[討論] 刻在行銷方式會是以後國片宣傳的方向嗎？

[asdzxc1662 (樂活吧)]

個人感覺對於近年國片有到大紅程度的 大概就是：
2008的海角 當時FB還不普及主要是新聞媒體大幅報導

2009的賽德克 主要是海角紅利

2011的那些年 上映前就造成轟動 FB同溫層一堆人還揪8/19看首映

2015的我的少女時代 網路社群加傳統媒體的緣故

而今年刻在的全台巡迴也讓這部片的能見度大幅提升 金馬後的孤味也有類似的宣傳方式

先不論電影本身好不好看 以前國片行銷普遍不足 如果有刻在這種行銷模式 會不會成為國片以後的參考方向？而大家認為效果會如何呢？
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推 Davidgood   : 刻在的宣傳可以學習，但這麼成功卻難以複製
→ StarLeauge  : 宣傳成這樣才勉強破億，算吃力，孤味才是宣傳範本
推 Davidgood   : 起跑點不同，刻在有天花板，原紀錄是誰先愛上他的66
→ Davidgood   : 6600萬，提高了5成多，很猛
→ trylin      : 不是  那是今年剛好沒大片而已
推 lidian      : 可是刻在本身的主題會讓票房有限，能靠行銷破億已
→ lidian      : 經很厲害了
→ trylin      : 半個月一部強片 你宣傳砸成這樣也是浪費錢
推 Davidgood   : 孤味並沒有突破什麼紀錄，受眾本來就廣泛很多
推 sleepyrat   : 孤味在頒獎前靠VVN與長輩緣，頒獎後有淑芳阿姨~~
推 Davidgood   : 孤味沒有什麼宣傳特點，純粹是金馬加持
→ StarLeauge  : 孤味宣傳的非常兇，先別說金馬獎，到處都有孤味
推 Davidgood   : 那就是打廣告啊，傳統的宣傳方式
推 Starstarboy : 刻在有點偏偶像行銷吧，不是每片主角都能適用
推 REI3173     : 強力行銷是好，只希望有些影院不要開演前無限只輪
推 serenitymice: 為破億而破億，到了後期根本只剩同一群人重複在刷，
→ REI3173     : 播同一個廣告「xxx，回去了啦，再走就不理你囉～」
→ serenitymice: 淪為只是想圖一個某些人心中的歷史定位，反而跟電影
→ REI3173     : 「最近大家都在討論這部電影」，坐在裡面聽超過10遍
→ serenitymice: 本身好壞脫軌了
→ REI3173     : 真的超疲乏瞬間失去好感
→ REI3173     : 好歹穿插一些別的廣告吧QQ
推 Davidgood   : 孤味拍得好，眾女角演技強大，但宣傳沒有非常特殊
噓 vince4687   : 不是…… 而且今年沒打到好萊塢 今年國片又有比以
→ vince4687   : 往更多資金
推 serenitymice: 特定價值信仰凌駕於電影品質
推 Davidgood   : 刻在成功造星，造星是很難的，所以説難以複製
→ vince4687   : 要是給誰先愛上他的今年的主場優勢 我才不信會賣輸
→ vince4687   : 刻在
推 Davidgood   : 但是邱澤有時間或意願跑幾百場映後嗎？
→ yu830913    : 果然這種文章一堆刻黑，尤其崩潰最佳歌曲的
推 sleepyrat   : 孤味用的幾乎都是長輩熟悉的演員，長輩一看完預告就
→ yu830913    : 又出現了
→ sleepyrat   : 主動提醒要看這部~~
→ yu830913    : 又在那邊特定信仰凌駕品質哩
→ yu830913    : 所以得兩座金馬得假的?
