[專欄] 年年都辦金雞獎：中國電影淪為走不出去的「內需產業」？

[laptic (靜夜聖林彼岸花)]

文章網址：https://global.udn.com/global_vision/story/8664/4188444


2019/11/26 李政亮

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這屆的金雞百花電影節裡，主辦單位也宣布金雞獎將改為每年舉行一次，不少人認為這是
制度性地與金馬獎抗衡。圖為23日頒獎典禮表演。圖／新華社


今年，中國政府除了抵制金馬獎之外，也刻意把金雞百花電影節的時間與金馬獎同期，大
有互別苗頭之意。金雞百花是中國兩個較具指標的電影獎項，金雞獎成立於1981年，因該
年為雞年，所以稱為金雞獎，這個獎項是由專家評審；百花獎創立於1962年，為觀眾投票
的獎項。兩獎每年交錯輪流舉辦，合稱金雞百花獎。

這屆的金雞百花電影節裡，主辦單位也宣布金雞獎將改為每年舉行一次，不少人認為這是
制度性地與金馬獎抗衡。在筆者看來，這樣的調整或有雙重用意：一是與金馬獎抗衡，二
是對中國電影內部來說，透過電影節儀式的強化與獎項的授予，漸次建立中國電影經典（
canon）的標準與影響力。

之所以如此，應當是看似紅紅火火多年的中國電影，已經開始有危機感。


▌中國電影超越好萊塢之夢

2012年習近平提出實現中華民族偉大復興的「中國夢」以來，中國媒體鋪天蓋地大加宣傳
，就中國電影來看，那確實是個中國大片的亮麗時代。為了因應中國加入WTO之後好萊塢
電影的衝擊，中國電影進行了制度性的變革，原來中國只有16家國有電影廠有拍片權，
2002年開始，民營公司得以進入製作、發行與放映的所有環節。

從這個變革開始，以2003年為起點，中國電影市場總票房（中國電影加上好萊塢引進電影
）便已連續13年以20%以上的速度連年增長。2012年中國取代日本成為全球第二大電影市
場；2015年中國春節檔期票房超過同期好萊塢美國票房，更讓中國媒體振奮，趕超之情溢
於言表。當時一些樂觀的預測甚至指出，2017年中國將取代好萊塢成為世界第一大電影市
場。必須指出的是，這裡比較的標準是中國與「北美」的電影票房，不包括好萊塢真正的
利基——海外市場。

然而，這樣的樂觀情緒卻在2018年開始趨向謹慎。雖然年度總票房高達609億人民幣（折
合約新台幣2,642億），但票房成長率卻出現十多年來首見的個位數9%，這意味著中國電
影市場的成長已面臨挑戰，接下來的課題是穩固市場。

這一年，也是中美貿易戰開打的一年；對中國紅紅火火的影視產業來說，最大的衝擊莫過
於知名女星范冰冰逃稅繳交將近9億人民幣的逃稅罰金事件。這個事件既是殺雞取卵也是
殺雞儆猴，中國政府既向范冰冰為首的大明星抽稅，也警告影視公司與工作室不要逃稅，
其結果是資金對影視採取觀望態度。中國政府之所以大動作向大明星開刀，合理的解釋是
中美貿易大戰的背景下，地方政府急需稅收所致。


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2018年中美貿易戰開打，對中國紅紅火火的影視產業最大的衝擊，莫過於知名女星范冰冰
逃稅罰金事件。中國政府既向范冰冰為首的大明星抽稅，也警告影視公司與工作室不要逃
稅，其結果是資金對影視採取觀望態度。圖為2014年范冰冰參與演出好萊塢電影《X戰警
》劇照。圖／IMDB


步入2019年，春節檔因農曆新年連續假期之故一向是中國電影的重要檔期，2019年的春節
檔雖然票房創新高，但觀影人次相比起2018年同期去下降了約10%。整體來說，中國電影
市場成長放緩，三、四年前媒體充斥「中國電影可望超越好萊塢」的樂觀論調已少有人提
及（近年改為強調：賣座電影中，中國電影力壓好萊塢），畢竟中國目前只有電影院的銀
幕總數超越好萊塢，好萊塢在北美票房以外的驚人的票房更是中國電影難以項背。

值得注意的是，放緩的背後仍隱藏著危機，中美貿易大戰下，電影勢必也會成為談判對象
，事實上，早在十二年前美國政府就已向WTO就中國在電影方面的盜版與壟斷問題提起訴
訟，雙方對此已交手多年。


