Re: [新聞] 《切小金》掀PTT正反論戰「版主請辭」

[Zarathustra8 (巴黎德州)]

　　身為電影板老老老老板主，兩年前才辭掉幹了十年的工作跳
槽到電影發行片商圈，更了解片商生態後，我想針對本次事件分
享一些看法：

　　自古以來片商確實都有在作口碑行銷，或者說片商的本分工
作本來就是要行銷電影，口碑行銷只是其中一環。口碑行銷分兩
大類，其一為好電影透過廣大特映、試片等搶先看活動，在上映
前就累積足夠口語傳播或文字傳播、甚至晚近的影音傳播等好評
聲量，讓觀眾更有信心觀賞；另一類則是電影本身不夠好，透過
買文章、買榜來誤導觀眾產生高期望值，進而購票入場。前者堪
稱能讓好電影不被埋沒片海的正面口碑行銷，後者則是變相在拚
首周票房，完全不管長尾效應與後續負評。

　　口碑行銷的關鍵在於「人」，誰來傳遞口碑呢？

　　「工讀生」這話題早在十多年前我當板主時便業已存在，但
，我必須說，在我擔任板主的年代，當時片商最重視的聲量平台
其實是奇摩電影，現在則是Instagram，兩三年前則是Facebook
與Youtuber，再怎麼樣都不會是PTT Movie。如果以現在的數位
行銷觸及率與轉換效度來看，像《切小金》這樣大規模發行且目
標票房是幾千萬甚至破億的片，在Ptt Movie作口碑行銷是相當
沒效率的。我相信發行《切小金》但片商應不至於花太多心思在
PTT上創造聲量。至於原板主是否是純粹自願發起聲量活動還是
另有作為，我無法評論之，僅能說PTT的聲量在十多年前或許能
幫助電影行銷達成大黑馬般的口碑效應，現在這個年頭則是趨近
毫無幫助，畢竟最新社群工具如此發達，言論領導者們都已經各
成自媒體，片商與其合作行銷公司如果提案說要在PTT作口碑行
銷，肯定會被打槍。

　　PTT Movie板上到底有沒有「工讀生」？我不敢百分之百確
認說一定沒有，但比例上肯定趨近於零，原因除了上述所言觸及
率與轉換效度致使多數有錢作行銷的八大影業與特定獨立片商龍
頭根本不會把預算砸在Ptt Movie上外，其他中小型獨立片商以
及台灣電影發行團隊根本沒錢作買榜、買文章作口碑行銷，頂多
就是多辦幾場特映、試片，邀請更多人來搶鮮看，再逐一拜託多
寫文章，多美言幾句，僅此而已。所以，真的不要以為片商很有
錢，請得起所謂「工讀生」，尤其是台片發行團隊真的是一家比
一家還窮，就跟台灣許多自有品牌都把錢花在產品研發，結果行
銷預算零類似道理。

　　關於記者發稿這事，一般來說，記者都很缺稿，也都來稿照
登居多，所以某媒體記者的直擊報導我直覺十之八九是片商同業
認為此風波事件有新聞點，想趁勢博版面，尤其是現在《切小金
》票房崩盤，死馬當活馬醫的可能性很高。至於有沒有人六刷，
不能排除沒有這可能，但記者能直擊六刷觀眾就真的超乎常理了
。

　　最後，儘管我個人也認為目前板主在此案與相關板務的處理
上確實有爭議性，但《切小金》真的是一部很用心拍攝且好看的
台灣電影，不希望太多板友因此風波就判《切小金》死刑，甚至
影響到下個月開始的台灣電影大戰(8/31檔期超可怕...)。




※ 引述《kurtsgm ()》之銘言：
: ※ 引述《murray (無)》之銘言：
: : 新聞網址：
: : https://star.ettoday.net/news/1212734
: : 《切小金》掀PTT正反論戰「版主請辭」　導演回應了
: : 記者洪文／台北報導
: : PTT電影版日前分享《ETtoday》新聞「《切小金家的旅館》3天已有觀眾5刷」，引來不少
: : 看不順眼的鄉民質疑「業配文」、「騙很大」、「工作人員假扮」。本報記者13日在京站
: : 威秀影城，直擊該名觀眾準備6刷，還是高中生的他表示：「當初朋友給了特映券看了一
: : 場，非常喜歡，因此一直買票觀賞支持。」
:   笑死我 XD 還直擊該名觀眾準備六刷咧，姑且不論記者到底是怎麼知道當初這個
:   五刷的觀眾長什麼樣子，你一個ETtoday的記者整天沒事幹，在電影院售票口盯著
:   每個來買票的人兼做人臉辨識嗎? 還是其實這高中生是某某名人(幸妤4ni?)，你每
:   天都在她家樓下站崗跟拍，連他去看電影都要跟?
:   是想要捕捉高中生滑進摩鐵的一瞬間嗎?

