看板 iOS 關於我們 聯絡資訊
https://ibw.bwnet.com.tw/ac_gallery/2021/02/873d15c0-2116-f3ba-37da-c4a1f29147 45_620.webp 蘋果執行長庫克(Tim Cook)。 (來源:Flickr @iphonedigital) 來源:https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3005425 撰文者:張方毓 編譯 商周頭條 2021.02.01 摘要 1. 蘋果即將在iOS 14作業系統上實施新的隱私規範,任何一個安裝在iOS上app若想要追 蹤用戶,需要事先取得用戶同意。 2. 未來若大量iPhone用戶不給追蹤,臉書的最大業務之一:廣告效益會下降,廣告主就 不願意下廣告。一些分析師預測,臉書的營收可能因此劇減超過10%。 3. 蘋果政策改變有機會提升蘋果的淨利表現,而臉書計畫對蘋果發起反壟斷訴訟。 蘋果和臉書槓上了,而且不只是企業間的口水仗,可能衍生成針鋒相對的訴訟大戰。 去年12月,臉書買下《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》的全版廣告,用來 痛批蘋果即將在iOS 14作業系統上實施的新隱私規範,會「改變我們所認識的網路--變 得更糟」,並表示他們正在替蘋果即將傷害的小企業挺身而出。 近期某個時間點,iOS作業系統新規範將啟動,屆時,任何一個安裝在iOS上app若想要「 追蹤」用戶,也就是分享行為模式和數據給其他app、網站和數據商,全都需要事先取得 用戶同意。業界預測,大部分蘋果用戶被詢問時都會說No,導致臉書聲稱的可怕後果:小 企業廣告主難以觸及對的客群。 蘋果面對指控,也毫不留情地回擊。上週末,蘋果執行長庫克(Tim Cook)出席「國際數 據保護日」論壇,在演講中說了這麼一段話: 「科技不需要獲取來自不同網站、app的個人數據,才能成功,廣告業沒有這些數據,卻 依然存在、繁榮了數十年。我們今天在這裡,是因為我們認同,最少阻力的路不見得是有 智慧的路。 如果一家企業的基礎,建立在誤導用戶關於數據剝削,建立在提供沒得選的選擇,那它不 值得接受讚揚,它應該改革。 我們不應該再不顧大局,在現在這個時刻,演算法催生猖獗的假訊息和陰謀論。我們不應 再睜一隻眼閉一隻眼,放任一種科技論調:全互動就是好互動,互動時間越長越好,目標 是蒐集越多數據越好。 依然有太多人還在問這個問題:「我們如何盡量避免這些壞處?」但他們應該問的問題應 該是:「後果是什麼?」 單純因為高互動率,所以優先呈現陰謀論和暴力煽動言論,這樣子做的後果是什麼?針對 削弱大眾對救命疫苗信心的內容,不只容忍、甚至還予以獎賞,這樣子做的後果是什麼? 數千名用戶加入極端社團,卻依然用演算法推薦更多人加入,這樣子做的後果是什麼? 我們已經很長一段時間假裝這種作法不會產生後果。後果就是,社會極端分化,對彼此失 去信任,是的,並衍生出暴力。一個社會困境(social dilemma),不應該被允許成為一 個社會災難。」 在庫克這一段強而有力的的演說中,雖然隻字未提臉書,但「演算法」、「分化」這些明 顯的線索,讓這一段演講成為對臉書最嚴厲的批評。庫克甚至直接「引用」了Netflix紀 錄片《智能陷阱》(The Social Dilemma)的名稱,這部紀錄片主軸是批評社群媒體透過 監視用戶和蒐集數據獲取經濟利益。 實際上,這場蘋果和臉書之間的隱私辯論,已經持續多年。2018年,庫克就曾表示:「如 果客戶就是我們的產品,那我可以賺大錢,但我們選擇不這麼做。」但這一次,他們的論 調衝突,將升上前所未見的熱度。臉書1月底公布新一季財報時,臉書執行長佐伯格(Mar k Zuckerberg)再次大力抨擊蘋果利用平台優勢替自身利益服務。科技媒體The Informat ion報導,臉書正在考慮對蘋果發起反壟斷訴訟。 蘋果、臉書,都替自身利益服務? 臉書表示小企業將因此受傷,事實是,不管在臉書上投放廣告的是不是小企業,臉書都藉 由蒐集數據、幫助廣告主找到目標客群,賺到許多錢。未來若大量iPhone用戶不給追蹤, 廣告效益下降,廣告主就不願意下廣告了。一些分析師預測,臉書的營收可能因此劇減超 過10%。 雜誌《Inc.》形容,蘋果可能就此「終結」臉書。