[新聞] 捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰，派拉蒙股

[Su22 (裝配匠)]

新聞網址：https://reurl.cc/Wrzjl5

捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰，派拉蒙股價表現，大勝網飛、迪士尼


「股神巴菲特（Warren Buffett）和好萊塢巨星湯姆‧克魯斯（Tom Cruise）有何共同點
？答案是：他們都靠同一家電影公司賺錢。今年 5 月上映的《捍衛戰士──獨行俠》（
以下簡稱獨行俠），做為 36 年前的續集，不僅賣的是老影迷情懷，更是傳統片廠對串流
媒體的大反攻。

據股神掌管的波克夏（Berkshire Hathaway）最新財報，今年第一季該公司砸26億美元（
約新台幣754億元）買進派拉蒙（Paramount）股份；在其持股名單裡，派拉蒙也是目前唯
一一家主要媒體企業，而湯姆‧克魯斯的《捍衛戰士──獨行俠》，正是由派拉蒙發行。

這反映資本市場「棄串流、取傳統」。今年以來串流巨頭網飛（Netflix）與迪士尼股價
均暴跌，「傳統產業」派拉蒙股價卻相對持平，「市場已逐漸對串流媒體產生懷疑」，《
華爾街日報》如是說。

第一戰場：片廠愛粉絲，串流重金主
除了資本趨勢，《獨行俠》上映，還開啟了傳統與串流之爭的四處戰場，首先是訴求對象
「金主vs.一般觀眾」。

近年來演算法當道，新電影上映時很少再做實體造勢行銷。彭博新聞網（Bloomberg）就
稱，迪士尼、華納HBO Max等串流平台，都是為投資者和金主舉辦展示會，宣傳他們將製
作的新節目。

但這次湯姆‧克魯斯的《獨行俠》，卻選擇用傳統方式：明星走紅地毯環遊世界，電影公
司砸數百萬美元，將首映變成一場熱鬧慶典。這是專為粉絲辦的造勢會，也是傳統片廠對
串流媒體「重金主，輕觀眾」的另類反擊。

第二戰場：最後真人明星對尬漫威英雄
第二個戰場是「智財權（IP）、角色vs.演員」。

最近十幾年來漫威超級英雄當道，智慧財產權不跟著演員而跟著電影公司：有3位演員演
過蜘蛛人，6位演員穿上了蝙蝠俠披風，堪稱「鐵打的角色，流水的演員」。反正《復仇
者聯盟》（The Avengers）票房回報驚人，誰在乎緊身衣面具下的真面孔？

然而湯姆‧克魯斯卻是個異類，他還沒有跨足串流媒體，也尚未參與任何超級英雄系列。
他的招牌作品，從《捍衛戰士》到《不可能的任務》系列，賣的都是他個人魅力，而不是
演員穿著披風面具用電腦特效打鬥。他重新帶回了「智財權跟著明星而非電影公司」的年
代。

「在電腦特效、漫威超級英雄當道的世界，《獨行俠》證明由明星力量、實際效果推動的
電影仍有號召力。」美聯社如此評價。《紐約時報》更別有深意的稱湯姆‧克魯斯是「現
代最後一位真人超級明星。」

第三戰場：分紅制比預支制更吸票房
第三個戰場是預支制vs.分紅制。今天大多數明星都是預先支付薪水的，如果一部電影在
票房上賺了一定的錢，才會有獎金。但湯姆‧克魯斯仍然享用分紅制──這是他演出的條
件之一。這意味著扣掉前期支出後，他從電影上映起就獲得了總票房的一定比率。

《紐約時報》稱，他是好萊塢最後幾位獲如此待遇的明星之一，根據Box Office Mojo數
據，光在美國與加拿大，他過去44部電影就帶來了44億美元票房收入。這次《獨行俠》上
映後，截至今年5月底統計，已成為湯姆‧克魯斯首部在美國首週上映即票房破億美元的
作品。

當電影大受歡迎，湯姆‧克魯斯就會賺更多錢。現在好萊塢傳統片廠急需大作，分紅制能
激勵他發揮個人魅力，吸引更多觀眾，就像股票分紅激勵員工為公司賣命一樣。分析師羅
賓斯 （Shawn Robbins）對雅虎財經（Yahoo Finance）表示，他的電影「都是圍繞明星
魅力和口碑建立的」，這正是傳統片廠想要的結果。

第四戰場：回歸大銀幕，小螢幕失勢
第四個戰場是大銀幕vs.小螢幕。如今中年以上觀眾已不愛上戲院，今年5月《華爾街日報
》引述統計，逾45歲人口裡，一半以上過去一年從未上過戲院，而18到24歲這個比率只有
20％。

