[新聞] 目前看來電影院還不需怕被串流取代

[godofsex (性愛戰神)]

目前看來電影院還不需怕被串流取代，《黑寡婦》盜版證明這點

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全球電影都受新冠疫情衝擊時，《黑寡婦》於全球前段班國家都在注射疫苗時上映，成為
這段期間以來票房最好的電影。

首週《黑寡婦》北美票房為 8,000 萬美元，國際票房收入為 7,800 萬美元，迪士尼也表
示透過 Disney+ Premier Access 的銷售（可在 Disney+ 另付 30 美元觀看）獲得 6,00
0 萬美元收入。

新冠疫情還看不到盡頭，有些看法認為這代表「全新的電影營業模式」，這種從票房、串
流付費兩者雙管齊下的上映策略，新冠疫情發生前絕對不會有發行商願意這麼做──畢竟
一定削減票房收入。

如果只看串流上映的優勢

院線電影串流上映是不得已的做法，除了像迪士尼會在串流平台收費觀看，也有將播映權
賣給串流平台避免虧損的模式。由於一部好萊塢電影製作成本極高，必然牽涉複雜金流與
借貸關係，如果無法及時上映就會變成難以回收的呆帳，因此這樣做可避免電影成本難以
回收。

迪士尼雖是不得已，但收入表上也並非完全是壞處。

由於各地上映時雖有一定版權費用，但票房收入拆帳，原本製作公司約只能拿到三分之一
，另外成本由發行商、電影戲院拆帳，一部電影確定賺錢，票房需達電影票房三倍以上。

迪士尼的策略就是同時當製作跟發行商，一張票就可拿到 50% 以上收入。

但如果是串流上映，迪士尼幾乎沒有拆帳問題，只要擔負串流流量成本及其他開支，收益
幾乎全歸迪士尼。

收益計算的簡單拆解

不過當串流上映，就等於短少票房收入──

畢竟一個人在 Disney+ 購買《黑寡婦》就可以給全部人看（尤其情侶或夫妻），且像《
黑寡婦》這類有 I.P. 的電影，二刷、三刷粉絲也是票房數字累積的重要來源。

且放串流就代表會有盜版，以《黑寡婦》舉例，上映兩天後就有接近戲院品質的「高清盜
版」出現網路，這也是許多電影出版商的痛。

一張電影票平均約 10 美元，如果要在 Disney+ 看《黑寡婦》需要 30 美元──

這代表迪士尼認為一次付費是 3 人看。

如果以簡單拆帳比例來看，製片商、發行商、影院各佔三分之一。

如前所述，迪士尼同時是製片跟發行商，如果 1 個訂閱戶在 Disney+ 購買《黑寡婦》觀
看權，對迪士尼來說約等於收到 4.5 人次票錢。

如果要打平黑寡婦 2 億美元製作成本，就要有 667 萬訂閱戶訂閱。

從 Disney+ 1 億訂戶來看似乎不難，但背後牽扯眾多複雜因素──

如每個國家與地區的訂價策略勢必因應當地調整，分析與策略較成熟的票房與戲院體系，
更複雜且難以完整。

迪士尼是電影行業的標竿（相信這句話沒有人會反對），如果要迪士尼全面轉向串流，而
非《黑寡婦》這種要串不串、要院線不院線的四不像，就必須證明串流帶來的高毛利收益
可抵過電影票房分潤的利潤──

但從《黑寡婦》測試結果來看，可能還有一段很長的路要走。

https://i.imgur.com/NAkoHxe.jpg

▲《黑寡婦》同時進入串流與影院是大膽的嘗試，畢竟 MCU 再不進入第四階段也不行了
。（Source：Marvel）

一切問題源自「高清盜版」

迪士尼《黑寡婦》前的復仇者系列電影，中國幾乎全都搶先世界上映或全球同步上映，不
外乎是為了減少中國市場的盜版衝擊與損失。

據說共產黨百年黨慶，同期愛國愛黨電影需要票房之故，導致《黑寡婦》無法 7 月如期
上映，一方面豆瓣評分已開始滑落，另一方面盜版在網路如雨後春筍冒出，黑寡婦注定中
國票房慘澹。

中國這幾年票房數字已跟美國比肩，可說是所有電影發行商都無法忽略的市場。

盜版是串流服務難以避免的痛處，只要有任何影片在串流播放，就能在網路找到高解析度
盜版，根本不需訂閱任何串流服務，即使某些冷門影片無法找到高解析度盜版也沒關係，
因現有網路能找到的盜版一輩子也看不完。

盜錄對電影院的影響比「高清版」低很多，因為現在就連盜版胃口都養大了，想看的是 1
080P 甚至 4K 盜版影片。

即使不談盜版，那些「分享觀看」的行為也可能大幅影響人們進電影院的意願，畢竟你不
能限制螢幕前有多少人看（或分享帳號），電影院卻要一張張票才能讓觀眾入場。

盜版威脅下，串流仍難取代電影院

對迪士尼來說最合理的策略，是把 Disney+ 鋪天蓋地全球上線，並在「無法第一時間上
映」的地區，院線片放上 Disney+ 公播賺取公播權收入，但這點很可能會受當地串流市
場挑戰須調整價格，這點也會影響迪士尼的收入，絕不可能取代全球同時發行的票房。

