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《變形金剛5》在中國遭遇票房口碑雙失敗,用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影 迎合觀眾的做法受到打擊。 就像一個高空飛行的機器人在空中被擊落,最新一部《變形金剛》(Transformers)在中國 遭遇「緊急著陸」,在這個過程中還殃及一個前景不錯的好萊塢商業模式。 此前市場普遍預計,《變形金剛》系列影片的第五部作品將震撼中國票房。《變形金剛5 :最後的騎士》(Transformers: Last Knight)上映頭三天票房進賬1.26億美元,為中國 票房史上第四佳。但隨後其票房迅速下滑,據英國《金融時報》基於售票平台貓眼 (Maoyan)提供的數據計算,《變形金剛5》上映第三週票房僅為首週的6.7%。《變形金剛 》系列電影講述的是外星生化人為地球命運而交戰。 北京諮詢公司易觀國際(Analysys International)的電影產業專家黃國鋒表示:「如此巨 大的落差對一部大片來說有點戲劇化。」 這是對好萊塢如下最新努力的最新打擊:用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影,去 迎合中國內地觀眾。另一部著名的迎合中國觀眾拍攝,結果令人失望的影片是去年上映的 《長城》(The Great Wall)。這部合拍片的投資方之一大連萬達(Dalian Wanda)的董事長 王健林曾表示,這部電影沒有達到預期。 2014年《變形金剛4:絕跡重生》(Age of Extinction)的巨大成功,讓好萊塢意識到13億 電影觀眾的購買力。該片不但有中國女星李冰冰出演,在中國取景(重慶、北京和香港) ,劇情也植入中國元素(中國拯救世界),最終進賬3.2億美元,創造了中國內地當時的 票房紀錄。 部分由於這次嘗試,中國主題成了尋求迎合中國內地觀眾的好萊塢影片的標配。在2015年 的電影《火星救援》(The Martian)裡,中國的太空計劃拯救了馬特‧達蒙(Matt Damon) ;在《變形金剛4》中,中共被塑造成一個運轉順暢、堅決果斷的組織,美國政府則低效 無能。在《地心引力》(Gravity)中,一座中國空間站對桑德拉‧布洛克(Sandra Bullock)獲救起到了主要作用。 根據Box Office Mojo,《變形金剛5》在其本土市場進賬1.24億美元,僅佔其全球票房的 24%,並創下該系列電影問世以來最低的上映後首個週末票房紀錄。 在中國,觀眾們似乎對於在影片中看到北京街頭景象,或香港街頭的星系際機器人大戰中 離奇地出現喝中國品牌牛奶的情景(《變形金剛4》中的鏡頭),越來越習以為常。 上海的電影評論家Dong Ming表示:「國內觀眾從沒真正接受所謂的『中國元素』。它們 全是硬塞進電影裡的廣告噱頭,而這些電影中國人原本就不喜歡。」 《變形金剛1》在豆瓣(Douban)上的評分達到8.1分(滿分10分),眼下上映的這部卻只得 到4.9分,而且因過度的廣告植入和情節混亂在中國社交媒體上惡評如潮。用戶@Yulin Chen在社交媒體網站微博(Weibo)上辛辣點評:「中文廣告顯然要統一世界。」 與此同時,一些與中國毫不相關的新映大片,推動第二季度中國內地票房收入增長了20% 。既沒有中國主題,也沒出現中國產品的好萊塢賽車題材影片《速度與激情8》(Fast and Furious 8)進賬26.7億元人民幣(合3.9億美元)。印度體育題材電影《摔跤吧!爸 爸》(Dangal)以12.9億元人民幣的票房緊隨其後,創下非好萊塢電影在中國迄今的最好成 績。 電影導演袁哲(Fox Yuan)表示:「中國觀眾喜歡外國大片的原因之一,其實是外國影片中 的距離感所產生的那種夢幻感。當觀眾看到變形金剛裡的角色手裡拿著中國品牌的牛奶, 這種夢幻感突然就被打破了。」 但好萊塢不會放棄。 迪士尼中國(Walt Disney China)本月宣佈漫威漫畫(Marvel Comics)將與中國互聯網巨頭 網易(NetEase)合作,在漫威系列裡創造首個中國超級英雄。 新聞網址: https://goo.gl/b6HNMm -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.240.145.69 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1500443333.A.4C9.html ※ 編輯: skyhawkptt (111.240.145.69), 07/19/2017 13:49:15
birdy590: 一堆蠢蛋 很多觀眾喜歡的就是暫時擺脫中國的感覺 07/19 13:50
kouyakushi: https://www.youtube.com/watch?v=MkGSOT5S1qY 07/19 13:52
icarus0508: 變5 變4的爛根本和中國置入行銷無關 變5更是少 但 07/19 13:54