要如何吸引這些中年人上戲院？《捍衛戰士》就是最佳選擇。這些人成長的年代，正值湯
姆‧克魯斯走紅：1986年《捍衛戰士》讓他成為票房巨星時，他才24歲。這批中年觀眾當
年也是小屁孩，那時他們正是透過大銀幕，欣賞這部《經濟學人》口中「雷朋（Ray-Ban
）墨鏡加時髦搖滾配樂」的「潮」片。

如今36年後續集上映，對已懶得上戲院的中年人來說，「懷舊」或許正是吸引他們進場的
動力。媒體分析師德加拉貝迪安 （Paul Dergarabedian）對CNBC說，湯姆‧克魯斯在票
房上的最大價值是長壽。「身為一名電影製片人，克魯斯了解強勁票房的實際動力，」該
分析師說，「但他也融入了和影迷內在情感聯繫，只有大銀幕才能特別為他的動作電影加
分」，《紐約時報》更稱湯姆‧克魯斯是「最後一位只為大銀幕拍電影的全球明星」。

但光賣懷舊並不夠，該作品還必須在戲院有夠長的生命力。《華爾街日報》引述數據，《
捍衛戰士》第一集，單週最高票房占北美總票房比排名第六，這顯示該作品並非只靠第一
週上映熱潮，而是細水長流式長賣。當年該片從5月中上映後，由於觀眾一直進場，到該年12月
聖誕節時，還有450家戲院在播映這部7個月前的片子。既然《捍衛戰士》第一集已證明在
戲院上映有極長生命力，續集拿來專攻大銀幕就是最佳選擇。

事實上電影公司的策略正是如此：《獨行俠》最初定於2019年7月上映，後來因加拍額外
動作場景，延到2020年6月。不料疫情爆發，戲院空無一人，派拉蒙又延遲幾次，最後才
在今年5月上映。

儘管數次延遲，電影公司也從未想將此片先上串流平台。《捍衛戰士》及此次續集製作人
布魯克海默 （Jerry Bruckheimer） 就說，他們的作品是為了在戲院、而不是在家中透
過串流媒體觀看，「我一直認為，湯姆也是如此，這是一部適合戲院上映的電影，」布魯
克海默說，「這是一種共同的體驗」，雅虎財經引述分析師羅賓斯說法，《獨行俠》上映
，「很像是一種『歡迎回到電影』的體驗」。

這意味著為大銀幕拍電影仍有市場。《金融時報》認為，此片熱映反映出網飛困境。他們
雖砸下鉅額預算在奧斯卡等行銷活動上，但今年以來市場開始討論「戲院回歸」，也就是
大銀幕捲土重來。專攻小螢幕的網飛因此失勢。

未來還有得打：戲院被淘汰？但不是今天
傳統產業派拉蒙則因此受寵。雖然該公司近年來也嘗試轉向串流，但大銀幕仍是其神聖不
可分割的一部分。《華爾街日報》引述分析師統計，《獨行俠》上映，將推動派拉蒙今年
第二季院線收入達到2億2,500萬美元（約新台幣65億元），幾乎與該部門去年全年收入相
當。票房追蹤網站「數字」（The Numbers）統計，疫情爆發前，派拉蒙占美國總票房比
率5年平均只有6％，今年卻已提高到21％。

由於大銀幕策略奏效，派拉蒙財務長查普拉（Naveen Chopra）表示，過去該公司影片通
常會在院線上映後45天上串流，但這次《獨行俠》會安排更長的院線上映時間。

此片或許真如其名：各路人馬都擁抱串流，只有湯姆‧克魯斯宛如「獨行俠」力抗此風潮
。然而他並非孤軍奮戰，正如《紐約時報》說，「電影界有很多人希望湯姆‧克魯斯是對
的。」

這場戲院vs.串流之爭，未來還有得打。也許串流是未來不可擋的趨勢，戲院大銀幕終究
會被淘汰。但正如《獨行俠》裡，長官對湯姆‧克魯斯的怒吼：「結局是無法避免的，你
們這類人遲早要完蛋。」阿湯哥的回答是：「可能吧，但不會是今天。」


------------------------------------------------------------------------------
不知道文中說"捍衛戰士2"額外加拍的動作片段是哪些
看起來比較有"不可能的任務"風格的橋段嗎?

有些電影如這次的"捍衛戰士2"
看iMax或4DX等還是能有獨特的效果與體驗
這也是串流目前還無法取代傳統電影院的吧?

