[新聞] 蘋果執行長庫克頂不住壓力，終於宣布2024

[stpiknow (H)]

【新聞標題】
蘋果執行長庫克頂不住壓力，終於宣布2024年晚些時候向世人展示GenAI成果

【新聞來源】
原網址：
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20495

短網址：
https://bit.ly/4330VFb

【新聞內容】
隨著Vision Pro的推出，以及取消電動車計畫而將大量資源投入生成式人工智慧(GenAI)
等技術中，在蘋果股東不耐煩庫克一直不高調宣示進軍AI的前提下，終於向大家宣布於
2024年晚些時候，蘋果將分享在GenAI領域取得新突破的方式。

從歷年庫克發言可以得知，他是一位很少在沒有充分理由的情況下，會宣布的產品或技術
的人。無論是股東的壓力，或者是蘋果的確已經在此領域耕耘一段時間，都可以得知蘋果
如果再不推出GenAI技術，很可能的結果是其將不再是領導科技產業的霸王。

可是現階段蘋果並不急於將GenAI推向市場。根據預測，蘋果AI將首先出現在Siri、
Spotlight搜尋、Xcode和整個iWork套件中。蘋果已明確表示，它相信引入新的AI驅動工
具，在AI具備破壞式能力之下，將更廣泛對社會/經濟帶來衝擊。這也是庫克非常謹慎對
待GenAI技術的關鍵，一旦走錯一步，可能讓蘋果名聲破裂，也將給全球帶來不可逆轉的
破壞力。

庫克強調每台搭載蘋果晶片的Mac都是一台功能異常強大的AI機器，當今市場上沒有比這
更好的AI電腦了。因為蘋果在設計其處理器時就包含了用於標準運算和AI的專用核心。這
些晶片還配備了高性能的GPU。

因為GPU對於處理大部分AI提升，特別是尋求將這種AI置於邊緣，而不是完全依賴伺服器
的企圖心上，這顯得更加重要。

從某些方面來說，蘋果現在在處理器設計方面領先競爭對手數年，且競爭對手仍在努力追
趕中。例如：高通尚未發布的Snapdragon X Elite Arm晶片在性能上仍明顯落後於蘋果的
M3晶片，更何況最新版本的晶片即將出爐。同時，蘋果已經在研究2奈米晶片了，所以蘋
果的確在AI晶片實力上，高人一等。

可是市場對於蘋果在GenAI技術上落後的疑慮尚未完全化解。如今的市場往往會受到公司
以講故事的方式來驅動人心，眾人都在呼籲蘋果必須有一個自己的GenAI故事。或許在
2024年6月將舉行的蘋果WWDC上，蘋果必須展示Siri 2.0的決心，或者其他令人震撼的
GenAI功能，否則在失去耐心的前提下，輝達市值超越蘋果也不是不可能的事情。

對於蘋果來說，投資機構摩根士丹利認為通過引人注目的AI來刺激iPhone和其他硬體產品
銷售的機會是蘋果必須把握的，蘋果甚至可以將GenAI科技引入iPhone銷售和服務訂閱之
下。如今隨著蘋果取消泰坦專案，並將人才往GenAI領域移動，且研發資金更集中於AI領
域，這或許該是時候讓世人看看蘋果的能耐了。


