[情報] 蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為

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蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為軟體服務公司

情報來源：
https://bit.ly/2YJQnef

蘋果市值正式突破2兆美元，這比起其在2018年8月成為第一家市值突破1兆美元，剛好過
了兩年的時間。也就是說，蘋果花了40多年的時間，利用硬體創新讓其成為全球領導廠商
，而突破1兆市值，但是只花了2年多的時間，轉型為提供軟體服務公司，就增加1兆美元
市值。

從本益比來看，一家依賴硬體獲利的蘋果公司，於2017年本益比約在12倍，於2019年也只
有13倍，但是到了2019年底卻飆升至24.7倍，但是轉型至軟體與服務模式之後，其本益突
破33倍，也成為突破2兆美元市值的主要原因。

如果與一些真正的大型軟體巨頭廠商進行比較，微軟本益比達36倍，亞馬遜更是超過123
倍，所以蘋果現今本益比仍有許多上漲空間，主要是觀察其未來一年，服務部門的營收與
獲利成長速度而定。

許多華爾街分析師指出，在過去四個月中，市場確實將蘋果視為軟體公司，關鍵就在
於服務部門已經成為蘋果第二大事業群。根據Trefis預估，2020年第三季為止的年度，蘋
果服務部門的佔當年毛利率貢獻度達63%，硬體只剩下32%，這也是蘋果能夠透過降低
iPhone或其他硬體產品零售價格來刺激用戶的關鍵。

蘋果服務包含：AppStore、Apple Music、Apple TV+、iCloud、第三方訂閱服務（例如：
Apple News+）、授權、Apple Pay、以及Apple Card與其他等。

蘋果其實在2016年就開始向世人透露，服務營收與獲利對於蘋果的重要性。因而庫克於
2017年設定了一項雄心勃勃的業務成長目標：其希望到2020年在服務方面的營收比起2016
年還要高上一倍。目前預估其在2020財務年度可達到460億美元的水準。也就是說，其比
原先計劃提前了六個月達成這一目標。

現今最大的挑戰在於，蘋果的服務業務仍只是其iPhone營收的一半，因為蘋果的許多服務
是限縮在現有的15億台蘋果裝置之中，無法針對安卓平台或Windows用戶提供相關服務。

此外，蘋果服務營收最大的來源App Store，愈來愈受到開發商的批評，其認為蘋果收取
30%的銷售額費用實在太高。如果這一壓力愈來愈大，甚至面臨許多訴訟，蘋果將面臨挑
戰。

Trefis預估，2025年蘋果服務營收將可達到887億美元，約佔整體營收比例達23%以上，那
麼其更有實力往更高的本益比前進。

總之，蘋果在賈伯斯時代，以硬體創新與簡約設計開創「蘋果」品牌，到庫克手上，其透
過服務結合硬體的模式，正為蘋果市值帶來瘋狂上漲的想像空間呢！
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蘋果在短短兩年內市值翻倍，突破兩兆美元，在硬體結合軟體服務的商業模式之下，服務
部門對營收的貢獻更是逐年提高，然而近期蘋果App Store高額的銷售費用也引來了一連
串的爭議。

