Re: [討論] 星戰玩具這樣有賣的很爛嗎？

[dollmaker (黃大仙)]

※ 引述《xxx60709 (納垢的大不潔者)》之銘言：
: 看到討論有人說
: 迪士尼雖然票房還是笑到流口水
: 但是玩具廣告的效益降低引起了他們的危機意識
: https://www.jeditemplearchives.com/2019-07-01-how-much-money-does-hasbro-still-make-with-star-wars/
: https://i.imgur.com/8olz1jy.jpg
: https://i.imgur.com/kHwTvim.jpg
: https://i.imgur.com/6I0Psux.jpg
: 我完全不懂商業模式和圖表
: 但以高低點來看
: 降幅也還在EP3完結後的程度而已
: 這樣就讓迪士尼緊張？
: 更何況還要算進MCU玩具大賣可能造成的競爭
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: Sent from JPTT on my iPad

因為你截的那幾張圖是"star wars toys"這幾年在google搜尋熱度的折線圖，
而不是玩具銷量的折線圖，
如果你有仔細看文章的話，裡面說到孩之寶一向不個別公布星際大戰玩具的銷售量，
所以作者用google搜尋熱度來推測，但是這不是很準確的數據，
因為美國人買玩具大部分還是在賣場超市百貨，
如walmart、target之類的貨架上購買，會google搜尋關鍵字的比例可能失真，
所以作者用孩之寶的年度財報搭配google搜尋熱度做數據分析，推論出:
2016年星戰玩具銷量大約3億3千萬美金，2017年只剩2億4千萬美金，
2018年大約1億6千萬美金，等於是腰斬一半，而且是從2004年以來最低的銷售額紀錄，
從星戰八上映之後玩具銷量就穩定下跌，並在2019年前半年達到最低點，
一般玩具即使銷量曲線下滑，但在每年的聖誕節前都會有一波反彈，
星戰玩具卻看不見這種反彈曲線，
推薦大家可以去看NETFLIX一部紀錄片影集: 玩具的故事
其中第一季第一集就是在講星戰玩具，
可以說星戰的玩具與其玩家跟著星戰這個宇宙一起成長，
即使是在2006到2015這沒有星戰電影的十年間，
盧卡斯影業與孩之寶仍然用搭配動畫影集與小說等外傳的玩具產品線，
來維持這個IP沒有消失在人們眼前，
星戰玩具是無法跟這個IP脫鉤的，
也因此我認為星戰八做得最糟糕的點:
就是這部片狠狠打了星戰會買周邊的主要客群臉，
你想要英雄，我就不給你英雄，
讓很多老粉絲拒絕購買周邊跟玩具，
星戰玩具粉很單純，這個角色造型帥、或者劇中有表現，就會買單，
最簡單案例就是第七集拿出拐棍，大罵Finn是叛徒的風暴兵TR-8R，
光憑那一幕的表現，人偶跟武器拐棍就都賣到翻過去，
但是第八集裡你只會看到:
你以為是英雄角色的，其實是個玻璃心老人，
又或者應該是高深莫測的反派草草犬死，
上一集丟臉的敵方隊長，有著帥氣鎧甲，這集總該有所發揮了吧?
但她也只是繼續秀下限，
更別提演了三十分鐘賭場追逐戰，結果徒勞無功反而差點害死全軍的雙傻，
幾乎沒有會勾起粉絲購買慾的角色與橋段，
特別是有了星戰七大熱銷的經驗後，
孩之寶下重本在第八集的玩具上，出的產品又多又齊全，
可以說是電影裡戲份超過十分鐘的角色都要出一個人偶，
所以你會看到除了主角群之外，像是Rose、Holdo，連開鎖師DJ都可以出玩具，
這些玩具連電影宣傳期都沒撐過就開始特價促銷，
星戰八的玩具一路特價再特價到現在，第九集上映都還沒賣光，
在台灣玩具店裡超精美的Rose可動人偶，一盒100元台幣沒人要買，
美國賣場2.99美金一樣是賣不掉，
韓索羅電影的商品也是一樣，其實韓索羅電影本身沒有太差，
但被星戰八拖累後，玩具也是幾乎開賣就直接進賣場的花車特價區，
如果只是電影評價兩極化，玩具依舊賣翻的話，
迪士尼不可能如此180度改變路線，
讓JJ執導第九集硬把劇情轉回來打第八集臉，
君不見麥可貝變形金剛集集被罵爆，
還是一直到第五集才因為玩具賣不動了才被降板，
玩具銷量的衰退一直持續到今年的曼達洛人影集上映，
曼達洛人主角的人偶，
終於造成了2017年以來第一次星戰玩具在上映時就已經被掃光的現象，
而第一集播出後，寶寶YODA瞬間成為超級熱門話題，
不僅孩之寶要出，連長年的死對頭美泰兒都要出寶寶YODA的1比1娃娃，
星戰九的玩具都沒曼達洛人這麼熱賣，
每一集會有不同的要素勾起粉絲的購買慾，
只能說強法洛還是懂玩，了解粉絲要看甚麼，
至於星戰九能不能乘勝追擊，撥亂反正，
就只能等待時間與財報來證明了。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.226.18.115 (臺灣)
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推 pattda      : 尤達寶寶就是出來賣玩具的XD 加上媒體一直炒
→ pattda      : 沒看都想買（我想摸真人XD
推 xxx60709    : 感謝你費心解說
→ CYKONGG     : 星八導致韓索羅、星9自家出的角色變少，有些品牌本
→ CYKONGG     : 來有出星七八似乎連版權都懶的買索性沒出斷尾……