→ yu830913    : 可能覺得蔡依林跟Hebe會唱，也是小圈圈吧
推 Davidgood   : 品質很好啊，5項入圍，2項得獎，聞天祥說會賣座不是
→ Davidgood   : 沒有原因的
→ imuimm      : 每部片都有不同受眾，刻在的模式也不見得符合其他電
→ Davidgood   : 接下來還會在Netflix全球掀起風潮，刻黑繼續崩潰
→ imuimm      : 影，然後說誰先愛上他會賣贏刻在的？真想笑
→ yu830913    : 別人多刷也沒妨礙到他，到底在不爽甚麼
推 c16521652   : 孤味如果沒有阿姨的金馬光環  後續也不會加碼這麼
→ c16521652   : 多宣傳 或多或少也有運氣成分在
→ yu830913    : 而且說真的，不認為真的靠所謂小圈圈多刷，可以破億
→ c16521652   : 但有些片如果複製這行銷真的會再加很多票房  前面
→ c16521652   : 提到的誰先愛上他 甚至連陽光普照/返校都適用
推 tesuko      : 孤味的發行商是電影院業者啊 起跑點就不一樣加上選
→ tesuko      : 手（劇情演員）又優秀
推 Davidgood   : 那為什麼同學麥納絲不馬上複製刻在的行銷？
→ c16521652   : 又再像是今年的大贏家  情人節跟房客
→ c16521652   : 就很明顯是行銷上的正反面教材
→ yu830913    : 到底努力行銷錯在哪裡
推 CavendishJr : 這篇只是想酸同志片吧XD
推 Davidgood   : 同學得金馬，話題也高，受眾廣很多，為什麼無法複製
推 Simakui     : 刻黑真的可憐吶～
推 Davidgood   : 房客和無聲也很勤跑映後，但也無法複製刻在爆紅
推 c16521652   : 房客如果沒有導演的堅持跑透透 其實迴響不會持續這
→ c16521652   : 麼久吧 比照去年類似的陽光普照 金馬效應其實也只
→ c16521652   : 有一個禮拜
推 yu830913    : 推一下親愛的房客，跟其他國片
推 sleepyrat   : 孤味有兩大影城分別做發行與投資，刻在有索尼撐著~~
推 Davidgood   : 房客鄭有傑壓身家，刻在瞿友寧投幾千萬，所以他們
→ Davidgood   : 拼命宣傳
推 Starstarboy : 刻在行銷從去年同志大遊行就開始了，固然是賣偶像，
→ Starstarboy : 的確也是很努力阿
推 n6335097    : 同意serenity
推 sleepyrat   : 今年索尼在國片發行上手氣頗順，三片總和快2.5億了~
→ dxx7514     : 孤味題材比較大眾親切 刻在有難得雙偶像
→ dxx7514     : 再幫有傑加把勁
推 Davidgood   : 你以為每部片跑400場映後，都會接近滿座嗎？
推 c16521652   : 刷破億真的真的容易的話  很多吃粉絲的日本動畫片
→ c16521652   : 早就一一破億了
→ c16521652   : 是說有傑導演只剩在台北跑了  中南部感覺沒機會
推 lin881102   : Ewww 不同意serenity 當你心裡長什麼看什麼都像什麼
→ tesuko      : 影廳QA因為會有多餘時間 要電影院願意配合 不是每間
→ tesuko      : 都會願意開QA給國片 另外票房分成好像也會不同
推 Terminals   : 行銷跟作品相輔相承，行銷只是讓原本就好的作品被快
→ Terminals   : 速看見不讓洋片淹沒。但本質就不好的靠行銷只會賠更
→ Terminals   : 多，行銷也是要成本的。
→ Terminals   : 苦行僧式的宣傳方式恐怕也不是長遠之計，如果在美國
→ Terminals   : 、中國你還能只有400場要跑嗎？XD
推 asdfg567    : 你要跑 也要戲院願意排廳讓你跑 刻在的宣傳很難複製
→ asdfg567    : 破億不可能只靠某群人 肯定得吃到一般民眾的發酵
推 kevinshyu   : 疫情關係不用跑海外宣傳 國內跑透透是很難得的情況
推 is0975910361: 好萊塢沒有大片上映才是主因，有大片很多人都會覺
→ is0975910361: 得等串流或電視上了再看，行銷再怎麼強也只能在死
→ is0975910361: 忠迷間看到，多會刷也不太可能破億，同時間有大片
→ is0975910361: 上映行銷做不起來也不會有400場，同時間觀眾選擇多
→ is0975910361: 了不見得要選這部片
推 Davidgood   : 所以瞿友寧反應快，策略靈活精準啊，天時也要人和
推 c16521652   : 沒大片那可難說 孤味還不是夾在鬼滅跟魔物之間衝出
→ c16521652   : 好成績  國片難的是資源  沒辦法像外片一樣下一堆
→ c16521652   : 廣告搶版面  所以通常國片要賣就是得下足功夫宣傳
→ c16521652   : 走細水長流
推 trylin      : 魔物已經在孤味後一個月了