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.248.165.17
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1531553648.A.0DA.html
※ 編輯: Zarathustra8 (111.248.165.17), 07/14/2018 15:34:48
→ taeyeon09   : 好了啦 令人鼻酸
→ haha98      : 喔 還想護航
推 wildsonic   : 推查拉
推 hoos891405  : 沒影響力怎麼記者這麼快就來抄ptt 發新聞了？
※ 編輯: Zarathustra8 (111.248.165.17), 07/14/2018 15:42:54
推 konkon      : 推
推 zeus7668    : 我是不相信沒有啦 很多人來這裡只是看好負雷的文章
→ zeus7668    : 數量 來判斷進場與否 效果跟奇摩洗分數一樣
推 mapery      : 831是什麼好日子 硬擠這天上映有什麼好處?
推 kutkin      : PTT很有效，你不知道記者多愛抄
噓 bunbunbun   : 沒影響力那還擔心什麼下半年大戰
→ Zarathustra8: 八月片表大亂的起點是與神同行2檔期一直不確定，確
推 x111222333  : 可是以我經驗，我覺得電PTT電影版的用處很大耶
→ x111222333  : 像我要決定看不看一部電影，真的會依據板上的反應
→ x111222333  : 來決定
→ x111222333  : 反倒是很少去看什麼FB、IG
→ Zarathustra8: 定後，各片商排片都重調檔期避難，台片組不知為何都
推 kutkin      : 你講的那些平台都單向的 讀者會知道自己是被餵資訊
→ Zarathustra8: 逃到8/31，太好笑了。
噓 lacoste1113 : 1.你就說你現在在業界了，怎麼相信說的話沒有偏頗?
→ lacoste1113 : 2.PTT沒有影響力導演卻馬上知道發文 報導直接跟上
→ lacoste1113 : 看來導演非常閒，一直關注著沒有影響力的PTT呢?
噓 theclgy2001 : 老是有多老? 跟創世神同一世代?
→ haha98      : 護航護起來
→ aszxcvn     : 反正PTT又沒影響力 就不要怕這次風波影響切小金了嘛
→ aminawin    : 既然PTT沒什麼影響力，那此板板友判切小金死刑，應
推 longlifenoc : 對啊，不是沒影響力，這裡的人判死刑有差嗎，哈哈
噓 liuedd      : 怎麼可能沒有，找部落客邀稿發文到PTT上也是工讀阿
→ aminawin    : 該也還好吧O_O
推 kutkin      : 但是PTT是雙向的，任何人發表的不因FB YT排序被忽
噓 dragonclwd  : 我又跳出來啦！
→ kutkin      : 略，你不知道8591有人買帳號嗎
→ liuedd      : 花錢找妓者寫業配腥文又算不算工讀勒
→ seraph01    : 現在電影評分APP都把PTT列入評分之一了
→ liuedd      : 昨天我才說5刷是電影工作人員的，今天看FB留言消失
→ liuedd      : 又多了一篇"澄清"新聞，這些都不算工讀囉?
噓 lifehunter  : 說數量不多還可以 說趨近於零？
噓 MAKAI7492   : 覺得你的論點不對，現在在PTT活動的理論上才是較大
→ MAKAI7492   : 宗的消費者，從這裡佈局明明比IG超年輕族群，跟FB漸
→ MAKAI7492   : 漸年長族群更有效率
推 smallGY     : FB和IG版面本來就一堆廣告 但這裡是專版
→ hacker725x  : 一整年沒在電影板發文，一出事就回文澄清了，還要在
噓 rebot       : 前板主也想來帶風向喔
→ hacker725x  : 最後一段褒一下切小金，好一個沒影響力？
推 sezna       : 出事才出來護
→ MAKAI7492   : 越看越覺得整個電影板管理群是同一個共犯結構
→ arlun       : 所以樓上有考慮當版主嗎XD
→ arlun       : 要不然tptt出來當好了 這樣大家都知道到底電影版有
→ arlun       : 沒有共犯結構了！
推 longlifenoc : 順帶一提，排版真醜
推 smallGY     : 版主被抓到是業配寫手 然後你來發文說這邊沒有工讀