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中國上海的公車站牌廣告看板上，有「中國夢」標語。圖／路透社

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事實上，早在十二年前美國政府就已向WTO就中國在電影方面的盜版與壟斷問題提起訴訟
，雙方對此已交手多年。圖為2002年中國深圳的電影院外販售著盜版的好萊塢電影錄影、
光碟。圖／美聯社


▌中美大銀幕裡的交鋒

1999年中國與美國就中國加入WTO問題達成協議，電影引進方面是中國承諾加入世後第一
年，中國進口外國電影的配額增加為20部；三年後增加到50部，其中20部採票房分帳制。

2001年中國加入WTO，在引進電影數量上，大抵依承諾進行。然而，如何引進以及票房分
帳比例等問題卻成為中美之間的交鋒。2007年美國世界貿易組織使團向WTO就〈中國：關
於影響貿易權利的措施和影響若干出版物及娛樂音像產品的分銷服務的措施〉，向中國政
府提出磋商要求。

在這份報告中，重點有四：一是中國進口影片審查週期影響美國影片的上映時間，這導致
大量盜版出現，美方損失高達每年25億美元。其二，中國電影集團專營電影進口，只此一
家，造成壟斷。其三，中國只允許兩家發行公司發行進口影片，造成美國電影進入中國市
場的壁壘。其四，中國進口影片設有配額限制，這導致中國消費者無法獲得充分的電影商
品服務。


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2001年中國加入WTO，在引進電影數量上，大抵依承諾進行。然而，如何引進以及票房分
帳比例等問題卻成為中美之間的交鋒。圖／美聯社

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2017年強尼．戴普到上海宣傳《神鬼奇航》系列電影。圖／法新社


2009年，WTO公佈裁定報告，認定中國政府違反〈中國加入WTO議定書〉的相關規定。同年
，中國上訴，但WTO支持原裁定。面對判決，2012年，時任中國國家副主席的習近平訪美
，其間與美國簽訂〈中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄〉。

協定裡最重要的部份，就是中國每年20部的票房分帳配額之外，再增加14部配額，但這14
部必須是3D或IMAX電影。此外，美方電影的票房分帳也從13%提高到25%。備忘錄有效期為
五年，2017年中國與美國政府應重啟談判。不過，2017年伊始，川普就任美國總統，中美
雙方在貿易上有諸多議程有待談判，目前還未到電影，中國基本上仍依原協定引進好萊塢
電影。

中美在大銀幕的談判裡，美國的籌碼明顯佔有優勢，那些好萊塢電影能進中國市場不是自
由市場，而是中國電影集團旗下的中國電影進出口公司決定，這明顯是壟斷。此外，好萊
塢電影在中國電影市場25%的票房分成，也明顯低於好萊塢在其他國家的分成。


▌中國政府的電影強國夢？

前述中美針對電影的交鋒，其實就像其他產業的縮影。中國的弱勢項目，先架設屏障保護
，透過政策帶動產業與市場發展，面臨訴訟，運用上訴拖延時間換取產業成長。

今年在廈門所舉行的金雞百花獎電影節期間，中國電影家協會也在電影節會議中提出「從
電影大國到電影強國」的說法。對中國來說，電影是意識形態的一環，主旋律電影就是這
樣思維的產物；電影是文化產業的一環，2009年中國政府提出「文化產業振興計畫」，這
是包含電影在內的文化產業化的藍圖。在意識形態與文化產業的雙重基礎上，「電影強國
」的樣貌會是如何？又如何應對好萊塢電影未來更進一步開放的挑戰？

這次金雞百花獎電影節的入圍名單，不難發現點到為止的社會寫實類型與商業化的主旋律
電影，將會是未來幾年中國電影的支柱。

所謂的「點到為止的社會寫實」，可以《我不是藥神》為例，這部電影在中國口碑與票房
皆屬上乘，從電影內容來看，電影題材與描述方式從民間視角出發，帶出醫療問題的缺陷
，但最後字幕也得加上中國政府其實已有相對應政策的補述，這類型接地氣又在電影審查
許可範圍內的題材，會是未來幾年的中國類型電影。