推 chirex      : 我覺得星九玩具會賣得不錯，因為連我都買了@@
推 xxx60709    : 我看EP9的聯名合作還是很多啊
→ chirex      : 我買了凱羅忍的星九ver.玩具
→ CYKONGG     : 結果曼達洛一夯又開始買版權做週邊非常明顯
→ tallhigh    : 依星八的劇情來說玩具真的很難賣的動 XD
→ xxx60709    : 應該要跟酪農合作絕地大師都說讚的奶
推 pattda      : 星八一直置入的雞有賣嗎？ 置入到很吐血
→ CYKONGG     : 有欸我有買一組兩隻……
→ pattda      : 雞會動嗎？ 不要跟我說會叫XD
推 zyxwv0417   : 老鼠一直想用政治正確搞爛經典ip 那就看會不會又踢
→ zyxwv0417   : 板 呵
→ xxx60709    : 肯德基沒有Porg聯名烤雞嗎？
→ CYKONGG     : 不會叫XD
→ pattda      : 不是政治正確 如果搞成為賣玩具而硬塞... 電影每分
→ pattda      : 鐘都很重要 不能本末倒置 像那個忍的武士團
→ pattda      : 就不知道在幹麻 只能歸類在賣玩具XD
→ pattda      : 不會叫有比較好一點XD 很吵
→ pattda      : 有聯名烤雞我會去吃（壞心
推 XIUXIAN     : 武士團表現這麼差，玩具要怎麼賣。
→ zyxwv0417   : 就是政治正確啊 星戰一直都是用電影來賣玩具 賣好
→ zyxwv0417   : 完全看劇情 劇情搞爛玩具就賣差
→ chirex      : 那隻雞這一集就完全消失了
推 xxx60709    : 其實GL本來就一堆只有造型沒戲份的配角，幾乎鬼隱的
→ xxx60709    : B-wing，毫無表現的禁衛，排排站的賞金獵人
→ xxx60709    : 但是拍出來大家喜歡，就會自己去挖故事挖背景
→ qazxswptt   : 畢竟人物基礎設定跟特效是他的強項
推 chirex      : 說實在的，首部曲1-3的玩具也是賣得蠻差的
→ chirex      : 玩具的故事中就有提到，賣得最好的還是4-6的角色
→ qazxswptt   : 會不會是恰恰的鍋XD
→ pattda      : 哼！ 誰會想買恰恰阿
→ pattda      : 昨天看玩具 只有冰冷般的鋼鐵裝扮做的好
→ pattda      : 人形裝扮做的不怎樣 臉還不像
推 alwaysstrong: 很現實 想賣玩具就是要塑造大家會喜歡的角色
→ pattda      : 對阿 最重要是先寫好角色才出玩具 只是在迪士尼
→ pattda      : 就變成你玩具要先寫進去 最後就變成硬要
推 chirex      : 就跟當年種鋼劇情失敗，命運完全大爆死山積一樣慘
推 sfzerox     : FINN跟ROSE最低是49也沒人買
→ chirex      : 後MB把命運大魔改，玩具才起死回生。
推 penny31029  : 那隻"企鵝"第九集有出來啊 在路克的那個島上還有特
→ penny31029  : 寫...
推 kellykelly  : 我好想買好的Poe的玩具，可看到頭雕又放回去了XD
→ kellykelly  : 這次9我有買新的忍SHF可動，頭雕做得挺不錯
推 rapnose     : 不會變通吧。
→ rapnose     : 如果出了Leia打Poe耳光的玩具，應該有群人會買爆。
→ rapnose     : (總比Poe玩具賣不出去來得好)
推 ACGUYKING   : 八根本沒什麼新玩意能賣吧
→ ACGUYKING   : 七我沒看都買了bb-8模型 吸引人
推 ctes940008  : 誰要買尾隨的武士團啊....
推 starchiang  : 忍武士團是出來丟人現眼的，當海報壁紙都嫌貴
推 alicelee1218: 尤達寶寶真的可愛
推 peacemaker1 : TR-8R我也有買，帥XD
推 dahonehsueh : 八的轟炸機模型玩具我覺得很酷啊，有大特價嗎？
推 derek2szr   : 我想要曼達洛人的玩具
推 sdf88523    : 8的龍蝦兵跟烤雞都很好賣吧
推 questionboy : 曼達洛人帥 樂高什麼時候要出
推 SALLUNE     : 昨天去看玩具拍賣 就是一堆星戰跟TSF打對折在清ww
推 globekiller : Rose跟Finn要用同捆包加價賣啊 同捆包要包榔頭
推 globekiller : BB8我也差點腦波弱就買了
推 SinPerson   : 百貨公司的玩具部，竟然看不到星戰的櫃位，TF跟Aven
→ SinPerson   : gers常駐，原本的櫃位則放著冰雪奇緣...
推 ZanyRed     : 表現要夠搶眼 玩具才會賣啊 看看曼達洛人
→ MMsith      : 不知道9有什麼好出 玩刺客教條的皇帝?
推 ACGUYKING   : 曼達洛人又可以出一波ig-88系列了
推 samsonfu    : 達斯魔、杜酷、詹戈費特賣的不差吧！前傳載具種類也
→ samsonfu    : 多