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推 e04bank: 股價上看1000塊
→ chenming867: 才正準備要拆股短時間很難上看1000啦
推 annheilong: 我覺得賈伯斯創立的蘋果要毀了... 完全商業導向
推 danielwu13: 開商業公司不以商業導向，難道要以慈悲、救濟導向嗎？
→ danielwu13: 發言之前請動腦想一想，才不會讓人感到啼笑皆非
推 greg7575: 公司法第一條就寫開公司是營利的啊，幹
推 cowbar5566: 去開開看不做盈利做慈善的公司，看能撐多久啊，某樓
→ cowbar5566: 發言的素質...BI
推 jaannddyy: 想很商業都做不到哩，你公司營收多少？什麼還商業導向
→ kouta: 看看政治導向的 htc 下場如何
推 s605171995: 公司就是以盈利為目的啊，不然就開慈善基金會
推 bell1708: 3樓在說什麼，iphone要免費結緣嗎？
推 koko90355: 賺錢沒問題 但為了賺更多錢犧牲硬體品質不太對
推 koko90355: 什麼年代了還在給5w 硬體也沒什麼進步 啃食OS&晶片老
→ koko90355: 本
推 stilu: 現在才覺得蘋果要倒？九年前就有人覺得囉，結果
推 noahlin: 晶片哪是老本 早期還會被安卓嗆跑分的
推 PPPGGG: = =請問是賈伯斯被踢出去的蘋果?還是剛好搭上順風車的蘋果
推 b10515043qqq: 阿彌陀佛以後開公司要盈利只能化緣嘍不然會被嘴
→ j07242054: iPhone（結緣品）
推 zweibeee: 不商業導向賈伯斯才要哭吧 做慈善？
推 NuclearSnake: 盈利是目的，但如果以盈利為導向那就是賈伯斯回蘋果
→ NuclearSnake: 前的那段時間，會很慘。
→ NuclearSnake: 賈伯斯回蘋果後把商業導向扭轉成設計導向
→ NuclearSnake: 然後雖然營收降低，但利潤卻提高了，這就是開口閉口
→ NuclearSnake: 不以商業導向難道要做慈善的人辦不到的事情
→ NuclearSnake: 不以商業為導向就等於不盈利？關係是什麼？
推 s213092921: 樓上太殘酷
推 s213092921: 一直COSTDOWN又端不出更好的品質
→ kouta: 所以利潤降低了嗎
→ NuclearSnake: costdown看你從什麼角度，Apple從來都是想給消費者
→ NuclearSnake: 最適合也最好的軟硬體，Apple的產品從來就不追求所
→ NuclearSnake: 謂cp值
推 chenming867: 長
推 zxc1223: 看到推文說跑分 十年前剛上大學換iphone被高中同學HTC嗆
→ zxc1223: 拿那種垃圾幹嘛 跑分那麼低 HTC硬體多棒呱呱叫
→ zxc1223: 結果兩年後他也換IPHONE 一直到現在也是IPHONE
→ NuclearSnake: costdown講的就是成本的斟酌，Apple的花費成本的地
→ NuclearSnake: 方，如果從硬體數據來看，當然看不到，所以才說他不
→ NuclearSnake: 以商業為導向
→ NuclearSnake: 但jobs跟ive都離開了，不知道再過5年蘋果會更好還是
→ NuclearSnake: 更壞？
推 chenming867: 現在安卓不能講安兔兔跑分了，安兔兔在安卓已經被下
→ chenming867: 架了Qq
→ NuclearSnake: 雖然現在Apple的工業設計案會用委託的方式給Ive新創
→ NuclearSnake: 的設計公司，但畢竟Apple從90年代開始的設計導向文
→ NuclearSnake: 化和流程都是Ive一首建構起來的，所以我覺得再工業
→ NuclearSnake: 設計上不至於脫鉤，但產品設計的部分就難說了，軟硬
→ NuclearSnake: 體都是產品設計，難保Apple會不會推出很多很糟的產
→ NuclearSnake: 品，就像Google一樣...
→ NuclearSnake: 以產品和服務來說，要搞砸真的比想像中容易
推 Sayokonight: 我爸5年前也在喊Apple會倒，每天嘴我用iPhone ，結
→ Sayokonight: 果去年送我媽一台11 Pro XD
推 chennylee809: 蘋果手機不願意創新也不願意嘗試
→ chennylee809: 別人都有好幾代的功能蘋果才慢慢加入手機
→ chennylee809: 砸大錢去搞影音串流更賺錢的生意
→ chennylee809: 蘋果還有心思把研發放在手機上嗎 哈哈哈
推 eericchutw: 某樓在工三小噗哈哈哈哈哈哈哈哈哈
推 benson60913: 聽到蘋果不願意創新真的笑死
→ benson60913: 整天堆新功能然後軟硬體整合得一蹋糊塗有比較好？
推 chenming867: 樓上指的是收訊品質還是熱點穩定度？
推 chenming867: 還是...都有呢？嘻嘻
→ NuclearSnake: 說Apple不創新意思Apple從沒創新過還是近期沒創新？
→ NuclearSnake: 倒想知道說Apple近期沒創新的人覺得Apple曾經有過什
→ NuclearSnake: 麼創新？
→ maplefff: 只要iPhone不會飛天就是沒創新懂嗎？
推 HD4850: 商業導向就是產品都膠水，蘋果要不要買一家膠水廠
推 maple0935: face id還滿創新的啊
推 chienyu2001: 某樓笑死
→ ymcheung:  應該是蘋果很多功能在台灣都不流行吧？
→ poz93: 蘋果很多功能 沒人講很多人也不知道 原來可以這樣
→ poz93: 連板上這麼多使用者 8月初都有已知用火的爆文
推 java76803: 你他媽以為人家慈善機構啊 開公司不賺錢要幹嘛
噓 EricGinobili: 參樓 還沒出社會？
→ ihongming: 還沒開學嗎？
推 Andosinjo: 大概懂三樓說的，但精確一點來說是品質吧？業界一直有
→ Andosinjo: 傳聞京東方要供應iPhone螢幕(<類似這種)
→ Andosinjo: 講到商業導向，賈伯斯早年才狠，一台Mac都幾十萬起跳
→ Andosinjo: 。iPod也硬生生貴了一大截
推 AmigoSin: 我覺得巧控鍵盤滿創新的XD，機構應該有下功夫
→ AmigoSin: 但不得不酸一下祖傳五瓦、爛通訊晶片
推 AmigoSin: 還有不能只看硬體規格，還要看軟體開發和系統整合啦
噓 fab5: ios14 鬧鐘能低能才那樣，蘋果真的要檢討
推 SSS0227: 笑死
推 siegfriedlin: 看完推文我就放心了，大量買進aapl
→ siegfriedlin: 不過我還是喜歡有ivy在的apple
推 a19870704: 本來就是軟體公司，有問題嗎? 能走到今天靠的就是軟體
推 cs01580: 還在車上，爽
推 walkmancat: 看崩潰推文繼續等iphone12入手
推 somia012: 所以以後iPhone ipad macbook會變更便宜追求普及吧？
推 annaxuan: 為什麼這也能崩潰？安卓仔乖乖用安卓就好了
→ suichui: 軟體服務，APP STORE嗎？
推 neil25: 一直關注在賣手機 當然不會知道蘋果在想什麼 蘋果要做的
→ neil25: 是軟體服務 背後是蘋果生態圈 軟體營收確實比硬體好賺多
→ neil25: 了
推 Arodz: 買OS送iPhone/Mac應該是沒有可能啦 Apple是靠硬體賺大錢的
推 TuringNTU: 我好像看到一堆蘋果惱粉高潮，原來只重盈利，都不可能
→ TuringNTU: 犧牲產品理想與消費者體驗。沒有創新跟浪漫又如何呢？
→ TuringNTU: 反正惱粉們都會無腦護航嘛，邏輯真是有夠好呢嘻嘻。
推 autoupdate: 不要再用次級品硬體
推 eric112: 30%抽起來
→ eric112: 不過還好有IBM的前車之鑑，Apple才可以這麼快就轉型
推 AirLee: 就是個靠硬體的公司 裝什麼b