推 afroken     : 我也幫房客推一下，真心好看
推 Terminals   : 劇情、題材有廣大通吃的群眾市場更是關鍵，不覺得一
→ Terminals   : 堆人今年心目中第一名的國片不是孤味或刻在，但破億
→ Terminals   : 的卻是這兩部？因為這兩個只要市場通吃，即使只是大
→ Terminals   : 家心中的老二老三也就夠了，無所謂的。
推 comesome    : 時勢造英雄
推 doraemon129K: 若是這麼好複製，其它的為何都沒破億？
噓 navysoider  : 刻的瘋狂宣傳其實讓更多人討厭，看完一堆人還需要去
→ navysoider  : 看小說才知道完整劇情
推 Terminals   : 房客跟孤味/刻在比，不談片子優秀與否，孤味及刻在
→ Terminals   : 劇情比房客更能讓關眾好入口。
推 Davidgood   : 同志電影本來就有人打從心底討厭，就算拿奧斯卡也一
→ Davidgood   : 樣討厭
推 Davidgood   : 承認吧，不管刻在宣不宣傳，你都一樣討厭
推 hopeskyme   : 每個人心裡的第一名本來就不一樣
→ hopeskyme   : 他的第一可能是你心中的老二，你心中的第一也可能是
→ hopeskyme   : 別人心裡的老三
推 kai0476     : 不夠大咖才有機會這樣跑 當初都是還沒成名的演員
推 jecheng     : 見不得人好真的很可憐，到底人生有多慘，可悲
推 willypenguin: 真的有認識本來是粉絲被瞿的活動搞到變黑粉的人，
→ willypenguin: 而我本身覺得瞿講話反反覆覆前後不一，所以後來對他
→ willypenguin: 所有宣傳都不以為然，不過一定還是有人接受得了的
推 c16521652   : 樓上的論述蠻特別的  但瞿導也說了 真的很難滿足了
→ c16521652   : 所有人 但已經盡量努力了
推 Starstarboy : 是有甚麼地方反反覆覆?
推 Davidgood   : 粉變黑極少數啦，你無法取悅所有的人，黑就黑吧
→ Davidgood   : 刻黑也不用假裝原本是刻粉
推 Davidgood   : 刻在是最寵粉的劇組，追星成本超低，粉怎麼變黑？
推 woosung     : 送交換日記就有人在臉書粉專罵髒話了 他覺得那是
→ woosung     : 星空場獨有 你在其他時間送就是欺騙 這種紛好恐怖
推 Davidgood   : 獨有？佔有慾這麼強？還是想上網賣4000元？
推 woosung     : 樓上點破一個可能 可能他就不能在網路高夾賣了
→ woosung     : 幾千塊沒了XD
推 Davidgood   : 現在蝦皮還一堆周邊賣好幾千，交換日記3000
推 yu830913    : 刻在所有活動都不用額外花錢,到底哪裡有宣傳過多
→ yu830913    : ？那對比房客一張票賣800......？先說我沒有不支
→ yu830913    : 持房客這種行銷方式喔，也是喜歡房客這部電影，只
→ yu830913    : 是行銷方法不同而已，刻在也沒要你額外花錢可以跟
→ yu830913    : 演員互動簽名拍照啊
推 yu830913    : 光300左右可以參加歡唱場，那天下午同拍會也免錢
推 Robben      : 不是 今年沒電影而已
推 garrickhsu  : 最主要還是要看電影題材，要不然跑這麼多映後未必能
→ garrickhsu  : 得到好票房。那個可不可以喜歡我幾乎沒啥映後票房就
→ garrickhsu  : 很好，可見電影題材比較重要。
→ garrickhsu  : 電影題材偏愛情類的會比較好賣
→ l81311i     : 可不可以映後不少喔
推 garrickhsu  : 消失的情人節的宣傳就是負面教材，明明應該也蠻好賣
→ garrickhsu  : 的在今年
→ tesuko      : 我是看過有人對後來又釋出北影版有意見 好像本來說
→ tesuko      : 絕對不會放北影版？不過如果兩版可以計算總票房
→ tesuko      : 其實也可視為嶄新行銷方式 也不是每部電影都可以
推 believe220  : 呃，我從9月初開始追刻，在最後的瞿導專場直接跟導
→ believe220  : 演說不喜歡後期的行銷手段，但理解是電影公司的考
→ believe220  : 量。老實說後期對電影的喜愛隨著行銷消失得很快，
→ believe220  : 我還是支持，只是更快抽離電影。也算好事吧XD
推 yu830913    : 尊重樓上想法，最重要還是看能不能支持驊森兩個人
→ yu830913    : ，我覺得比支持電影重要
推 Mazu323     : 我本來也喜歡刻在..但後期疲勞式轟炸行銷的確讓我
→ Mazu323     : 覺得很膩，我不是刻黑，但這種已經偏離電影了，比
→ Mazu323     : 較像偶像..但他得到票房了
→ Mazu323     : 但至少達到一個里程碑..還是值得恭喜
→ believe220  : 我自己是喜愛電影>影人 所以願意花錢加速破億...