--

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.163.42.46 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1654474449.A.97B.html
推 Bastille    : 但阿湯哥都60了 後繼無人 接下來還是一堆超英電影繼
→ Bastille    : 續洗電影市場
推 TCPai       : 但不可能每部電影都跟獨行俠一樣熱賣
推 smallGY     : 漫威光一部褒貶不一的奇異博士2也是賣翻
→ smallGY     : 捍衛戰士可還有背景淵源 難以複製
推 dl123       : 這是驅勢 OTT VR這正在改變業界
→ dl123       : 悍粉其實可能都是湯粉
→ embeth0925  : 派拉蒙不是還在想要45天後上串流？
→ dl123       : 更:趨
→ w710127     : 獨行俠在家看…很沒fu…
推 iam0718     : 奇異2對比難看成那樣 票房也是呱呱叫
推 mioco       : 漫威養出了一大批粉絲，基本盤越來越大。
→ mioco       : 大IP跟漫改時代，更顯得阿湯哥這種真人巨星難得可貴
→ mioco       : 湯姆克魯斯，自己就是個IP
推 pattda      : 他可能是最後一個有號召力的國際"巨星"
推 toymy       : 不是每部都賺錢  ex:雙子殺手
→ Lachdanan   : 真要說比較年輕一輩的就是巨石強森了
→ Lachdanan   : 但他年紀也不小了
推 snakebite   : 阿湯哥也不是年年有片，終究還是要面對市場演變
推 glacierl    : 其實還是一樣吧？最後戲院會剩特效特技動作大片而已
→ glacierl    : 。劇情片還是越來越難在戲院存活。
推 phix        : 賣情懷的 能賺的片子不多
推 Musashi     : 阿湯哥的電影就是要進戲院看爆才行
推 holyseraph  : 阿湯哥自己也知道傳統明星會被熱門IP取代，但至少
→ holyseraph  : 阿湯哥可以驕傲地說: Not today!!
推 blackyady   : Not Today!!!!!!
推 MrJB        : 文章最後下了個不錯的結語 ：「可能吧，但不會是今
→ MrJB        : 天。」
推 damnedfish  : 在當今真的是異類
推 holyseraph  : 長官: 無人機終究會取代真人駕駛員，這是時代趨勢
→ holyseraph  : 阿湯哥: 我也知道阿，但不是今天!!
噓 rebuildModel: 淘汰個屁啊，最後一定是共存啊
→ rebuildModel: 除非以後人人都小眼睛小螢幕就滿足啦
推 nwoyao      : 阿湯哥還有不可能的任務啦～～～最後的煙火
推 Asucks      : 阿湯哥一人獨抗超英風潮還贏了，真的屌
推 jcici       : 推我大阿湯哥 真的是巨星來的
推 sua         : 戰機還是大螢幕看才爽，鋼鐵人換人就不行啊
推 luckysmallsu: 電影院被淘汰？20年前也有人說單眼會被淘汰
→ luckysmallsu: 阿湯哥、皮卡丘、小布、基努李維都還有號召力啦
→ bced        : 電影院被淘汰？應該不至於。
→ bced        : 雖然不是漫威粉，但小勞勃道尼也演出獨到的特質。
→ bced        : 不過還不到「巨星」的程度就是。
推 joywo       : 阿湯哥:die another day  龐德:你也懂?
推 holyseraph  : 小勞勃道尼離開鋼鐵人改演杜立德，立刻變票房毒藥
推 moike22     : 捍衛戰士的規格超凡，拿捍衛來講我覺得不準==
→ bced        : 說到規格，好奇如果不堅持實機拍，效果會多差？
→ bced        : 星戰、阿凡達……都不是實機啊！
推 kazuma1008  : 下一步可以值得進戲院的，應該會是瘋狂麥斯續集了吧
→ kazuma1008  : ~
→ uuss        : 恐龍表示：我好像被大家遺忘了
→ tenorac195  : 綠幕片舊了特效有的就變假，捍衛戰士老片一樣精采真
→ tenorac195  : 實
推 xbox1       : 戲院存在的價值其實不只限於電影本身....
→ bced        : tenorac195提的這點還蠻值得討論的。
→ xbox1       : 從發想 行動 買票 走進坐下 暗燈 離場 和身邊的人
→ bced        : 但我是覺得同年代的視覺特效不會差太多。
推 hotrain13   : 這齣去電影院看跟電視真的差很多
→ bced        : 不管是綠幕還是實機拍的，不然沒辦法競爭。
→ bced        : 觀衆不會管你是怎麼拍的，但要有一定的水準才買單。
