[新聞] 神力女超人推銷瘦身食品？ 華納兄弟挨轟

[smart032679 (嘂亂神臦)]

新聞網址：https://goo.gl/UW3ljr

被期待扮演打破性別刻板印象的女性英雄角色「神力女超人」竟然在推銷女性減肥食品？

由以色列知名女星蓋兒賈多特（Gal Gadot）主演、近期將上映的《神力女超人》（
Wonder Woman）近日因商業搭配／行銷手法（tie-ins）惹議，造成未演「先轟動」局面
。

《今日美國報》（USA TODAY）15日報導，美國華納兄弟出品的《神力女超人》日前與高
蛋白能量棒「ThinkThin」品牌攜手宣傳電影，欲藉機增加曝光度，未料掀起廣大批評聲
浪。儘管「ThinkThin」方面強調，旗下產品皆是針對重視自身飲食的忙碌女性所設計，
但品牌名中的「瘦」（Thin）字仍引爆影迷怒火。

一名粉絲在推特寫道，「瘦是用來形容一個人的身材，與健康毫無關係。」

實際上，好萊塢影界不乏這類行銷失當的例子。美國彩妝公司「CoverGirl」便曾因利用
《飢餓遊戲》（The Hunger Games）的反派女角色來行銷公司美妝彩品遭批。動畫電影《
海洋奇緣》（Moana）也因萬聖節服裝爭議，迫使迪士尼出面道歉，並將爭議商品下架。

電影行銷反加深刻板印象

這次的風波點出電影界長期以來針對男性與女性觀眾做出區別的行銷手法大有問題。美國
聖地牙哥州立大學的女性電視電影研究中心（Center for the Study of Women in
Television and Film）執行董事洛思恩（Martha Lauzen）認為，「這些訊息等同再次強
化性別刻板印象。」

即將在6月2日於美國上映的《神力女超人》是過去十年來首度有超級女英雄角色登上大螢
幕，意義非同小可。這也是高齡75歲的神力女超人首次有專屬的真人電影。因此它比起3
月上映同樣專攻女性觀眾的《美女與野獸》（Beauty and the Beast）備受外界放大檢視
。

為迎合「女性」觀眾口味，《美女與野獸》選擇與美國知名電視購物公司HSN、女裝品牌
「Juicy Couture」及日本優衣庫（UNIQLO）進行商業搭配。

相較之下，剛上映不久、由漫威影業製作的超級英雄電影《星際異攻隊2》（Guardians
of the Galaxy Vol. 2）則與餅乾公司多力多滋（Doritos）合作，推出針對男性為主的
廣告內容。

品牌行銷顧問公司「Brand Simple Consulting」創辦人亞當森（Allen Adamson）表示，
某種程度上來說，行銷人員根本無意改變行為，他們通常選擇去做最容易的事。而向女孩
推銷超級英雄或向男孩推銷洋娃娃顯然比按現狀行事來得麻煩。」

有違角色初衷

《神力女超人》雖也與較不具性別意涵的公司如美國冰激凌店連鎖酷聖石（Cold Stone
Creamery）合作，甚至是專賣女性大尺碼的零售商Torrid。但替一個帶有「瘦」字樣的產
品進行宣傳本身已違背了神力女超人當年的創立初衷--一個為正義、愛情、和平與「性別
平等」而戰的女英雄。

美國網站「瑪麗蘇」（The Mary Sue）的女性主義作家凱恩（Vivian Kane）指出，回顧
《神力女超人》的選角階段，「許多網友曾攻擊主演蓋兒賈多特『過瘦』，這真的很荒謬
」。「現在電影的行銷正傳遞出女性『應維持纖細體態』（think thin）的訊息。該製片
公司（華納）是在鞏固這個女性一輩子都戰勝不了的心態。」

「MediaPost.com」專欄作家立普特（Barbara Lippert）認為，電影搭配商業宣傳的手法
有個本質上的弊病，也就是他們僅考量如何最大化收益。「當你想要（透過電影）傳遞某
個訊息時，將破壞這個目標。」

票房預計不受影響

事實上，好萊塢過往在行銷超級女英雄角色的表現有待加強。例如，2015年上映的兩部重
量級大片《星際大戰7：原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）及《復仇者聯盟2
：奧創紀元》（Avengers: Age of Ultron）皆有戲份頗重的女英雄角色，但她們卻未出
現在官方首波的電影周邊玩具中，引起影迷不滿並發起「芮在哪裡」（#WheresRey）及「
娜塔莎在哪」（#WheresNatasha）的抗議標籤。

然而，即使《神力女超人》的行銷手法造成影迷反彈，華納兄弟預期可安然度過本次風波
。富比世票房（Forbes box office）權威曼德爾森（Scott Mendelson）坦承，「說實在
，我還真想不到有任何商業行銷（對電影）造成過傷害的。我不認為這事件會影響到（《
神力女超人》）的票房。」因為那些不爽的影迷「還是會去觀看那部電影。」