→ believe220  : 達成目標後 有總責任已盡的感覺XD
推 believe220  : *種
推 Ruruto49    : 狂QA想破億 後期變成追星取向但達到目的就開心了
推 Mazu323     : 不過我短時間應該不會再看刻在（看太多次跟疲勞式
→ Mazu323     : 宣傳的後遺症）
→ Sunblacktea : 行銷也需要成本吧...而且要看題材 似乎不是每部都
→ Sunblacktea : 適合
→ is          : 商業片選高顏值來演可以理解 但操作成這樣太多
→ is          : 有北影版院線版又小說又MV一些盲腸 導演要播北影版
→ is          : 又希望觀眾不要拿來跟院線版比較(哈囉 有可能嗎)
→ is          : 然後留白留縫隙又被一堆QA解謎完 我覺得真的膩了
推 yu830913    : 覺得累就暫時休息，反正上Netflix,之後偶爾看看就
→ yu830913    : 好啦
推 Starstarboy : 北影、盲腸那些的確就是會有人想看阿，。換作你是
→ Starstarboy : 導演，就差五百萬破億，你不會想趁勢行銷一波嗎
推 violetstar  : 嗯…我覺得到後期的行銷方式來看，宣傳電影跟破億
→ violetstar  : 里程碑算是附屬了，背後真正原因是爭取新人曝光率
→ Rainbowdays : 支持友好的商業化國片跟宣傳行銷阿...
→ Rainbowdays : 不做這些怎麼會成為一個產業,不成為一個自己能夠供
→ Rainbowdays : 平衡的產業,我們就要永遠忍受導演悲情牌意識形態綁
→ Rainbowdays : 的畸形亂象了耶...
推 Starstarboy : 樓上是不是在說魏導
推 yutaka28    : 其實有偶像才有整個產業，不然投資都沒辦法回收，
→ yutaka28    : 只會惡性循環，沒人出錢投資，最後大家都只看陸劇
→ yutaka28    : 韓劇
推 albuca0603  : 破億真得滿重要的，不管實質票房或歷史記錄都是一個
→ albuca0603  : 里程碑；就像金馬入圍跟得獎之後會獲得的聲量就是不
→ albuca0603  : 同等級的東西。
推 Davidgood   : 偶像會讓電影有基本盤，宣傳也好切入，怕得好易受
→ Davidgood   :     目，減少國片默默上片下片的處境
→ Davidgood   : 矚
推 Davidgood   : 以前同志電影最高5~6000萬，成本只能抓3000萬
→ Davidgood   : 現在可以破億，認真拍好好選角，成本可以拉到7000萬
推 Davidgood   : 破億不只是歷史定位，也把類型電影的製作往前推更
→ Davidgood   : 精緻
推 Terminals   : 之後的同志題材要避免前人走過的老路，例如強調苦戀
→ Terminals   : 、社會阻礙、歧視、鬱悶等壓抑情緒...這些東西其實
→ Terminals   : 近幾年都差不多成熟了，未來再照這模式拍要再有亮眼
→ Terminals   : 票房很難，因為觀眾膩了，後續同志作品如果要再有好
→ Terminals   : 的口碑需有所創新。
→ dalin59     : 是因為今年疫情才這可以這樣，不然平常藝人行程滿
→ dalin59     : 滿怎麼有辦法跑這麼多場
推 sunny1225   : 同意serenity +1
推 willypenguin: 嗯is大已經點出我想講的其中一點了，瞿在QA時一直
→ willypenguin: 有說只會有院線版不會有其他版本了，結果為了破億
→ willypenguin: 還是再把北影版搬出來，那把北影版搬出來演不就是
→ willypenguin: 跟他自己說過的話自相矛盾自打嘴巴嗎？這就是我說
→ willypenguin: 的反反覆覆。就算退一步說北影版不是新版只是舊版，
→ willypenguin: 但是套他自己說過的一句話，不希望觀影者比較北影
→ willypenguin: 版跟院線版差異，希望把北影當成獨立作品來看的話，
→ willypenguin: 那可以解讀為他將院線版跟北影版視為兩部獨立作品吧