原因在於,佐伯格有一件事說對了:蘋 果在利用平台優勢——之前美國監管機構努力推動隱私規範,卻進展緩慢,庫克只是更新 隱私政策,就能夠在一夜之間影響將近半數的美國手機用戶。 至於臉書指控說蘋果其實也是替自身利益服務,是否真有其事?雜誌《連線》(Wired) 指出,政策改變的確有機會提升蘋果的淨利表現。因為,假使未來一個app無法透過廣告 營利,那它可能會轉向付費或訂閱制,更多交易將在App Store發生,蘋果就能拿到更多 筆抽成。 蘋果與臉書的「商業哲學」之爭 在隱私方面,蘋果的確擁有優良的紀錄。它的地圖app不會儲存用戶的所在位置;Apple新 聞不會把用戶的閱讀習慣分享給其他人;自2014年,蘋果開始限制Safari瀏覽器的第三方 cookie使用。 《Inc.》分析,為什麼蘋果能夠做到,臉書無法,是因為他們兩者的商業邏輯完全相反, 蘋果是一個生活風格品牌,而臉書則是數據公司。 庫克如此描述這兩種公司的差別:「我們相信有倫理的科技應該是適合你的科技:幫助你 入眠,而不是讓你不想睡覺的科技;給你創作空間、教你如何畫畫、寫作或學習,而不是 讓你每分鐘就要刷新的科技。」 不過,《連線》指出,蘋果大力批評的監視資本主義,其實正是它崛起的環境,嚴厲點來 說,它也是共犯結構的一部分。人們隨時隨地都帶著智慧型手機,讓監視變得更容易及有 利可圖。不過,在大環境趨勢影響下,蘋果決定強化它跟臉書的相異之處,走上跟臉書完 全不同的道路。接下來,在蘋果強大的平台優勢下,廣告業會如何產生變化?是否會催生 更多訂閱制?而叫苦連天的臉書又會如何適應?故事怎麼走,就看蘋果和臉書的紛爭怎麼 演變。 (參考來源:Inc.、Wired) 核稿編輯:林易萱 這樣做是對的,先不論是不是打著正義旗幟行盈利之實, 是否追蹤的確應該讓用戶自行決定。 我們都被 Google 綁架太久 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.62.198 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1612714043.A.3B0.html
gedian: 庫克:請付錢 02/08 00:27
z22771187: 14.5一出立刻升級支持庫克,臉書太噁心 02/08 00:35
appledick: FB真的噁爆了,還有什麼臉說中國 02/08 00:41
pz5202: 讚 02/08 00:48
kevin1996: 臉書到底哪來的臉大聲? 02/08 00:56
rasputin: 能讓臉書吃鱉我下一支繼續用蘋果 02/08 00:58
hocate: 這讓我想換蘋果了.... 02/08 01:02
Mrchungken: 德政 02/08 01:10
liwmewmew: FB有種跟我們收費,別打著免費名義,偷東西去賣錢 02/08 01:19
BaRanKa: 我早就想移除掉了 要不是一些老友還在 02/08 01:22
dlikeayu: clubhouse > ins > fb 什麼年代還在用fb? 02/08 01:32
crazylunar: 請堅持! 02/08 01:37
henryhuang17: 以目前clubhouse的方向 又不會取代ig 或 fb 02/08 01:42
twgamerave: Clubhouse這種純語音聊天絕對撐不久的 02/08 01:48
ageminis: 免費,但導風向偷個資 VS 要用,請付吸血訂閱錢,都幾 02/08 01:48
ageminis: ? 02/08 01:48
GeoLuke0726: 亂投放詐騙廣告 限制言論自由 真不愧是祖國最愛的狗 02/08 01:57
Artemis2k: 吸血訂閱錢XDD 該不會是想要什麼都用免費無代價的吧? 02/08 02:01
Derrick906: 真的沒什麼人在用了... 02/08 02:03
liwmewmew: 當然是附費,別偷東西,然後市場自然有所淘汰 02/08 02:22
liwmewmew: 就是怕被淘汰,不被接受,才搞這種盜賣隱私的行為 02/08 02:22
liwmewmew: 因為我們付費,我們是老大,他就會夠以客戶著想 02/08 02:24
liwmewmew: 現在我們根本是被圈著的羊,他的客戶是付錢的廣告商 02/08 02:24
