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奧斯卡能否拉動投資回報率？
2016-01-15
製作一個奧斯卡小金人大約需要花費400美金，但是獲得一個奧斯卡的提名卻能為影片帶
來上百萬美元的票房收入。獲得奧斯卡對於不同的人來說有著不同的含義。對於演員來說
，它代表著對其專業成就的認可，並可為其在未來的演藝生涯中帶來更高的收入和更好的
角色。對於觀眾來說，提名也是影片為行業所認可和欣賞的標誌。而對於片方來說，獲得
提名或者贏得獎項則為電影票房帶來更多額外的收入。
記住這些，然後讓我們來通過一些資料來探究提名和獎項究竟會給一部影片的票房表現帶
來怎樣的影響。
奧斯卡帶來的錢有多少？
在過去的五年間，奧斯卡獲獎影片的平均製作成本為1700萬美元，而在票房表現方面，他
們平均可以收穫8250萬美元，投資回報率高達395%。
同樣在過去五年間，最佳影片獎的獲獎作品在宣佈獲獎之前的平均票房成績為3500萬美元
，提名後的平均票房收入為2940萬美元，在獲獎後的平均票房收入為1790萬美元。換言之
，他們在提名前，提名後和獲獎後所獲得的票房占總票房的比例為42.8%，35.6%和21.7%
。
另一方面，而那些機靈的演藝代理和藝人經紀也心知肚明，一個奧斯卡最佳演員獎可以為
他們的演員客戶在下一部電影中帶來至少20%的片酬提升。
讓我們來看一個具體的例子來更好地理解奧斯卡效應的價值---期望票房收入和票房收入
之間的區別。
在2010年，《國王的演講》收穫了1.38億美元票房—已經比預期票房高出了1個億。起初
，這部影片的全球票房被預計為3000萬美元。在收穫了12個提名之後，對於該片票房的統
計又被重新評估，預計其票房結果將超過2億美元。而在獲得了奧斯卡最佳影片之後，該
片的全球票房超過了4.27億美元，並且DVD的發售又為其帶來了二外的3200萬美元的收入
。
下圖還提供了《國王的演講》以外的其他案例在提名前，提名後和得獎後票房的變化，證
明這並不是巧合：
《百萬美元寶貝》在提名前的票房為8500萬美元，甚至在該片獲得奧斯卡的前一天，票房
就已經達到了6.49億美元。當年黑馬《貧民區的百萬富翁》在獲得奧斯卡之後獲得了將近
1億美元的票房。
奧斯卡的影響也不光體現在票房上而是涉及到方方面面。如果一個名不見經傳的電影獲得
一個大獎，它的知名度會在短時間提升幾個層級，從而帶來更大來自市場的觀影需求。在
《成長教育》（An Education）在2010年獲得奧斯卡最佳影片提名之前，才僅僅登上了美
國50塊銀幕，而在得獎後，放映該片的銀幕數增加到800塊。
不同的奧斯卡獎項都價值如何？
那些奧斯卡提名影片會有意識地在年末上映，這意味著影片的放映覆蓋一整個頒獎季。另
外，即便已下線，影院也會把獲提名的電影重新在影院中放映。
而不同的獎項給影片帶來的收益多少也有顯著區別，從下表中可看出每個類別的奧斯卡獎
分別都值多少錢（單位：美元）：
（原始資料來源自Box Office Mojo，時間區段：1999-2009）
其中，可以看出最佳影片和最佳演員獎所帶來的收益遠高於配角和其他缺少賣點的獎項。
而最佳女配的獎項非常奇怪地表現出了負值。
奧斯卡還能帶來其他什麼錢？
奧斯卡獎讓一些影片增加了在影院的曝光時間從而促進了票房的收入。除此之外，奧斯卡
獎還增加電影DVD的銷售額，並且刺激了下載量和電視收入。
那些播放頒獎禮的管道也可以通過廣告獲得更多的收入。一般來說，管道會在每年的聖誕
前就分配好商業廣告時間，但頒獎禮期間的廣告費用依舊價格不菲-----在頒獎禮時，每
個30秒的廣告時間需要1700到1850萬美元。對於像迪士尼這樣擁有ABC（美國廣播公司）
直播奧斯卡頒獎禮的公司來說這絕對是個好消息。
總而言之，不管獲獎者是誰，一件事是可以確定的：那就是奧斯卡的品牌效應長存。長久
以來，電影人們已經學會利用小金人的形象創造更多利益。
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