→ willypenguin: ？那我倒想問他為何北影版跟院線版票房是加總計算呢
→ willypenguin: ？既然希望視為獨立作品那票房獨立計我想這比較合理
→ willypenguin: 吧^^ 那他的行為不就是跟說出的話的又矛盾了^^ 其
→ willypenguin: 實我當初也算是期待這部電影但說實話他後期反反覆
→ willypenguin: 覆矛盾的言辭讓我對這個人真的反感，他的行為也代
→ willypenguin: 表整部電影給人的觀感，那就別意外有人會因此轉黑
→ willypenguin: 粉了。
推 yu830913    : 那也別意外別人因為某S崩潰最佳歌曲跟徐若瑄言論
→ yu830913    : 不喜歡孤味囉，同理
→ yu830913    : 但尊重樓上W大言論，喜歡討厭與否，理性討論，都
→ yu830913    : 可以表達自己喜好
→ yu830913    : 也不意外這樣行銷，有人反感就是，我自己後期追星
→ yu830913    : 追得滿開心的XD
推 Starstarboy : 北影版的地位類似小說的初稿、手稿，有愛的觀眾才想
→ Starstarboy : 看，而且看了不可能不比較定稿本，更不可能視為獨立
→ Starstarboy : 作品
推 yzkeroro    : 很難啦 首先要造星成功
→ yzkeroro    : 大牌也不太可能這樣跟著跑幾百場
推 mrniceguy   : 今年沒有好萊塢強片，所有國片票房後面都要加*號
推 carto       : 之前有人一直在粉專敲碗說想破億就重新剪輯出加長特
→ carto       : 別版，我還一直捍衛瞿導說院線版是最好的版本，難道
→ carto       : 我幾十刷看的是閹割版嗎？後來要上映北影版的時候我
→ carto       : 也一度傻眼……但想想，若為了破億要不擇手段，那也
→ carto       : 不該拿出比較差的北影版…所以腦粉相信瞿導了
推 willypenguin: 對沒看過北影版的粉絲來說哪會知道北影版(可能)比
→ willypenguin: 較差，更何況也是有名人比較推北影版(唐綺陽)，總
→ willypenguin: 之瞿想衝破億的想法可理解，但做法跟他自己前面說法
→ willypenguin: 根本衝突。
→ Starstarboy : 想看北影的人主要就是想看被剪掉的片段吧，導演們一
→ Starstarboy : 直都強調院線版最好啊
推 bonneluck   : 我覺得可以接受 第一點是確實有人想看 第二點是能讓
→ bonneluck   : 刻在輕鬆破億 畢竟這個里程碑代表的不只是金錢 有更
推 garrickhsu  : 這部的導演不是柳廣輝嗎？結果瞿聲量比柳高好多
→ bonneluck   : 大的意義 瞿導相信他也是經過一番掙扎 其實他本來
→ bonneluck   : 連盲腸都不想放出來給我們看的 但是刻在劇組就是真
→ bonneluck   : 的對粉絲很好 不然瞿導說他以前盲腸從不釋出的
→ bonneluck   : 但偏偏北影版跟盲腸都是粉絲們想看的
推 violetstar  : 瞿導的確會有反覆的狀況，但因為我是喜歡昊森跟彩
→ violetstar  : 樺姐，所以他怎麼做或說了什麼對我來說沒差，我就是
→ violetstar  : 去看昊森跟彩樺姐的
推 violetstar  : 關於電影解謎，去QA場時，兩個導演甚至有些情節設定
→ violetstar  : 上，兩個導演見解是不一樣的，所以我就自行帶入我
推 bonneluck   : 我也覺得就算導演沒有從頭到尾都言行一致也不會怎樣
→ violetstar  : 自己的見解了
→ bonneluck   : 這個世界上沒有言行一致的人多的是 輪不到來檢討瞿
→ bonneluck   : 導 就算是不一致 瞿導也沒有必要向每個人交代原因
→ bonneluck   : 像班班勾引阿漢這件事情 柳美就說這是birdy的授意
→ bonneluck   : 但這樣解釋跟電影birdy的說法其實也不一致（感覺bir
→ bonneluck   : dy是事後被告知在電影裡）有時候可能反而觀眾往往問
→ bonneluck   : 了其實連導演都沒想過的問題....