liwmewmew: 如果今天是我們付費,他BUG太扯、更新太爛 02/08 02:25
liwmewmew: 大家就會拒用拒付費,他就會怕就會認真討好使用者 02/08 02:25
guanting886: FB的價值在可以讓廣告主精準投放 不過能讓你精準投 02/08 02:26
guanting886: 放也是犧牲你所有可以拿到的資料歸納換來的 02/08 02:26
guanting886: 使用者付費就算開訂閱付 他們也可能看不上眼 單一公 02/08 02:27
guanting886: 司千萬投放的大戶大有人在 02/08 02:27
guanting886: 回到過去的廣告模式 就直接衝擊到FB主要收入 當然他 02/08 02:28
guanting886: 會跳腳 當初FB持續虧錢最後就是靠廣告撐起來的 02/08 02:28
guanting886: 反正註冊時你就同意太多條款跟權限給FB了 02/08 02:29
guanting886: 不過老實說 現在的廣告太多詐騙 包括 google 跟國內 02/08 02:30
guanting886: 幾家平台 審核系統跟屁一樣 02/08 02:30
guanting886: 直接鴻海在炒股票話題時 廣告常常出現拿郭台銘的名義 02/08 02:31
guanting886: 的假廣告大量出沒 而且網站還是直接抄襲自由時報 02/08 02:31
guanting886: 按檢舉按了不知道多少次 照樣沒在管的 02/08 02:32
guanting886: 之前還有朋友的公司商品被不知道哪裡來的大陸電商把 02/08 02:33
guanting886: 整個文案、照片全抄 然後在FB開粉專來低價賤賣你家 02/08 02:33
guanting886: 的東西 按檢舉跟屁一樣 02/08 02:33
guanting886: 我只能說這些都是像債一樣的東西 怎麼做這種模式 該 02/08 02:34
guanting886: 還的還是要還 02/08 02:34
guanting886: Google家本身業務也是有重疊 我覺得也不用那麼悲觀 02/08 02:36
guanting886: 搞不好到最後也是只有蘋果平台這樣而已 02/08 02:36
kouta: Flash 這麼多年才被蘋果終結 02/08 02:38
Slemo: Flash是因為有更強更好的技術才被取代,不然也是一直存在 02/08 03:12
rockmanx52: Flash技術還在 swf封裝被終結而已 02/08 03:17
Jonghaun: 加油蘋果 02/08 03:18
ageminis: 我提吸血訂閱制是講過頭了點,只是想怨 Adobe 軟體訂 02/08 03:18
ageminis: 閱好貴不給買斷某年代的版 02/08 03:18
qoopichu: 蛤?Flash是被蘋果終結的??? 02/08 03:20
siekensou000: 希望14.5快上 02/08 03:45
kerbi: 推 同時推薦該紀錄片 昨晚創世神在CH上談論的內容也引述了 02/08 03:55
fuhoren: 推 02/08 06:10
kakashi45232: 既然iOS可以選擇隱私的話 fb就故意設定沒有開放就不 02/08 06:32
kakashi45232: 能登入就解決了啊 強制使用者開放 02/08 06:32
nintenblo: 臉書真的很噁在操控當理所當然,但我猜最大受害者可能 02/08 06:42
nintenblo: 是廣大的FB小編XD 02/08 06:42
guestwhat: 很簡單啊 同意追蹤就等同付費訂閱 02/08 06:57
guestwhat: 不同意就使用閹割版 02/08 06:57
kouta: flash 最先就被 iPhone 禁用封殺 被iPhone 封殺還能活多久 02/08 07:24
gdtg10900: 早就內建無視廣告能力了 02/08 07:56
mtcoat: 蘋果給消費者選擇是否要開放資料數據擷取,臉書自己要檢 02/08 09:09
mtcoat: 討為何被消費者唾棄吧 02/08 09:09
raune: 推 02/08 09:27