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這次金雞百花獎電影節的入圍名單，不難發現點到為止的社會寫實類型與商業化的主旋律
電影，將會是未來幾年中國電影的支柱。所謂的「點到為止的社會寫實」，可以《我不是
藥神》為例，這部電影在中國口碑與票房皆屬上乘。圖／美聯社


另一種類型是「商業化的主旋律電影」。主旋律電影從1990年代初期問世以來，就是需要
中國政府資助的電影類型，但隨著2002年中國電影市場的崛起與民營公司進入市場，主旋
律電影開始出現兩種變化：一是仍舊依賴中國政府資助的類型，主旋律電影在中國自成體
系，從製作到放映都有政府體系支持，甚至也有華表獎專門獎勵主旋律作品，依賴政策的
主旋律電影依舊存在。二是把主旋律題材以商業電影的手法表現與營銷，2007年的《集結
號》就是這種手法的起始，雖是主旋律題材，但更戲劇化的情節與明星的演出，創造更高
的票房，完全無需政府政策資助。

這幾年的賣座電當中，「中國英雄」的商業主旋律電影大行其道，從《戰狼二》、《紅海
行動》、《流浪地球》、《中國機長》都是這樣的類型。值得注意的是，從票房結構來看
，中國一線二線城市的電影市場早已飽和，三到六線城市與村鎮約2億7,000萬人口的「小
鎮青年」成為票房新興主力。

小鎮青年的數量是一二線同齡人口的三倍以上。很有趣的是，小鎮青年也是「中國英雄」
的鐵票部隊，在中國電影趨向成長停止之際，小鎮青年品味也將成為未來三、五年的主導
，在大國意識形態與市場結構的雙重考量，「中國英雄」電影題材只會多不會少。

在這裡也會出現一個弔詭的現象——多年前，中國政府便試著要讓中國電影走出去，但結
果慘淡，最主要原因在於中國賣座電影經常與國際的普遍價值相違，尤其是商業的主旋律
電影，主要都在頌揚戰爭或革命英雄。而今，中國政府宣稱要成為電影強國，但更加走不
出去的「中國英雄」電影卻越來越多；應該說，中國電影將會變成「走不出去的內需產業
」——票房依舊驚人，但能走進國際市場的作品也依舊稀缺。

除此之外，也在中國宣稱要成為電影強國之際，撤檔卻頻頻出現，從民營電影公司龍頭的
華誼兄弟的《八佰》、《小小的願望》再到近日的《刀背藏身》、《蘭心大劇院》等，這
些理由不明的撤檔，也只能說明電影強國在電影審查等方面的不透明。

總而言之，金雞獎每年舉行的背後，是中國政府意識到中國電影市場的危機，輔助電影的
方法很多，但電影審查越趨嚴格與不透明，創作者也就難有發揮空間。一流的電影導演受
限電影審查，其結果就是二流的導演索性依電影審查與市場喜愛的尺度來拍電影，「中國
英雄」們會越來越多，但那已很難說是「電影」。


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金雞獎每年舉行的背後，是中國政府意識到中國電影市場的危機，輔助電影的方法很多，
但電影審查越趨嚴格與不透明，創作者也就難有發揮空間。圖／黃渤微博

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只能說，一直這樣子打對台，對於中文媒介的電影產業會是好事嗎……？

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東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路。
鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。
蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。
眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——【宋】辛棄疾《青玉案・元夕》