→ smallGY     : 生 你不覺得邏輯怪怪的嗎
噓 qazedc      : PTT沒影響力，怎麼會有這麼多電影APP拿來當指標
推 kutkin      : 還說十幾年前用ptt業配有效
→ kutkin      : 知道Ptt10多年前多小嗎
→ kutkin      : 一個上站6000就會卡的站...
→ sonora      : 記者一直從ptt各版抄新聞，難不成那些版就很有影響`
→ sonora      : 有辦法就像找政黨網軍一樣，用ip等其他證據指證。
→ arlun       : 現在新聞的需求量和以前比太多了 所以任何雞毛蒜皮
→ arlun       : 的小事都可以上新聞
推 kutkin      : PTT現在是一統江湖的站台呀
→ arlun       : 基本上沒有那些網友把這些新聞轉過來 其實一般人也
→ arlun       : 不會去注意到
→ arlun       : 就好像如果你這禮拜沒有來看電影版 可能也不知道有
→ arlun       : 這部片的存在也說不定！
→ kutkin      : 有個東西叫關鍵字
→ kutkin      : 你看起來切小金在文章海
噓 k44754      : #1RIQmDYK (Gossiping)
→ kutkin      : 但關鍵字一搜全都出來
推 ryu38       : 會說工讀生的還是會說
推 kutkin      : 我不知道為什麼有人會說 10多年前
推 sonora      : 看到不喜歡的電影有正面評論就懷疑是工讀生
→ kutkin      : 用PTT洗板有效 現在沒
→ sonora      : 看來政治人物、名嘴們因為看到不喜歡的言論就說ptt`
→ sonora      : 軍，也很正常。
→ kutkin      : s大，預告都可以跟評論對照
→ kutkin      : 預告好的不見得好 預告不好...
→ kutkin      : 地雷機率就很高了
→ sonora      : 預告和評論對照這是指？
→ arlun       : 本來就是立場不同的互相攻擊阿！
→ sonora      : 瘋狂麥斯的預告，我看完對電影毫無興趣。因為口碑才
→ sonora      : 影院，馬丁路德還好沒錯過。
推 ismydear    : Z大 要不要回來當板主阿 這裡需要你
噓 shamanlin   : 趨近於零...？
噓 quietapau   : 欲蓋彌彰
推 evanceliang : 我跟身邊的朋友都是看有沒有負雷來決定要不要看這部
→ shamanlin   : 這論點有夠低能，在PTT上口碑行銷的成本那麼低
→ evanceliang : 欸…怎麼可能PTT沒影響力？！
噓 seancbs     : 看預告就一直白眼了完全不會想看
→ shamanlin   : 一個人用幾個帳號要來口碑宣傳你以為是幾十萬廣告？
噓 ttwginq     : 哈哈哈哈哈
→ arlun       : 所以現在工讀生的新做法是專門發負雷嗎 把競爭對手
→ arlun       : 的負雷發一發XD
噓 liuedd      : 真的很像同業幫忙滅火
→ keichi39    : 板上感覺不少從業人員在看,也一堆特映心得,說影響力
→ keichi39    : 低到那樣也是很怪
推 AsPerfect   : 挺有意思的, 商業模式都是讓數字說話的,
→ TaiwanSpirit: 請個工讀生刷平台文宣 會說今天刷了FB YT IG 就獨漏
推 twmarstw7758: 看了這篇決定不看了
→ TaiwanSpirit: PTT嗎 什麼都是"我相信" 當論點 那幹嘛澄清
噓 fablife     : 工讀生只是代稱......很多心得文都是宣傳行銷啊
噓 COTOYO      : 抓到了XD
→ TaiwanSpirit: 既然PTT這麼沒影響力 就不用澄清啊 反正沒人鳥
推 kutkin      : 沒影響力，怎會贈票越來越多
噓 goodnight4Tw: 我是不懂如果請"工讀生"是要花多少成本啦 但說公司
噓 goodnight4Tw: 自己寫文章po個幾篇極好雷帶風向 你說多困難多花時
→ goodnight4Tw: 間我也是呵呵
推 gidens      : 不管，我大鄉民中心主義豈容你嘴？
推 speed2      : 推前前前版主 PTT最多工讀生的就是漫威 DC 諾蘭
推 deepinheart : Ptt行銷...沒幾家公司敢碰 效益難量化 而且很容易
→ deepinheart : 自爆