【觀後心得】
蘋果取消電動車計畫，將資源轉向GenAI技術，令股東期待。庫克宣布將在2024年分享新
突破，顯示對AI的重視。蘋果的處理器設計領先競爭對手，但市場對其在GenAI上的表現
持懷疑態度。在未來，蘋果可能透過AI技術激勵硬體銷售，提升市場地位。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1709855143.A.E8E.html
推 royroy666: 重新定義AI
推 ccpz: NVDA大客戶+1 ?
→ LawLawDer: 輝達繼續噴
推 kenwillians: 不是iAI喔 重新定義AI
→ jasonyu1011: AL?
噓 khhuang1: SIRI越來越爛，連在車上用carplay啟動導航回家都行(一直
→ khhuang1: 鬼打牆說"很抱歉，您在車上的時候我無法顥示結果..."
→ khhuang1: WTF
→ khhuang1: **不行
→ LuckSK: 晚了
→ WOGEchidna: 坦白講，那些修圖AI、語音AI、繪圖AI到現在都還只是
→ WOGEchidna: 玩具階段，僅供娛樂無法當作正品使用，縫合的痕跡過
→ WOGEchidna: 於明顯，但股東的擔憂也是真的，AI當紅炸子雞，蘋果
→ WOGEchidna: 如果還不在AI應用方面有建樹，連起步都沒有，那麼脫
→ WOGEchidna: 離下一個世代也已經不遠了
推 zardmih: 蘋果在這方面真的慢了
→ Sartanis: 宣布Mac pro 可以支援顯卡了
推 fishweija: 還以為要下台了，歹戲拖棚
推 adon0313: siri….
推 stilu: 當年老賈很有遠見，搞一個SIRI，可惜廚師根本放生
→ fybluemoon: 賈伯斯是開創者 庫克只是個會計師 懂得就懂
推 kannachan: 真。AI. 這名字很特別
推 CGary: Sora跟Claude 3已經算得上一定程度的生產力工具了 不然AAPL
→ CGary: 不需要這麼急
推 aeolus0829: wwdc 應該有希望可以看到
噓 Shimotsukin: 還以為他要辭了
推 zonppp: IOS 都已經爛掉了 推AI會比較好嗎
→ el1901: 看標題以為他要辭職下台了......
→ kisia: 我覺得蘋果只要加個RAM跟SSD就能挽救營收了
→ kisia: mac跟iphone ipad吝嗇成這樣真的沒人有購買意願
→ raidcrash: 是免費給你玩的是玩具階段吧 不花錢別人肯給你玩具就不
→ raidcrash: 錯了
→ kichitai: 不限地區全部開放免費側載比較受人期待
推 pmes9866: 靠華為制裁多續命3年 現在華為起來了AI又落後
→ pmes9866: 費半nasdaq 微軟 NV AMD股價都飛天 蘋果還在地上爬
推 aika5512308: 股價要噴了嗎
推 A791027A: Siri真的很爛
推 Zamamba: Siri是誰？
推 stlinman: "影音編輯"可是蘋果本命區，AI影音生成MAC當然不能放掉!
推 desanz: 大家根本不用替apple擔心，延續過往的做法等大家研發差不
→ desanz: 多了！就可以進場重新定義，收割一大票ai公司。
推 superRKO: 庫克:sIRI是甚麼東西?
→ Crios: 我以為是頂不住壓力 庫克要辭職了
推 kt3326: SIRI我都念做silly。
→ tabrisPTT: 嘿Siri, 庫克有沒有在唬爛？
推 Andosinjo: 庫克刀法那麼強，怎麼可能會辭？月租型的AI會是下一個
→ Andosinjo: 營收重點，像S24那樣收費
→ twinmick: 看別家AI進步的速度，你明年才要展示? 而且人才早就搶完
→ twinmick: 了，看來一樣只能靠鈔能力搜刮人才跟運算伺服器了..
→ Xperia: siri很奇怪，問他天氣，手機一直有問題，手錶卻正常
推 Killercat: Metal/CoreML不夠普及 又不能跑最常見的CUDA
→ Killercat: 要真的宣示M晶片是最好的AI電腦核心 先要把SDK搞好
推 siki588: AIpass
→ RaiGend0519: 明年可能連中國都誕生能實時對話跟直播影像的AI女友
→ RaiGend0519: 惹，就你Apple我還在想能不能「嘿！Siri，小說下一
→ RaiGend0519: 頁」，摳連
推 exojin: 重回intel懷抱指日可待，沒想到會這麼快。
推 cmshow: AI Pro Max?
推 flgg30211: 說真的是Siri太智障了、蘋果也沒有把比較基本的功能趕
→ flgg30211: 快出來整合，才讓大家覺得AI慢了。
→ flgg30211: 但說實在現在其他廠家的AI都還沒真的方便到一定要用那
→ flgg30211: 種
推 howow: 快拿東西出來給我抄啊
推 chysh: 笑死，其他家AI很多人每天都爽爽用，已經開始取代傳統搜尋
→ chysh: 了
推 undeadmask: 老賈當年的Siri明明領先時代，結果庫克接手後都在玩
→ undeadmask: 機海戰術堆規格，Siri數十年一日沒啥長進，逐漸被對
→ undeadmask: 手超越
推 danielwu13: 堆手機規格跟機海戰術也罵，不堆規格跟搞機海也罵
→ celtics1997: 有機海戰術嗎？規格本來就會越來越好
→ celtics1997: Siri爛是沒錯 不過不用牽扯其他的