icarus0508: 賣得更爛 07/19 13:54
labbat: 環太平洋和魔獸沒啥中國風票房不錯,大概會成為主流 07/19 13:54
sads333: 花錢看好來屋電影 就是金援中國共產黨 07/19 14:01
Nigger5566: 景甜宇宙 07/19 14:02
killeryuan: 環太平洋已經要變成景甜的形狀了 07/19 14:02
yowhatsupsli: 環太平洋有赤色風暴跟香港啊 07/19 14:05
yowhatsupsli: 景甜可能要殞落了,萬達都要跑路了 07/19 14:05
awhat: 好人鷹 07/19 14:05
widec: 有中資,必拉機,屢試不爽 07/19 14:06
peterw: 舒化奶:怪我喔? 07/19 14:06
aa01081008tw: 狂塞中國元素那看中國片就好了啊..西片中化超難看 07/19 14:08
visa9527: 狂塞台灣元素的在台灣也未必受歡迎 07/19 14:13
sads333: 美國人可能不懂 什麼叫越在地 越國際這個道理 07/19 14:14
cloning: 有65%來生不做中國人的中國 還給滿滿的中國元素 傻傻的 07/19 14:15
visa9527: 如果在電影中看到國軍整救世界對台灣人而言一整個違和 07/19 14:15
visa9527: 放在中國大陸也是一樣,他們人民很清楚真正的CHINA是啥 07/19 14:15
mysmalllamb: 變五密度太高,代價是分鏡太多太碎,如果每一鏡能增 07/19 14:19
mysmalllamb: 長一倍甚至兩倍那感覺可能就剛剛好,只是片長就爆了 07/19 14:19
QuantumFoam: 這些所謂中國元素在了解中華文化的人看來,只有尷尬 07/19 14:21
webster1112: 花了幾十塊人民幣圖的不就美國夢 你給我醜陋中國?? 07/19 14:22
webster1112: (要看中國元素 我不會看新聞聯播 滿滿的清明領導) 07/19 14:25
hellodio: 講太空片出現中國是媚中真的不太公平,絕地救援原著裡本 07/19 14:26
hellodio: 來就寫了中國,而且因為科技競戰的關係,中國本來就是除 07/19 14:26
hellodio: 美國外太空科技最強的國家,這是客觀的事實。 07/19 14:27
v7q4: 最近很多片 科學家/專家一定會有一個是中國人 07/19 14:27
trenteric: 歪國人的中國元素,根本廠廠 07/19 14:29
Terry2231: 支那科技世界第二? 被狗報洗腦也太嚴重了吧 07/19 14:29
twolight: 很明顯不喜歡中國是普世價值 07/19 14:29
twolight: *中國元素 07/19 14:30
ppt12527: 所以俄羅斯太空科技輸中國嗎? 07/19 14:33
bruce79: 樓樓上 是太空科技 以目前的情況看 未來玩的起大規模太空 07/19 14:34
bruce79: 計劃 只有美中 07/19 14:34
Luos: 我一直以為中國人就是愛這味 07/19 14:37
bruce79: 俄羅斯沒錢玩 07/19 14:37
KingKingCold: 吃吃的愛表示: 07/19 14:39
bruce79: 不過絕地救援電影裡 劇情描述還是有 中國的規劃落後美國 07/19 14:39
hellodio: 我也討厭中國,但無視客觀事實只是欺騙自己而已。 07/19 14:39
alwaysstrong: 電影本身爛 觀眾不買單跟迎不迎合中國無關吧 07/19 14:40
zxcbrian: 不得不吐,拿這部超級爛片來比,完全沒有參考性 07/19 14:43
Terry2231: 你說是事實也該拿出客觀證據吧= = 最近做個會噴煙的大 07/19 14:45
webster1112: #### "客觀事實" 是 有中國元素票房差 #### 07/19 14:45
Terry2231: 船 全國都高潮了哈哈 07/19 14:45
webster1112: 要不井田 早井噴了 07/19 14:46
Terry2231: 不曉得會不會搬出北京捏造出來的數據XD 07/19 14:46
fjksa: 這集賣不好不是單純電影本身評價就爆炸的關系 置入沒影響吧 07/19 14:48
phix: 根本沒啥中國的東西吧 07/19 14:49
leveger0903: 覺得應該是置入式行銷太兇了 中國觀眾也不是白癡吧 07/19 14:50
BF109Pilot: 快收購DC 把Wonder Woman改成Wanda Woman 07/19 14:53
KingKingCold: Wanda Woman XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD 07/19 14:55
fenghuo: 咦,賣的不好又可以換個角度噴了 ,吱吱的腦回路真是神奇 07/19 14:58
jay350: 跟中國風哪有關 真的只是拍太爛吧 07/19 14:58