→ deepinheart : 我是說腦子正常的公司
→ AsPerfect   : Z大要有說服力的話,提出相關數據證明鄉民不要再
→ speed2      : 還有一些 純噓韓片 國片 的憤青
→ AsPerfect   : 自我感覺重要
→ IBIZA       : IG在台灣哪有什麼影響力
噓 a856445     : 怎麼這版版主都喜歡當聖戰士，用自殺自清，快笑死
→ arlun       : IG影響力就是正妹打卡阿 然後八卦版宅宅會去看XD
→ kutkin      : 爆了就說那是個人行為
→ arlun       : TPTT有考慮當版主嗎 我想看看到底板上的風氣會怎樣
→ kutkin      : 你又沒辦法證明對價
→ arlun       : 的差異性！
推 deepinheart : Instagram...有 我之前被20歲的說 老人才在用Facebo
→ deepinheart : ok 而且兩個廣告其實是綁一起的...
推 twmarstw7758: IG看奶用才是真的
→ system303179: 用心在哪
噓 PHONm       :
推 kevinsigma  : 無腦推查拉大
噓 wozmo0215   : 這講的太沒說服力了啦，越講讓人越不信
噓 tedandjolin : 不就好可憐 阿 你領多少?
噓 t24569871   : 本版沒工讀生？你當cappa跟他弟他妹死人？
噓 MAKAI7492   : 澄清文打的像葉配文也是高手了
噓 skylightwen : 科科
噓 strray      : 都沒影響力了擔心什麼死不死刑幹嘛
噓 chiyahyo    : 呵呵
推 wwpuma      : 當初《目擊者》就是被未經求證的八卦，把原本的好口
→ wwpuma      : 碑完全洗掉。沒看過電影就開始大放厥詞大肆批評，常
→ wwpuma      : 常是另一間行銷公司帶的反風向，儼然是工讀生之間
→ wwpuma      : 的大戰，可憐又可悲的國片。
噓 micotosai   : 趨近於零
噓 aduijjr     : 好奇怪~這裡不是大地方怎麼澄清文那麼快就來了@@
→ aduijjr     : 馬上就鬧新聞有記者寫稿來搏取同情qq
→ micotosai   : 光是趨近於零這句話，在合理推論下電影版的業配結構
→ micotosai   : 可以到達版主層面了
噓 chinfu1222  : 護航
噓 jim68126812 : 我一邊澄清，一邊業配，高招
噓 z0929197823 : Ptt Movie作口碑行銷是相當沒效率的;一日幕僚有印象
→ z0929197823 : 嗎？
噓 duck0723    : 趨近於零？摸摸良心再說一次
噓 lost815     : 呵呵
噓 aiyoting    : 好啦，可以了，去後台領 500。
噓 llwopp      : 噓個趨近於零
噓 aduijjr     : 真的ptt沒什麼影響力哈哈哈
噓 Chulain     : 假澄清文真業配，以為不會被發現？
→ jim924211   : 老實說，ptt影響力是沒很大，但不可否認
→ jim924211   : 現在眾多媒體要抄發文 都會從ptt中「取材」
→ jim924211   : 從這角度看來就知道，ptt影響力雖不大，但也不可忽
推 gelion      : 推
→ jim924211   : 視
噓 jakcycoco   : 光看新聞還在標PTT，這篇真的沒啥說服力。
噓 freedom1986 : 早說過這樣會自食惡果還不怕阿?
→ crazylincool: 你這個前版主不可能不知道ptt的影響力吧
→ SE4NLN415   : 你搞清楚口碑是什麼再來搞行銷 踏馬的
→ SE4NLN415   : 豆瓣 IMDB 怎麼搞爛的去研究一下
→ SE4NLN415   : 不敢確定已沒有還趨近於零? 你學歷報一下
推 charles03292: 澄清這麼一大篇正顯影響力XD
噓 minoru04    : 從很多政治新聞的營運方式就知道PTT還是網路重點區
噓 Yunk        : 就因為你這篇 本來還有點興趣 現在確定不會去看
噓 DemonElf    : 看到趨近於零這篇公信力就直接趨近於零了
→ DemonElf    : 1.電影板的流量常駐hot前十你跟我說沒有聲量影響力?
→ DemonElf    : 2.手機電影App評價甚至已經會獨立再加設PTT好雷比，
→ DemonElf    : 這影響力比起以前更具體
→ DemonElf    : 3.現在新聞、記者動不動就截錄自PTT、網友說鄉民說