→ Starstarboy : 坦白說，如果導演真的剪一個超棒的終極版接著上映，
→ Starstarboy : 那才是真的對不起之前看的觀眾吧
→ watercolor  : 我就是北影和盲腸都非常想看的戲迷，所以很感謝他們
→ watercolor  : 也讓我確認院線版真的是最好的版本。
推 Davidgood   : 超多粉絲想看吧，不想看的就別去看啊
→ Davidgood   : 盲腸免費看，不想看北影版也沒人要你去看啊
→ Davidgood   : 幹嘛為了這種芝麻小事不開心？
推 Davidgood   : 瞿導一再強調院線版最好，可以不看北影版啊
推 Davidgood   : 復4為了超越阿凡達，還重映加長版，這才有爭議吧
→ Davidgood   : 刻在的刪減片段直接免費看，很佛心了吧
噓 willypenguin: 樓上有沒有搞清楚重點啊，我說的是瞿反覆矛盾的言
→ willypenguin: 行好嗎？復仇者導演有說不會有別的版本嗎？瞿沒有
→ willypenguin: 說只會有院線版的話他愛剪幾版重映幾版隨便他，而他
→ willypenguin: 現在的表現就跟政客沒兩樣^^
推 bonneluck   : 說真的，這麼多人要檢討，檢討瞿導有必要嗎
推 immoi       : 我記得當初說不會有別的版本，是相對於有些粉絲說要
→ immoi       : 「一刀未剪完整版」才說的吧？北影版是早就有的版本
→ immoi       : ，導演這樣講也不算後來失信啊
推 hellyou     : 其他部很難複製刻在現象+1 但後期行銷是針對刻粉...
→ hellyou     : 對於其他人就比較無感 甚至有人會厭煩就這樣..^^"
推 carto       : 刻粉為了QA或座談而重複刷，為了看更多鏡頭去看北影
→ carto       : 版，這都是刻粉自願的，其他人不想看不要看就好，為
→ carto       : 什麼要生氣呢？而且後來電影公司送周邊提高了成本，
→ carto       : 拆帳之後應該轉很少，加上影人到處跑的成本，寧願不
→ carto       : 賺錢，只是希望建立同志電影的新里程碑。那麼多勇者
→ carto       : 和先鋒在為同志做事，我就花個電影票錢而已
推 comebosky   : 而且w大這些都是大群粉絲瘋狂敲碗 不管是對影人說
→ comebosky   :  行銷公司說 發行商說 跟製片商說 有這麼多人的角力
→ comebosky   : 所作的決定，因為需求踴躍；就Sony而言也是能賺越多
→ comebosky   : 越好不是？
推 demoncoden  : 真心覺得去檢討導演或監製這種事真的有點無聊
→ demoncoden  : 市場上一直都是隨著觀眾需求而改變的，而觀眾需求一
→ demoncoden  : 開始電影公司也不會拿捏得準，完全是看後續的反應
→ demoncoden  : 導演當然可以講出他自己的看法，但片商也會有自己的
→ demoncoden  : 考量，所以後續有什麼調整本來就是很常見的事情