根據美國娛樂媒體「The Wrap」及「The Hollywood Reporter」預測，《神力女超人》有
望在上映第一周創下6500萬美元至1億500萬美元的票房佳績。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.71.195
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1495082283.A.D46.html
推 EVA96: 期待DC黑出新招來抹WW
推 egg781: 華納~
→ GalGadot: 豬隊友耶
→ XZXie: 為什麼不賣神力女超人造型胸罩呢
→ cindylin812: 日本宣傳表示
推 rapnose: Martha出聲了。
推 jeeyi345: 因為那些不爽的影迷「還是會去觀看那部電影。」^w^
→ bearhwa: 有些事真的無法被搬到檯面上講 / 這個預測範圍好像有點廣
推 Chizwat: 希望WW能很成功,老實說DC粉和漫威粉的對立或漫威內戰我已
→ Chizwat: 經看膩了,希望WW帶來點新話題
推 masayo: 其實從這次WW電影的一些宣傳疏失 可以看到一些過時的性別
→ masayo: 刻板印象仍潛藏很多人的觀念裡
→ sagarain: 感覺片子沒什麼好說 狂炒花邊
→ masayo: 光是這樣就已經很有研究價值了 抗議和檢討的聲音也能帶來
→ masayo: 正面效果 所以無論電影本身如何 果然一部夠受重視的超級
→ masayo: 女英雄電影是需要的
推 vvvv0o0vvvv: 拜託WW不要給我失望 超愛Gal的
→ masayo: 順提母親節時 DC電影在中國的宣傳用官博放了一個希波麗塔
→ masayo: 媽媽教訓WW"不要打架""穿多一點""不要撿男朋友回家"
→ masayo: 的改圖 很快被粉絲抗議刪除
→ masayo: 其實不少官方非官方宣傳在這次都多多少少出現了這種現象
→ masayo: 焦點放在WW的穿著或身材等等
→ masayo: 不過的確這類宣傳是不會影響想看的觀眾去電影院啦...
推 micbrimac: 以這幾年DC拍出來的電影 根本不需要黑 自己就墜了
→ qazxswptt: 這麼快就搬性別刻板 會不會太早開大絕了
→ qazxswptt: 不是DC最近讓人沒信心嗎? 女主角很棒好嗎
→ qazxswptt: 反正等電影出來就知道了 現在說都太早
推 mssmall: 拜託這部一定要好看！
推 widec: WW我覺得炸掉機率有七成
推 usoppp: 自殺突擊隊出來之前也一堆人挺
→ rz759: 對Gal還好，但希望DC從這部開始好看啊..
推 legend41269: 胖子真的比較不健康啊
推 airlow: 那個東西又不識只有女生能吃
→ cmotpetb: 一個肥仔女超人穿暴露裝打架 不會有人看的
推 t13thbc: 華納真的豬隊友
推 KingKingCold: 給樓樓上: https://goo.gl/Q3n7Za
推 darkbrigher: 胖子玻璃心好重 連看到瘦字都不行XDDD
推 bruce79: 遇到沒事找碴的 高蛋白營養棒 這東西吃了不運動 一樣爆肥
→ bruce79:  又不是減肥食品 只因為品牌名有個瘦字 政治正確真可怕
推 stockeye: 沒人注意到冰激凌？
噓 dxdy: 可憐
→ bruce79: 對啊 和冰淇淋業者合作 怎麼沒人跳出來說不健康
推 JackaLMeI: 月半就是沒人權
推 damnedfish: 沒事找事
推 PSO: 直接跟LOL合作阿，保證飛天
→ PSO: 每個看了預告都是"這不是LOL世界賽音樂嗎？"
推 iamserene: 月半就是沒人權+1
推 abreakheart: 還好不是豐胸產品，不然一點說服力都沒有
推 Yatagarasu: 跟垃圾食品合作反而沒事...
推 Aliensoul: 白人胖子真是玻璃
推 chien20145: 哈哈 對號入座
推 REDBLUEr: 可以出藍光版本變胖哦
推 coox: 也只有美國人會對瘦這個字玻璃心吧
噓 PumaFoxTz: 刻板
噓 PumaFoxTz: 瘦身食品
→ bruce79: 舉例一下 辣妹過招中 凱蒂騙蕾吉娜吃ENERGY BAR 又不運動
→ bruce79:  就爆肥 所以不是品牌有個瘦字 就代表瘦身食品
推 icarus0508: 那本來就是找渣的  和之前迪士尼毛伊服一樣  所以才
→ icarus0508: 說不用理  也不會對票房有啥引響
推 masayo: 毛依服我覺得很嚴重
→ masayo: 事關被參考文化對象的歷史傷痛