→ DemonElf    : ，回頭看這篇真的是一點說服力都沒有
噓 jungjialin  : 大言不慚的說這些噁心鬼話 你臉皮應該比鬥牛犬厚吧
推 tremblestar : 分析的很中肯啊 搞不懂一堆為噓而噓的是怎樣
推 tremblestar : 查拉大是翻面映畫吧 那麼獨立幾乎都是搖滾電影的公
→ tremblestar : 司也能被講是切小金業配wwww
噓 billybbb    : 整篇結論就是通通都不確定 那你自刪好嗎幹嘛發文
噓 gghost1002  : 對啊批踢踢真的沒什麼影響力 真的也沒有業配
噓 yogurtru    : 我和我八成的朋友都是看ptt選片 從沒看ig什麼心得
噓 billybbb    : 人家早就拿出一堆業配證據 就你還在你個人的推測、
→ billybbb    : 看法
噓 billybbb    : 自己文章刪一刪啦 開頭講自己是甚麼老版主 笑死人你
→ billybbb    : 以為這樣你講話就比較可信哦?
噓 kikukuki    : 趨近於零真的是屁話
推 sfh20230    : 0?我看是50八....果然很老
噓 xmoonlight  : ptt小眾其實不小喔XD 不然你也不會來弄特映
噓 noise5566   : 滾啦
噓 oneoneeight : 你誰？你說沒有就沒有？
噓 shenmue1001 : 請問你是?
→ goody200228 : ㄏㄏ
噓 BambooGrove : 會發特映會票的地方你說片商沒有關注？
噓 fishfi      : 跟勞工過勞死趨近於零有九成像
噓 rewqasdf    : 誰?老板僕
推 Terminals   : 你提到的那些社群網站平台反而更容易被商業利益入侵
→ Terminals   : ，有影響力但公信利卻未必。反而是你所謂的沒用的pt
→ Terminals   : t才更有貼近實話實說的本錢，所以ptt為什麼被抄文，
→ Terminals   : 就是因為夠直白，這是那些有著巨大商業利益的媒介反
→ Terminals   : 而難以做到的，就像名人說話要比路人更仔細或包裝一
→ Terminals   : 樣。ptt影響力是無形的。但有就是有。當我看instagr
→ Terminals   : am, fb時，我更懷疑那些憑論收多少代言費。
噓 sindygirl   : 業配趨近於零這句就假到好笑，那個板沒有業配？？
→ sindygirl   : 誰敢說業配趨近於零。護航成這樣，切小金就更不想
→ sindygirl   : 看了！好好認錯很難嗎？
噓 MAKAI7492   : 沒帳號了嗎？只剩幾個說中肯？
噓 TNTKK       : oops...
噓 Ellinson    : 笑死我了還ig勒 台灣ig是用來看奶不是看電影好雷的
噓 sintryhao   : 自以為是個咖，結果被噓翻
→ powershift  : 嗯...文章前後邏輯不一致。要不要重寫一下？
→ powershift  : 前面說ptt電影版沒影響力，最後又說這樣鬧會影響這
→ powershift  : 部電影。到底是會還不會？
噓 ppnow       : 不錯，沒忘記自己是工讀生，最後硬是業配一下
噓 chocoball   : 台灣教育真的很失敗
噓 PVZVT       : 裝老沒關係，重要的是要有人尊敬
噓 rockday     : 趨近於零XDDDDD 當大家三歲小孩那麼好騙喔
噓 dchain      : 失敗
推 jonestem    : 來幫忙補血一下～
推 sg1987      : 電影就是一個商業計畫 行銷愛怎麼做其實都可以
噓 arch1212    : .......
推 HDanny      : 說個笑話，PTT尊重專業
推 nanakosun   : 推你，ptt鄉民真的以為自己很有影響力
噓 eatyourshit : 業呸
噓 DaGarn      : 從臉書同溫層來補血的嗎 哈哈
推 Davidgood   : PTT行銷成本比FB,IG,YT便宜太多了，而且也效果
→ Davidgood   : 您貶低PTT的影響力，會讓你的發言顯得欲蓋彌彰
→ Davidgood   : FB,IG,YT的廣告沒啥人信，PTT的心得才準(業配除外)
噓 billybbb    : 這篇文的專業在哪?趨近於零那一段喔?
推 sswwer      : 推查拉，鄉民繼續崩潰吧
噓 DaGarn      : #1OwzMnVk 我想問一下 您在電影發的這篇贈票文（還
→ DaGarn      : 爆了）算不算在ptt做行銷？