[新聞] 為什麼蜘蛛人：返校日能成功取得票房？

[sandrinelin (桑德林)]

為什麼《蜘蛛人：返校日》能取得成功票房？五大理由告訴你

漫威電影宇宙最新作品《蜘蛛人：返校日》上週在全球各地上映，首週的全球票房高達2.
56億美元（約78.3億台幣）。今年夏天很多系列電影都推出了新作，像是《變形金剛》、
《神鬼奇航》和《神偷奶爸》，然而北美觀眾似乎對綿延不絕的續集感到疲乏了，今年北
美票房的總額比去年同一時期下降約百分之八。

只有超級英雄電影能持續抓住觀眾的眼球，《星際異攻隊2》全球票房最終有8.58億美元
（約262.7億台幣）、仍在上映中的《神力女超人》全球票房也已經達到7.45億美元（約2
28.1億台幣），《蜘蛛人：返校日》看來也有個相當好的開始。日前《綜藝報》（Variet
y）整理了以下五個理由，告訴你為什麼這部最新的蜘蛛人電影這麼受歡迎。

1.持續營造話題

跟很多超級英雄電影一樣，《蜘蛛人：返校日》是由漫畫改編。導演強華茲（Jon Watts
）與男主角湯姆霍蘭德（Tom Holland）為熱情的紛絲立下了這部片的基調。這個工作非
常重要。因為十年以來已經有兩位演員扮演過蜘蛛人一角了，所以新的演員必須給觀眾愛
上自己的理由。如果把蜘蛛人跟青春片大師約翰休斯（John Hughes）結合呢？那一定能
迸出新的滋味。本片的第一隻正式預告在第一個月就累積了2.66億的觀看次數。接著又跟
NBA、亞馬遜與YouTube合作，在電影上映前的幾個星期，這些媒體宣傳活動支配了所有社
群平台。而整部電影的調性也都在海報上完美呈現：湯姆霍蘭德穿著黃色外套、戴著耳機
，躺在曼哈頓中城的河畔。全新的蜘蛛人持續成為大眾熱門話題，因此讓這部片獲得大成
功。

2.吸引年輕觀眾群

本片把故事背景設在高中校園，讓觀眾能更清楚地把他和以前的蜘蛛人區分開來，相對於
其他超級英雄們來說也是一樣的。超級英雄電影中常常有許多比較沉重的主題，但《蜘蛛
人：返校日》是一部適合全家、而且看完不會產生也太多罪惡感的電影。雖然本片是13歲
以下不得觀看的「PG-13級」，但這個蜘蛛人也是個高中生，而且前迪士尼明星辛蒂亞（Z
endaya）也有登場！截至目前看來，年輕男性是這部電影的最大宗粉絲。根據「ComScore
」的調查，25歲以下的男性佔了觀眾群的百分之35。而最高的評等則大部分來自於13到17
歲的觀眾，他們之中有百分96將這部片評為「很好」或「非常好」，是選項中最高評價的
兩個。

3.專業影評背書

不只年輕男性喜愛這部片。6月29是整個行銷過程的總決賽，當天公開了《蜘蛛人：返校
日》的影評，讓這部電影成為史上評價最好的超級英雄電影之一。這認可了所有參與人員
的努力，特別是漫威影業總裁凱文費奇（Kevin Feige），他以「漫威電影宇宙」創下了
超級英雄電影要什麼有什麼的先例：佳評如潮、觀眾愛戴，當然，還有超高票房。

4.上映日期選得好

近年來，大片的上映日期都會在上映前幾年就決定好。《蜘蛛人：返校日》續集的上映日
期甚至在這部電影上映前一年半就已經宣布了。隨著日期逐漸逼近，我們會發現選在這個
週末上映似乎是個好時機。《神力女超人》已經上映六周了，觀眾熱情的餘波也已經退到
足夠讓另一位超級英雄躍上大銀幕。加上前一週上映《神偷奶爸3》加重了觀眾的疲乏，
更為《蜘蛛人：返校日》做足了準備。

