[新聞] 《變形金剛4》摘下最糟置入性行銷獎

[sampsonlu919 (時機若對 我想開辛普森版)]

新聞網址：http://bit.ly/1CYSgTG

《變形金剛4：絕跡重生》摘下最糟置入性行銷獎

2015品牌露出置入性行銷獎的贏家─以及輸家─已經出爐，而由麥可貝(Michael Bay)執
導的《變形金剛4：絕跡重生》不僅摘下單片最多置入性行銷獎，還同時抱回了最糟置入
性行銷獎。

《變形金剛4：絕跡重生》在大銀幕上露出了五十五個不同品牌，其中包括百威啤酒、可
口可樂、耐吉，以及維多利亞的秘密，因此摘下單片最多置入性行銷獎。亞軍是大衛芬
奇(David Fincher)的《控制》，但片中只塞進了四十八個品牌。但比起2011年的前作《
變形金剛3》，竟然不可思議地在大銀幕上露出了七十一個品牌，《變形金剛4：絕跡重
生》也只能相形失色。

在一部電影中擠進這麼多置入性行銷，《變形金剛4：絕跡重生》會被視為置入性行銷的
失敗案例，也就不怎麼令人意外了，其中尤屬Beats膠囊喇叭獲選為年度最糟置入性行銷
。

在這場戲中，史丹利圖奇(Stanley Tucci)示範了「變形素」（Transformium）的強大威
力，這種材質讓他可以用腦中意念隨心所欲地創造出任何事物。「你喜歡音樂嗎？」史
丹利圖奇問道，而他腦袋旁盤旋的粒子頓時在他掌中化為這台Beats喇叭。「膠囊喇叭。
」他一邊說，一邊透過3D影像的魔力，將這台喇叭推向每間戲院之中。

在此之外，蘋果也摘下年度整體置入性行銷大獎，畢竟2014年美國票房排行榜上攻佔過單
週冠軍的三十五部電影之中，就有九部片曾出現過蘋果相關產品。在《美國隊長2：酷寒
戰士》與《樂高玩電影》中，都能看到蘋果產品的影子。

《樂高玩電影》也摘下了置入性行銷衝擊獎，而這點毫不出奇，畢竟本片基本上就是這間
丹麥玩具廠牌的一部巨大廣告。置入性行銷獎的主辦單位Brandchannel網站指出，在《樂
高玩電影》上映的六個月內，樂高業績足足成長了11%，帶進逾二十億美金。

表彰「逆向置入性行銷」的阿甘正傳獎─取自發源於《阿甘正傳》而在現實中大獲成功的
餐飲品牌布巴甘蝦業公司（Bubba Gump Shrimp Company）─則頒給了《五星主廚快餐車
》。片中這台虛構的快餐車，在現實中也成立了一間位於洛杉磯的快閃餐廳（Pop-up
Restaurant），專門供應片中索價九美金的招牌古巴三明治，據傳不久之後將成立正式店
面。

（原文翻譯自Yahoo!英國電影／翻譯：酒吞童子）

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參考外電：Yahoo英國電影原文
Transformers 4 Wins 'Worst Product Placement' Award
http://yhoo.it/1BDqwzE

以下補充Brandcameo網站今年評選其他有趣的獎項：
．最佳奧斯卡提名電影品牌置入：「愛的萬物論」的汰漬(Tide)洗衣精
．最佳非英語片品牌置入：印度片「2 States」的Sunsilk洗髮精
．最佳輔助角色品牌置入：「獨家腥聞」的紅色Dodge車
．最佳電影以外品牌置入贊助：「哥吉拉2014」的士力架巧克力
．最佳著作改編電影品牌置入：「那時候我只剩下勇敢」的戶外活動用品品牌REI
．最佳片名即有品牌置入：法國片「時尚大師聖羅蘭」
．最不被注意的品牌置入：變形金剛4的盤古大樓

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推 kl015013: 控制有這麼多喔  無感耶
→ sampsonlu919: Brand Channel的品牌置入定義頗廣 職業球隊贊助也算
推 ILoveElsa: 怎麼沒 嫁妝
→ sampsonlu919: 像男主角穿的紅雀隊T-Shirt 大都會球帽 球帽生產商
→ sampsonlu919: New Era就可以歸納成三個品牌了 還有男主角最後接受
→ sampsonlu919: NBC訪問對於電視台也是能提昇形象的廣告
→ sampsonlu919: 我說的案例就是一樓詢問的控制
推 spikes9933: 一點都不意外……
→ BF109Pilot: 垃圾電影
→ goodevening: 控制置入的很好阿,幾乎沒注意到
→ sampsonlu919: 好的置入應該還是要讓觀眾注意到啦 但我覺得變形4
→ sampsonlu919: 做得不好的地方在於Michael Bay為了賣飲料 特寫太久
推 toyamaK52: 楚門:我老婆的置入性行銷才過分(詳見開頭...
→ sampsonlu919: 影響劇情流暢度 芬奇雖然也是拍廣告出身 但他會懂得
→ sampsonlu919: 讓產品與劇情融合 而且讓產品有一定的畫面美感
→ sampsonlu919: 說到這我就不得不提他在社群網戰中女生穿的GAP內褲
推 starcry: 哥吉拉哪段有世力架?
推 chyou2003: 哥吉拉2014是fiat汽車吧?
→ sampsonlu919: 哥吉拉片中的確沒有Snikers 但Snickers在去年的廣告
→ sampsonlu919: 有讓哥吉拉出現 這廣告只在美國播 所以台灣影迷比較
→ sampsonlu919: 不知道
→ hp8232: 當初芬奇鬥陣俱樂部的星巴克超有印象
→ chyou2003: https://www.youtube.com/watch?v=XqbbRj3ekCo
→ chyou2003: Godzilla - Snickers 廣告
→ chyou2003: https://www.youtube.com/watch?v=QKpzU2GSVC0
→ chyou2003: Godzilla 2014 fiat 汽車廣告
→ evilraistlin: 整部電影都是行銷 所以看不出來置入性行銷...
→ wcm: 樂高這種都算的話,那麼漫威系列,dc系列的電影電視卡通都算囉
推 tsming: 置入舒化奶超噁爛XD
推 micbrimac: 變形金剛四可以登上這輩子看過最爛的電影前幾名...
推 carey1119: 變形金剛4真的爛到只剩票房
→ mindsteam: 成功的制入應該像是看得當下沒感覺，但事後會想起比如
→ mindsteam: 「唉？主角穿的那件外套好好看，哪個牌子的？」這樣的
→ mindsteam: 感覺吧。
推 reader2714: 最爛應該是舒化奶那段吧
推 FantasyArc: 舒化奶真的有夠扯....
推 deer5577: 為啥不是舒化奶得獎？！
推 clickslither: 看到五星主廚快餐車...肚子又餓了
→ chelab: 這則新聞也在幫膠囊喇叭置入行銷
推 woopoo: 我也以為是舒化奶，beats還好吧!
→ han050393: 呵呵，真的不意外
推 nicedog: 五星主廚超想吃的
推 Steinadler: 舒化奶大概只有兩岸三地的才會杜爛 老外可能看不懂
推 tomsonchiou: 百威啤酒也很煩