kazake: 這個要告什麼反壟斷 蘋果尊重使用者權益也能挨告? 02/08 09:33
berserkman: 臉書禁止豢養的寵物自己做出選擇 因為這樣不能賣錢 02/08 10:01
berserkman: 美國監管機構搞了半天 還不如蘋果公司一項改版 02/08 10:25
Medic: apple 只是要 app 明白地列出需要的隱私 我不知道臉書到底 02/08 10:45
Medic: 在暴怒什麼? 是有什麼不想讓使用者知道他暴露了什麼隱私? 02/08 10:45
liwmewmew: 暴怒不是因為要列出,也不是因為不可告人的隱私 02/08 10:56
liwmewmew: 就單純可以禁資料傳送,賺不到廣告錢了 02/08 10:56
berserkman: 畢竟蘋果用戶個資已經是臉書爽撈錢的主力 02/08 11:02
kevin190: 這不就是該做的事嗎?臉書拿用戶個資賣錢才惡劣 02/08 11:07
cevs: 眼紅人家社群成功 02/08 11:07
s00126: 眼紅個屁 你也可以按同意被追蹤 懂? 02/08 11:19
vgil: 不用看一堆垃圾廣告了 02/08 11:31
liwmewmew: 一樣會有垃圾廣告,甚至可能被fb報復性給更多垃圾 02/08 11:33
liwmewmew: 這次的改動是fb無法拿我們的隱私去賣錢發大財 02/08 11:33
ccucwc: 支持啊!給使用者一個選擇的權利 02/08 11:43
zweibeee: 安卓用戶不是一堆 這麼怕蘋果幹嘛 02/08 12:25
berserkman: 使用者條款(x) 使用者賣身契(o) 02/08 12:31
berserkman: 而且是無法贖身的那種,個資永遠要不回來 02/08 12:31
abcdefghi: 廣告主的成本拉高,會造成企業主的成本拉高,還是臉書收 02/08 13:07
abcdefghi: 入變少,還是未知數....不過apple自家iAd做不起來,就拿 02/08 13:08
abcdefghi: 其他人開刀,也是夠狠....xd 02/08 13:08
Rafallos: 一堆垃圾廣告 一堆詐騙球賽分析廣告 誰想觸及這些資訊 02/08 13:10
weselyong: 果黑如我這次尊敬蘋果 02/08 13:13
gaga19900329: 一堆什麼外匯運彩精準預測 不知道來源的海鮮和牛之 02/08 13:24
gaga19900329: 類的廣告 FB根本沒在審核 還說什麼為小企業說話咧 02/08 13:24
gaga19900329: 著嘴 02/08 13:24
b734123000: 祖克柏憑啥要求蘋果?就已經跟中國一樣言論管制了 02/08 13:27
ssweet: 爽阿 祖克博活該 02/08 15:03
Delisaac: 能讓FB吃鱉就支持 02/08 17:25
l11k755013: 這麼垃圾的FB,怎麼有這麼多天才愛用又愛叫?垃圾就 02/08 17:58
l11k755013: 該在垃圾桶裡,為什麼要裝在自己手機上用垃圾呢?那 02/08 17:58
l11k755013: 些人的手機是垃圾桶專門裝垃圾的嗎? 02/08 17:58
suomi1207: 臉書就噁啊 人民幣舔起來 02/08 18:40
reemir: 讚讚讚 02/08 19:09
goeast: 早就該這樣了!支持cook 02/08 19:29
nedetdo: Cook 可以幫忙一下yt 嗎 02/08 21:26
homer0403: 水啦 02/09 01:07
tsaotsaogh: 寄生仔臉書真的很好意思內 02/09 03:54
andy34158: 強烈建議刪掉fb程式 要看用網頁版就好 02/09 04:04
berserkman: 網頁版+1 02/09 07:48
berserkman: Youtube也是廣告增加得越來越嚴重 02/09 07:49
hansingi: 一般用戶根本不知道自己被拿了什麼資料,這作法等於拿 02/09 12:39
hansingi: 照妖鏡去照,受不了就棄坑 02/09 12:39
lovelock110: 讚喔 02/09 16:38
horb: 爽。臉書放一堆詐騙廣告的嘴臉。就讓人不爽 02/13 15:36