5.漫威招牌掛保證

就像之前說的，凱文費奇的參與再次證明了掛著漫威招牌就是賣座的黃金保證。霍蘭德在
《美國隊長：英雄內戰》中就已經出現為觀眾暖身，因此在新的蜘蛛人電影上映時人們不
會對他感到完全陌生。心想著「又是另一部蜘蛛人電影」而猶豫不決的影迷，可能因此更
加認同這部片，因為它不只是另一個蜘蛛人故事，而是一個更大的漫威宇宙中的一部分。
這部電影的成功很多都要歸於私人因素，由於凱文費奇與漫威影業過去的成績，觀眾可以
毫無保留地相信他們，這是在好萊塢另很罕見的一種情操，造就了今夏《蜘蛛人：返校日
》的空前成功。

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推 icarus0508: 這也能一篇文..
→ waterfall: 就字很多，結果都廢話
推 HUNT007: 隨便一個電影版的鄉民都馬講得出來
推 icarus0508: 六字  天時地利人和  滿足沒
推 lovelove5566: 一定是話術，大家不要看！
→ XZXie: 票房成功  所有問題都有了答案
推 johnwu: 漫威和DC有約好不要同時上映嗎
→ bearhwa: Captain Hindsight
推 InMontauk: 所以板上評價沒特好很正常 跟主打族群年齡層明顯有差XD
噓 jerryngu: 這真的不叫影評
→ FLEXFORM: 這篇比較像是票房分析的新聞吧
→ sylviehsiang: 廢話一堆，有種拍浩克續集啊
噓 ianshadow: 這篇真的通篇廢話...專業影評背書一定有原因的啊，結果
→ ianshadow: 這部片本身好在哪裡一個字都沒講
→ bbbsmallt: 聽說光蜘蛛人三個字就是起手2億，這分析是來吹捧的吧
→ alwaysstrong: 因為票房好壞跟片本身好壞沒有關係啊 XD
※ 編輯: sandrinelin (114.136.92.181), 07/11/2017 21:29:38
※ 編輯: sandrinelin (114.136.92.181), 07/11/2017 21:30:25
推 IvnGoran: 用蜘蛛人這個例子也太沒說服力
噓 shengchiu303: 繞了一大圈，連個結論都沒有
噓 seedk869:  因為是漫威的
推 glacierl: 蜘蛛人失敗才有分析的價值……這篇是來騙稿費的吧
推 snakebite: 蜘蛛人跟蝙蝠俠一樣，名字就有一定票房了
→ SinShih: 速度與激情都可以全球十億了 蜘蛛俠也行
推 DiMammaMia: #1MnHic9F (movie) 之前版上大大的文章
→ DiMammaMia: 不知道有沒有變動 浩克的版權似乎還在環球手上
推 scottayu: 漫威人氣一哥+漫威點影宇宙一哥鋼鐵人幫抬轎 沒成功才比
→ scottayu: 較奇怪吧
噓 ya700: 喔喔 上映前我就知了
噓 BoBoLung: 這是三小...
推 wittmann4213: 憑蜘蛛人三個字就夠了，賣垮了才值得分析
推 yafx4200p: 不斷重開就能騙錢啊
→ okada8752886: 超好好看
推 lovesora: 會賣是因為他叫蜘蛛人 超級英雄電影大賣的原點  (X戰警
→ lovesora: 不算)
推 icarus0508: 第一部大賣的是提姆波頓蝙蝠俠吧  當時代背景算很好
噓 phantom78626: 真的廢文
噓 photoless: 真的很廢言
噓 s0450336: 發這種垃圾文幹麻！
→ h2030625: 就好看啊
推 keiiy49: 對於一個觀眾，我覺得「漫威」是這次蜘蛛人讓人期待的主
→ keiiy49: 因之一，有一種想看不同公司拍法不同
噓 crazylincool: 葉佩雯
噓 oliver81405: 難看死了
→ pella: 好看