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→ xxx60133    : 思想審核才是重點
→ xxx60133    : 要是只限黃標 不限題材 大概不出記年 會很豐富
→ lazuritechen: 雞永遠只會是雞 還妄想變鳳凰喔
推 lost0816    : 藝術創作被思想審核政治凌駕，就永遠不會好
推 sucktime    : 以後只能拍郝精忠大隊長
噓 nerevian    : 對華語電影產業影響不大 倒是能加劇台灣電影邊緣化
→ nerevian    : 本屆金馬獎收視人口掉了300多萬
→ nerevian    : 台灣人不爭氣自己都不撐金馬獎膩 何況國片 連束手束
→ nerevian    : 腳的大陸電影都能屌打 台灣再創作相對自由也沒用的
推 pouy        : 中國的電影是拍給領導看的
→ nerevian    : 啦 過譽金馬獎都被大陸電影得光光啦 淪為中國影展
→ pouy        : 樓上中國五毛7 pupu 是領了多少錢來這推文啦
→ orzisme     : 把收視率等於獎? 那MTV獎把坎城邊緣化到天邊了嗎
→ orzisme     : 只剩收視率可以攻擊，也表示金馬獎真的辦得不錯嘛~
→ AppleAlice  : 居然已經有專門獎勵主旋律電影的獎了?!
→ AppleAlice  : 跟金雞差在哪?! 幹嘛設置那麼多性質相近的獎項阿...
推 astinky     : 金雞就出來亂搞的
推 pouy        : https://youtu.be/dpd8itsVu6c 這種政府 要怎麼創作
→ pouy        : 人民開直播到一半還會直接被BAN掉 巧婦難為無米之炊
噓 frank355571 : 繼續看下去便知道了
→ lovelva00   : 結果藥神金馬還給比較多...
推 Aotearoa    : 五毛7pupu
推 c280019     : 五毛抵制金馬然後五毛氣噗噗?WTF?
→ c280019     : 那你們去叫中國不要抵制金馬呀!一直檢討被害者到底
→ c280019     : 有啥意義
推 asrica11    : 那個五毛你媽跟野狗雜交幫你生個弱智腦是嗎
推 funnily     : 只能拿收視率跟畸形市場來嘴 對金馬根本不痛不癢
推 a9a99       : 可憐的還是那些大陸藝術電影
推 ching53     : 7pupu耶
→ gospursgo21 : 在中國跟共產黨扯上關係的，哪個不是內需產業？
推 jokc7839    : 每年都在拍西遊記 可悲
推 speqsirqoo  : 中國還是有好多優質的電影，藝術何須分國界
推 KITAN       : 反正我們不也看盜版大陸劇，有差嗎
推 Portland    : 現在在分國界的就是中國
→ qazxswptt   : 五毛你的言論怎麼跟掘傾評金馬的內容一模一樣
→ qazxswptt   : 你們是不是兩岸一家親
推 wadeedaw    : 就那些野雞電影?
推 monkjohnny  : 看到五毛氣pupu就知道沒了中國的金馬還不錯
推 godgod777   : 我們要有民主國家（民國）的氣度，不要酸外國人的短
→ godgod777   : 處，要鼓勵專制極權國家早日讓電影藝術超英趕美，特
→ godgod777   : 別是中俄朝越
→ toma410     : 只要有思想審查，中國電影就不會有超越好萊塢的一天
推 qwejoezxc33 : 從貿易戰結果來看 中國夢終究只是一場空夢
推 wintrystar  : 中国林夕？
噓 toyamaK52   : https://i.imgur.com/KNenhSI.jpg
推 joyca       : 講一堆，不就是中國政治問題
噓 qq204       : 台灣不爭氣不稱金馬獎?! 逼人吃屎?
推 badguy227   : 電影是一種幻想，要去實現平常做不到得不到的東西，
→ badguy227   : 在共產主義下的限制是很難有全面性的發展
推 admy6307    : 思想被限制，創意就被限制，創意被限制，科技就被
→ admy6307    : 限制
推 kpier2      : 明明定出審查標準 大家舒服! 偏偏這個審查噁心的...
→ kpier2      : 開幕片快開播了都能臨時下架... 真是奇葩
→ kpier2      : 下次再有『讓子彈飛』這種神片  會是幾(十)年後?
→ DemonElf    : 光是那部笑掉外面人大牙的流浪地球能拿最佳影片就已
→ DemonElf    : 經完全把金雞的招牌給拆了
→ DemonElf    : 不過講拆招牌也不對啦，中國金雞從來就沒有建立過什
→ DemonElf    : 麼指標性地位，何來招牌可拆
→ DemonElf    : 這只是再一次驗證，只要中國還需要政治審查的一天，
→ DemonElf    : 就別想他的獎能做到真正的國際指標性
→ DemonElf    : 至於中國什麼時候能有不插手政治審查的一天?
→ DemonElf    : 那就等那一天到了再來談吧XD