jay350: 你電影拍的好 沒有中國風也會賣吧 07/19 14:59
fenghuo: 賣的好:中國人都看爛片,賣的不好:來生不做中國人XDDDD 07/19 14:59
micbrimac: 迎合中國 連中國人都不買單XDD 07/19 15:19
micbrimac: 不過重點跟迎合中國無關 是本身劇情爛 07/19 15:19
aarron: 中國內地...... 07/19 15:21
fnb10803: 景田 舒化奶 07/19 15:29
DaGarn: 哈哈 希粉 哈哈 07/19 15:43
juny23love: UccU 功夫熊貓就夠了 不用整個貼過去 07/19 15:46
cumsubin: 只會迎合內地城市 有考慮過中國濱海城市觀眾的感受嗎?? 07/19 15:50
darkbrigher: 笑死 TF4哪有中國拯救世界 中國軍方直到打完都沒出來 07/19 15:50
darkbrigher: 最後出場的還是香港警察在旁邊呆站XDDDD 07/19 15:51
capitalofz: 美國爛片+中國廣告≠中國票房 07/19 15:51
mekiael: 萬達不是快要玩完了 以後應該不用看景甜了吧 07/19 15:56
Robben: 台灣再度領先美國 07/19 16:00
buttery: TF4跟5這樣的爛片,真的該感謝還好有中國市場。 07/19 16:11
buttery: 否則連拍的機會都沒有。 07/19 16:11
iChina: 覺青:為何不拍迎合台灣的片???? 07/19 16:12
egg781: 再看不起北美票房阿(挖鼻),說好的有中國就夠了呢? 07/19 16:27
egg781: 事實就是一部電影的北美票倉沒顧好,後續就會很艱難 07/19 16:28
egg781: 再繼續以為中國啥爛片都收嘛 07/19 16:29
vvvvaaaa: 內地人民素質已經超越鬼島 別以為拿爛片就能隨便大賣 07/19 16:35
kyo3tree: 中國人多盜版的也多 去迎合他們根本沒用 顧好基本盤就好 07/19 16:37
zeumax: 其實俄羅斯太空科技才第二,甚至可說第一,特別是RD-180引 07/19 16:39
zeumax: 擎美國不買就很少有同等替代品可用 07/19 16:40
killeryuan: 俄羅斯是沒錢沒錯 裡面還是有些黑科技的 07/19 16:41
zeumax: 但俄羅斯生產力太差,要迅速組建救援船想到中國是合理的, 07/19 16:43
zeumax: 中國技術大概排後頭,但太空投資增高下,快速有船支援太空 07/19 16:44
zeumax: 活動可能性是比較高的,不過欠相關技術合作,剛好故事描寫 07/19 16:44
zeumax: 美國找上出力協助其實是很合理的 07/19 16:44
yyc1217: 絕地救援讓中國來真的還好 而且最後也是攜手上太空 07/19 16:48
foundnew21: 現在是又開始拍爛騙了嗎 又只想騙錢 07/19 16:53
visa9527: 絕地救援不違和啊,所以反應才沒有這麼激烈 07/19 17:02
visa9527: 有本事送人上太空的國家除了美俄外還能選誰 07/19 17:03
visa9527: 以前俄羅斯也有戲份啊,世界末日的那位俄國太空人 07/19 17:03
AaronWang: 中國人是會挑的 07/19 17:11
godrong95: 單純是置入手法太粗糙 哪個美國人會在美國上中國的二 07/19 17:19
DrunkInDream: 重點就是硬要加中國元素的爛片啊,所以被噴也很合理 07/19 17:19
godrong95: 手車網站?而且介面還是中文! 07/19 17:19
DrunkInDream: 。好片賣得好可沒人噴。 07/19 17:19
darkbrigher: 那個啥歌曲網站也是阿 誰會在美國上中文歌曲網站 07/19 17:22
BradleyBeal: 真的很難看 置入也很爛 超爛 07/19 17:24
eken: 這片問題是劇情啦 都不好意思說 我有看過這片了 07/19 17:25
price20: 看到幾個八卦腦記好笑XDDD 不然現在哪國太空實力是第二 07/19 17:31
cancer603: 舔中的沒有好下場啦 07/19 17:33
price20: 中國崛起是事實 只有井娃活在取暖八卦裡 看自己想要看的 07/19 17:36
birdy590: 並不是說要刻意避免 但是硬塞進去絕對不會有好結果 07/19 17:48
birdy590: 連中國的觀眾都不買帳了 中國以外的觀眾會買帳嗎? 07/19 17:49
KingKingCold: 回樓上,會 07/19 17:54
KingKingCold: 例如吃吃的愛,中國觀眾不買帳,七天內跌出榜外形同 07/19 17:55
KingKingCold: 下檔,結果在台灣賣得嚇嚇叫 07/19 17:55
rs813011: 演員自己都在亂演只想撈最後一筆 07/19 18:04
