的風暴。

在賈伯斯時代，蘋果會讓其供應商獲得較高利潤，進而這些供應商願意花費大量研發經費
為蘋果尋找下一個刺激iPhone成長的關鍵零組件。可是庫克，為了降低成本，每一項關鍵
零組件都讓數家供應商競標，甚至共享訂單。雖然庫克達到降低成本的目的，但是供應商
僅取得微薄利潤，進而失去投資下一個關鍵零組件研發的動力，於是市場逐步淪為控制成
本的遊戲。

更失策的就是，庫克竟然將iPhone消費產品試圖以提高iPhone價格來強化其營收與利潤。
甚至去年11月，蘋果公司索性表示將不再透露iPhone銷售量，向世人訴求營收與利潤才是
關鍵的說法，這讓人們加重懷疑蘋果真的再也回不到賈伯斯時代的蘋果公司了。

蘋果之所以在全球旗艦智慧型手機市場佔據高度市場佔有率，依靠的正是iPhone的高品質
和創新力，可是轉為強化控制成本文化，進而喪失這兩大核心競爭優勢的蘋果，正面臨不
只有中國大陸iPhone銷售量的衰退，未來在美國市場也將遇到相同的問題。雖然現在的蘋
果不會像諾基亞一樣迅速的殞落，但是庫克若不再覺醒，5G的智慧型手機時代，很可能就
是蘋果跌落前三大手機廠商的時刻了。
-----------------------------------
蘋果股價自2018下半年開始下跌至今，在庫克以壓低成本提高售價、但同時少創新的方針
下，讓消費者購買動力降低，也讓供應鏈疲於壓價競爭。智慧型手機的下一個轉捩點是5G
時代，這也可能是蘋果是否能保持手機龍頭，或是如當年Nokia一般衰退的關鍵。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1546839529.A.C20.html
噓 chinandxian: 廚師下台啦
推 sole772pk37: Don’t cares
→ dingyi00: Dot car
推 undeadmask: 現在就等下一個突破性的科技產品了 就算蘋果生不出來
→ undeadmask: 也會從其他地方冒出來的
→ lubiying: 助動詞後面接原形動詞喔
推 linkbemu1200: 30年說不是叫假的
推 hoos891405: don’t cry
推 siegfriedlin: 不可能
推 berserkman: 這篇寫得不錯
推 a3619453: nokia當年太誇張 幾乎一套硬體換外型就變新手機
→ a3619453: 後來觸控式手機開始盛行才開始進步 但太晚了
→ a3619453: 蘋果軟體雖然iOS12開始有起色 但越賣越貴
推 ATand: 蘋果現在還是有些絕對優勢，從軟體到硬體都勝過小綠人
推 rLks02: Apple跟 Nokia比較 是有點怪；Apple的市佔大約是20%；Noki
→ rLks02: a 在2007有近50%。
→ sing60905: 硬體勝過安卓？不見得吧
→ wang19980531: 我之前也发表过 被嘘爆
→ sing60905: 沒高通就是米田共
推 bluewild: 蘋果還有生態圈～其實可以玩的牌非常多～
→ bluewild: 任何公司都有可能江河日下～加個時間碼可能好點～例如
→ bluewild: 五年內、十年內～若不加時間碼～就通篇廢話@@
推 ATand: 目前小綠人聯盟能嘴蘋果只有鏡頭像素跟螢幕
推 little96: 蘋果生態圈還有得玩，媒介不只是手機而已
推 f860506: 現在的疑慮就是軟硬體結合的生態圈能不能吸引新的安卓使
→ f860506: 用者+綁住原來果粉
推 stilu: 手機被拉近是必然的，成熟的電子產品都是如此，問題在於庫
→ stilu: 克沒有推出新產品來承接iPhone盈收，watch還差很遠
→ a3619453: watch算有起色 如果去年發表的只是S3的外型沿用然後升級
→ a3619453: SOC的話那真的就掰掰了
推 ATand: 現在蘋果已經大到很難撼動。蘋果幾乎是把資源都投資在上面
→ ATand: 跟微軟、Google這類不是獲利主力來說差距只有越來越大
推 xvited945: Apple跟Nokia的情況完全不一樣，前者產品沒什太大問題
→ xvited945: ，但銷售策略需要修正，後者是完全落伍，沒有跟上智慧
→ xvited945: 型手機的潮流，瞬間被淘汰
→ xvited945: 簡單來說，Apple面臨的是Xs跟XR都賣太貴了，果粉買不下
→ xvited945: 手，但在使用者體驗上並沒有落伍的情況
推 storyofwind: 差滿多的，現在還沒有任何劃時代的新產品可以讓
→ storyofwind: 現用的智慧型手機相形見絀。蘋果頂多步下神壇，離
→ storyofwind: 墜落相去甚遠。
→ fuhoren: 巴菲特想的和科技產業資訊室的Gloria 不一樣