推 GoldX5      : 還不錯阿，金雞獎這個笑話年年辦，大家就年年歡笑
推 pattda      : 中國電影談產業? 你們以後可能只剩政治宣導片
→ pattda      : 不是更糟XD
推 godgod777   : 在民主自由的世界電影人沒錢一樣有志難伸
→ godgod777   : 因為都只拍自己愛看的電影
推 DemonElf    : 樓上提到這個問題點是有，不過至少自由地區的人還可
→ DemonElf    : 以有機會找出路，在政治審查國家路完全是死的
推 as981134    : 所以會發現中國拍得好的永遠是古劇
推 pattda      : 不會封死阿 去拍拍宣揚祖國偉大的電影就可以生存
→ pattda      : 目前中國電影走向就是服務共產黨用的
→ pattda      : 人民? 滾一喘吧
推 eknbz       : 根本無需爭論 倒是可以多多支持台灣導演演員的作品
推 yupei       : 哈哈 五毛氣噗噗的 小丑跳樑
推 cartier0207 : 如果中國沒有智障審核，一定會有更好的作品出現
推 aeoleron    : 現在五毛都不用掩飾的欸 哈哈哈
推 pattda      : 中國沒沒審查 老實說會一飛衝天亞洲第一
→ pattda      : 光是14億人裡出幾個李安不成問題 只是人民要先推翻
→ pattda      : 滿清... 我是說中共
→ pattda      : 要不然一切都是屁XD
推 godgod777   : 台灣也有審查，不然中島一定全部都拍獵奇片，我們
→ godgod777   : 文化部是沒法接受國片有春宮片跟獵奇片的，真正好
→ godgod777   : 看的電影能在任何制度下生存，藥神不就很好看，馮小
→ godgod777   : 剛跟管虎的老砲、潘金蓮也都很好看，都遊走在審查
→ godgod777   : 制度灰色地帶，人在逆境中比較能夠激發潛能，台灣
→ godgod777   : 創作自由，但作品自我偏離大眾口味，你連審查員那
→ godgod777   : 關都過不了，上映還想過票房、影評跟評審團那關嗎？
推 aahhaa      : 哇靠，審查促進創作?  這也太硬凹了吧
推 backr       : 好了啦五毛可笑仔 到處都能看到你秀下限欸
推 shun01      : 其實也就好萊塢是例外，一般來說電影都是內需產業..
→ shun01      : .
→ shun01      : 不過流浪地球拿獎很OK啊！
→ jiewi       : 可是底下的人民只有美國夢耶。
→ godzillabox : 中國夢，白日夢
推 eddieyao    : 五毛越來越好分辨了，因為他們真的不懂自由 笑死
推 gigi832829  : 審查出好片完全你國思維 這年頭五毛演都不演我也是
→ gigi832829  : 笑笑
推 jaguars33   : 金雞 狂犬 豬瘟 鼠疫
推 arue        : 金馬收視掉300萬是個迷思，這只算電視收視率，網路
→ arue        : 直播加進去一起比較，才是有意義的
→ arue        : 拍謝 我之前看比較收視率的文章沒提網路也說掉300萬
→ arue        : ，後來看到數據發現加上網路也差不多
推 mindy201    : 可是之前我要看臺視的網路直播有一段時間是連不上的
→ mindy201    : ，只好看電視。當時旁邊留言區又被「大概有領錢否則
→ mindy201    : 怎麼敢翻牆看金馬的中國人之低俗謾罵留言」灌爆，搞
→ mindy201    : 到最後放棄那個直播台的人也許真的變多。另一個直播
→ mindy201    : 平台friday聽說也不穩，一直斷線。那去年金馬沒這些
→ mindy201    : 技術問題嗎？不清楚，但是去年沒這些攻擊性留言是確
→ mindy201    : 定的。
→ mindy201    : 那些留言是不是網軍刻意攻擊？相信可能性很大，一個
→ mindy201    : 要連上臺灣網站得翻牆且被控管的國度，居然有那麼多
→ mindy201    : 人敢冒風險不去撐金雞獎反而來看金馬？這不合邏輯吧
→ mindy201    : 。可是這件事卻沒什麼主流媒體報導。
→ mindy201    : 話說回來，中國的好電影，價值在那些獨立電影上，像
→ mindy201    : 「大象席地而坐」那種類型的，商業電影則是毫無價值
→ mindy201    : ，確實沒有國際市場（要看商業電影看好萊塢就好了啊
→ mindy201    : ），可是他們思想審查又會扼殺獨立電影的創意，久了
→ mindy201    : 也就是靠他們自己人撐市場吧。
推 a176893     : 樓上五毛言論笑死人，日本韓國美國都被中國金雞邊
→ a176893     : 緣化
推 deeproad    : 我用friday看的是覺得滿穩沒有斷線
推 godgod777   : 台灣沒有審查制度一樣拍的很難看啦，以前國民黨審查
→ godgod777   : 時是國片最輝煌的年代