許多人認為疫情會改變電影業往串流靠攏，但《黑寡婦》證明一件事：「上串流即盜版」
的問題沒有解決之前，只要新冠疫情降溫到一般流感等級，電影公司肯定會把重心拉回電
影院。

從《黑寡婦》看來，新冠疫情改變的電影產業只是暫時，盜版問題才是電影業永遠的痛腳
。

‘Black Widow’ Had a High Budget — and an Even Higher Debut Weekend
Disney’s Black Widow Box Office Revenue Reporting May Alter the Industry Fore
ver
（首圖來源：Marvel）


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噓 darkMood    : 兩種客群，世界看盜版的人渣怎麼那麼多啊
推 theclgy2001 : 你在家除非做到頂 不然聲光效果跟情境就是跟電影院
→ theclgy2001 : 有差 台灣沒啥人家裡有真的獨立劇院
→ qazxswptt   : 去電影院 有辦法抓住時間避開人潮 就是個CP值
→ qazxswptt   : 花這樣的錢 就能有相對高規的設備 在家裡弄成本很高
推 xxx60709    : 本來就不用擔心的事，錢鼠又不是傻子
推 nwoyao      : 還是環球聰明，提早在中國上映就能賺人民幣啦，現
→ nwoyao      : 在你連檔期都排不到，學著點好嗎？
推 oxmilk2737  : 像是跟去餐廳內用一樣，外帶就沒fu了
→ sonans      : 電影院廢到笑，連4K跟HDR都沒有，給外行人看的，
→ sonans      : 外行人看到銀幕大就覺得好划算，內行的就等串流4K加
→ sonans      : HDR。
推 currykukuo  : 樓上內行的家裡有家庭劇院嗎
推 sure0219    : 所以台灣要不要上Disney+啊？等到發慌了
→ sure0219    : 而且盜版會有翻譯品質問題，能還是希望看正版
噓 clarkkent13 : 一樓你看謎片也購買原版光碟？ 不是的話你網站看免
→ clarkkent13 : 費的也是盜版欸
→ sure0219    : 就是不知道串流平台為何不能做到全球同步上線
推 MasterBating: 但是二輪電影院快死光了
→ s210633     : 窮人才做選擇…
推 ooxxboy     : 其實在家看蠻舒服的，觀影習慣本來就在改變
推 kirakira520 : 等 米老鼠＋來台灣
推 hotkick203  : 觀影爽度差蠻多的，且在家看很難毫干擾
噓 k220647252  : 早就都看完了 誰還去電影院當盤子 笑死zZ
推 sure0219    : 對，在家看會被家人問東問西的，很難專心
噓 lkkgotyy    : Disney+歧視一個人的用戶
推 yua123      : 電影院只會被病毒取代 不會被串流取代
推 ryu55ryu55  : 個人沒有要挺盜版 但是串流翻譯品質有沒有比較倒
→ ryu55ryu55  : 是不好說啦 看看某N的精美字幕…
→ GFLR20      : 串流的碼率你認真？
推 MK47        : 有得選真的會比較想去電影願 螢幕跟喇叭效果差太多
→ MK47        : 但是設備爛的電影院真的收掉也好
推 kevinfort   : 很好奇netflix的字幕翻譯到底是自己弄的還是有外包
→ kevinfort   : ，品質真的有待加強
推 Sunblacktea : 在電影院看的爽度差這麼多
推 DemonElf    : 說真的，就算不看視聽硬體差距，單論社交性，你在家
→ DemonElf    : 裡也可以自己弄KTV唱啊，那KTV會不會被消滅？
→ DemonElf    : 在家也都可以自己泡高級咖啡了，咖啡廳會不會被消滅
→ DemonElf    : ？
→ DemonElf    : 串流的好處是方便，但有必要捧到要當成消滅電影院的
→ DemonElf    : 情況？
→ DemonElf    : 甚至有些串流的好作品應該反而有不少人會希望有機會
→ DemonElf    : 能在好的大影廳觀賞吧
推 clubee      : 又不是每個人家裡都有家庭劇院
→ wittmann4213: 像是湯姆漢克的戰艦片不能在電影院看，就很遺憾
推 hp8232      : 好文推
推 wqcftgv     : 很多片在電影院看跟串流看是兩部片
→ clarkkent13 : 舉個例子就知道差在哪了，變形金剛很蠢但在戲院看就
→ clarkkent13 : 是爽，雖然知道劇情很低能但至少特效還有娛樂到，如
→ clarkkent13 : 果在自家看少了大螢幕體驗那這部就是純粹蠢了
→ clarkkent13 : 但小眾文藝片或文青片在家看倒是沒差
推 www1025     : 去電影院真的是一種「體驗」
推 Anero       : Disney+的4K Dolby Vision + Atmos，效果真的已經非
→ Anero       : 常好了，讓我心滿意足的留在家裡看、不進電影院
→ YuenYang5566: 有些人根本不在意聲光效果 只想知道演啥 不然幾分
→ YuenYang5566: 鐘看電影就不會那麼多人看
推 kiwistar    : 中途島就是要在電影院看才爽啊
推 peter080845 : 推克拉克肯特13 答案就那樣