→ fuhoren: 把各手機品牌的銷售量排比，又可觀察到不一様的事實
推 Jaydavid: 話說安卓有什麼創新嗎？我是說穩定好用的創新哦
推 bluewild: Google被安卓尾大不掉拖延了好幾年～早點放掉可以趕快
→ bluewild: 做出殺手級的系統～可惜安卓太成功，讓谷歌只能在這個搖
→ bluewild: 晃的基礎一直疊床架屋～安卓有功也有過～
→ bluewild: 谷歌一定很想一刀斬～然後把破碎解決～破碎真的是維運上
→ bluewild: 很大的成本
推 f860506: 其實安卓不是重點吧 重點是果粉換機週期大大拉長
推 rockmanx52: 應該說最近三年都是看到發表時「喔喔喔」 結果看到
→ rockmanx52: 價格「.....」
→ rockmanx52: 不只手機 全產品都是如此
推 a3619453: 希望今年的ipad非pro版價格好看點
→ a3619453: air 2 從發售當日用到現在還換不掉
推 awpex127: Google微軟也面臨一樣問題 大家都在搶生態圈版圖
噓 running9977: 爽啦！再貪心下去啊
推 gonna01: Apple Nokia懶覺比雞腿
推 Andosinjo: 蘋果又不是只賣手機，除了硬體還有軟體…。當初Nokia
→ Andosinjo: 商城有搞起來嗎？蘋果光是開發者抽成就有百億美金了…
噓 hellomo: 看完還以為蘋果只有賣手機而已XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD
→ hellomo: DDDDDDDFF
推 DemonRing: air 2 持續服役中...
推 Joey452: one more thing for costdown
推 pttx6714: 大家只看到手機，時代變了，業界在發展新的方向了
推 jantim102: 蘋果不是只賣手機，而是手機銷售佔整體營收的大部分啊
→ jantim102: 啊啊！nokia當初的基地台營收很可觀的
推 gohow: 應該還好 Apple奇奇怪怪的project一堆
→ CharlesCL: 諾基亞當初有什麼厲害獨家的生態圈是不是？你會不會太
→ CharlesCL: 小看蘋果了？
推 coke5130: 服役中air路過
→ GoodFriday: 推文各種小看當年的NOKIA XDD
推 rtmju82: 有人可以跟我說跟5G時代來不來臨有什麼關係嗎？我完全想
→ rtmju82: 不到關聯啊
推 johnny719top: 同樓上，為何5G時代會是蘋果轉捩點，硬體升級支援5G
→ johnny719top: 不是很困難ㄅ
推 Kennyq: 人臉辨識跟夜拍...我會選夜拍強的手機
→ Kennyq: https://i.imgur.com/VFNmvuv.jpg  期待google下放ns技術
推 frozenmoon: 想到我朋友以前在功能型手機的末期買了NOKIA的旗艦機
→ MonkeyCL: #相信蘋果 #我就是想買貴的
推 YanYain: 一個在東～一個在西～
噓 kouta: 拿手機公司比電腦公司..
推 wasdqwer: 蘋果不不光搞手機。  已經在搞汽車了
推 RaiGend0519: 當年Nokia 真的一代梟雄
→ RaiGend0519: 蘋果現在感覺就在走這條老路
→ RaiGend0519: 唯一的差別在蘋果還有足夠的資本可以耗
推 s213092921: iphone大概跟當年的蘋果麥金塔電腦一樣了，賣不好加價
→ s213092921: 賣
推 tr920: 庫克未來覺得可透過軟體生態圈賺錢，實在想的太美，一來愛
→ tr920: 鳳賣不好，生態圈也會不穩固，慘一點崩盤，第二，現在的APP
→ tr920: 幾乎都是安卓、愛瘋跨平台，user並非一定要死守在iOS
→ jyhtai: 蘋果可以倒一次…就能倒第二次…時間問題而已…這幾年的iP
→ jyhtai: hone除了變大變貴…還有什麼特別的嗎？當年NOKIA絕對不輸
→ jyhtai: 現在的蘋果好嗎…
推 s213092921: 軟體生態圈搞不贏Google跨平台，ios還要綁硬體才能用
→ s213092921: 軟體，失敗
推 monstermimic: 為什麼週期會拉長？因為還能用+沒有非常值得換的，
→ monstermimic: 當然能繼續用就繼續用
推 RaiGend0519: 週期拉長可以參考ＰＣ的老路
→ RaiGend0519: 智慧型手機現在就是面臨跟ＰＣ一樣的瓶頸
推 carey1119: I dot car
推 geniusleo: dont care好嗎 加三小s
推 urban01: nokia品牌形象還比apple好
→ mecme: 沒有永遠的拳王
噓 newdreams: 我們覺得這樣很酷