ishimaru: 變形5爛虧錢的是中國發行商啊 片商無感 07/19 18:12
Zsanou: 爛片要找各種理由 07/19 18:14
rex9999: 中國人自己都嫌棄的殘體字 放在球衣贊助商都醜得一匹 07/19 18:43
rex9999: 更不用說出現在電影背景 看了都突兀 07/19 18:45
pattda: 吃吃是吃康熙不是中國物 可能進去後覺得小受騙XD 07/19 18:56
pqazxken: 就爛片阿講那麼多 07/19 19:02
icarus0508: 是說 本文錯字怎麼可以這麼多? 07/19 19:17
icarus0508: 文法也怪怪不通順 07/19 19:18
kkkppp: 這種結論太武斷了,或許是劇情的問題(沒進戲院看,不知劇 07/19 19:23
kkkppp: 情、節奏好壞),但是塞入中國事物這點來說,變形金剛抱中 07/19 19:25
kkkppp: 國大腿抱得不夠啊,只是置入點中國產品、場景,對劇情無關 07/19 19:26
kkkppp: 緊要,也沒宣揚他們天朝有多威武,沒激起他們的認同感。 07/19 19:28
xunter123: 這集置入算好的 但劇情爛到爆 07/19 20:10
kingjsss: 變5中國比變4少太多了 是劇情根本爛 07/19 20:30
kingjsss: 絕地救援 原著本來就有寫到中國的幫助電影就照拍也有事? 07/19 20:32
kingjsss: 該黑中國就黑 為黑而黑就好笑了 07/19 20:33
maxian30201: 第四集真的爛到有剩 07/19 20:38
maxian30201: 連在電視上都看不完… 07/19 20:39
SinPerson: 變形金剛除了中國元素外,更大的問題是搞錯呈現的方式 07/19 20:47
SinPerson: 了吧-大家想看得是變形金剛不是金剛對美軍或美軍打金 07/19 20:47
SinPerson: 剛 07/19 20:47
michelin4x4: 好萊塢越是想討好中國觀眾過度考量,反而對非中國市 07/19 20:50
michelin4x4: 場有大害! 07/19 20:50
icarus0508: 這部爛並不是因中國元素 別為黑而黑 07/19 20:53
Straw14: 活該哈哈 再舔屌也沒用 好萊塢就是條母豬 07/19 21:01
hiyonikki: 智障,中國電影最富中國情懷了,外國都拍一樣的找誰看 07/19 21:26
lpca: 這集英國元素比較多吧... 07/19 22:07
damnedfish: 絕地救援原作就那樣寫,干電影屁事 07/19 22:13
special30708: 講真的 不要硬要穿插一些無關緊要的中國腳色會更好 07/19 22:28
li143: 文末的袁哲導演說的很中肯,有想像空間的距離感才會令人嚮 07/19 23:12
li143: 往 07/19 23:12
DORAQMON: 其實變形就是爛,跟有沒有中國風 沒關係 07/19 23:25
mr680224: 用變形金鋼當例子就好 絕地救援是原作有 地心引力是用到 07/19 23:31
mr680224: 中國太空站 基本有他的合理性 硬放個舒化奶才叫爛 07/19 23:33
yongx13: 只要能宣揚中國很強很重要,中國人就會買單 07/19 23:44
egg781: 變形金剛票房衰退對這系列是好事,再退下去我就他媽不信 07/20 00:06
egg781: 他們不換人導 07/20 00:07
QQ5566: 跟中國扯上絕對沒好下場 07/20 00:34
ffaatt: 第五集沒注意有什麼中國 07/20 00:39
richjf: 問題那些橋段刪掉也無違和感...v 07/20 00:52
goyt: 重點在最後一段 以後只會越來越多... 07/20 03:25
laman45: 跟有沒有中國元素其實無關,爛片就是爛片,不會因為少了 07/20 05:49
laman45: 什麼奶就變好片 07/20 05:49
beetlej: 要我花錢看洋片,結果片片都有豬哥亮豆島我也不爽看 07/20 07:54
nova06091: 台灣元素是啥 立法院打架? 07/20 08:36
claire174: 外國人根本不懂中國 硬要加 07/20 08:45
kairiyu: 大陸上映一週後就會有現場翻拍的盜版上市 票房當然直直落 07/20 09:42
greysholic: 蠢 07/20 10:56
elanne: 變形4根本在婊中國吧,香港都快沒了中國軍都沒出現,哪來 07/20 12:30
elanne: 的運轉順暢、堅決果斷?反而美軍才是。 07/20 12:30
elanne: 中國只適合當只出錢不出嘴的silent partner,因為它沒有文 07/20 12:32
elanne: 化跟世人認同的價值觀可以輸出。 07/20 12:32
Miralles: 中國元素只是因為中國廠商付錢而已,跟討好觀眾有啥關係 07/23 17:37