推 madrabbit   : 這兩年台灣也收掉一些電影院了~
→ madrabbit   : 全球應該也收了不少吧？
→ madrabbit   : 捍衛戰士只是特例吧
→ bced        : 這兩年多少是因為疫情的關係吧？
→ MJJ         : Ed Harris沒有怒吼好嗎，人家很冷靜的講
推 Hrzon       : 不覺得有點滑坡嗎？ 我覺得串流還是王道啊 是因為
→ Hrzon       : 湯姆克魯斯魅力太強才會票房這麼好 不信你們就繼續
→ Hrzon       : 多拍大螢幕電影 看看票房如何
推 beckseaton  : Ed Harris:I want 16 Major! (錯棚)
推 aeoleron    : 這大絕集氣了36年阿 這種成功很難複製的
推 xBox1Pro    : 這篇文根本超級超譯
推 xBox1Pro    : 捍衛戰士2會那麼賣很大原因也是因為同檔期完全沒有
→ xBox1Pro    : 可以開的對手
→ xBox1Pro    : 派拉蒙自己也有串流了，只是台灣沒上而已
噓 firemothra  : 這樣也可以扯巴菲特
→ firemothra  : 不是說永遠不上串流
推 xBox1Pro    : 而且派拉蒙其他影集根本操作跟迪士尼一樣SJW,捍衛
→ xBox1Pro    : 戰士2真的感覺只是一個異類而已
推 vestal      : 事實證明撐了兩年在電影院上映是值得的~~
推 IKY201      : 看完感覺真的就是覺得這是電影院放電影！
推 likeaprayer : 派拉蒙跟環球影業都有自己的串流媒體 市占率不高
推 f1rc        : 捍衛2是是阿湯哥的堅持
→ likeaprayer : 目前大片商好像就索尼還是跟其他串流商合作
推 treeangel   : 綠幕片還是會越來越多吧
→ treeangel   : 這只是阿湯哥效應，整體趨勢很難變
噓 carryton    : 吹上天
噓 w871221     : 這兩者沒互斥啊，串流當然可以跟戲院共存，湯姆克魯
→ w871221     : 斯的幾個動作系列也是知名IP，不要分那麼細
→ sunnyyoung  : 串流只是獨樂樂 上電影院才是眾樂樂
推 blueflier   : 串流還是以影集為主，以台灣來講最慘的就會是傳統電
→ blueflier   : 視。電影的話說真的並不會特別用串流來看。
推 m931642     : 兩者不衝突吧....而且還是得回歸題材
推 c16521652   : 別說湯姆克魯斯了 那天看預告片 小布+湯姆克魯斯
→ c16521652   : 就在疑惑都2022了 怎麼電影圈還是這些老屁股主宰
推 kodo555     : 阿湯哥的電影，看一部少一部
推 kidjerry    : 剛剛看到單眼被淘汰 確實 只剩那個可以轉接的鏡頭
→ kidjerry    : 未來電影應該 慢慢趨近 只有大片能留在影院
→ kidjerry    : 其餘 家庭娛樂設備都很完善的情況下
→ kidjerry    : 市場就會把電影無法取代的部分留在影院
→ kidjerry    : 其餘用串流形式成為主力
→ upeo        : 加拍片段 大概就是被擊落的那段吧 但沒有很動作的
→ upeo        : 戲碼
推 zego41      : 靠人就能賣得動電影 阿湯哥真的最後一人
推 perfects1988: 就說90年代以後無天王...阿湯哥算是最後天王
噓 ben780413   : 女權怎麼沒出來哭說60歲只有男人有票房號召力?
推 shawncarter : 這真的是展現電影院魅力的好片
推 audreywei   : 別的不清楚 但這篇文對演員片酬的描述有點問題
→ audreywei   : 阿湯哥拿的是first-dollar gross
→ audreywei   : 現在大部分演員拿的則是片商扣除成本後的利潤
→ audreywei   : 是否有前期預付款並非兩者差別所在
→ audreywei   : 分紅/預支制不太正確 翻成抽成/分潤制可能好些
→ audreywei   : 以獨行俠來說 阿湯哥的first-dollar gross是10%
→ audreywei   : 也就是影院先拿走50%後 阿湯哥直接跟派拉蒙1:9拆賬
→ onlymandy   : 如果每個家庭的電視都是100-200吋的可能電影院會倒
推 airflow     : 應該是細節增潤,試駕暗星之前吸氣排氮那段也有可能
→ airflow     : 都到末期後製了,可能給專家看過毛片後參考一些意見
→ airflow     : 甚至應海軍要求加入一些行銷小畫面也不無可能
推 lauren1788  : 獨行俠在家看真的沒FU
推 glacierl    : 講個最現實的，阿湯哥的合約要靠票房分紅才拿得多，
→ glacierl    : 所以才一延再延不考慮直上串流。
推 embeth0925  : 所以派拉蒙不想給阿湯哥這麼多錢 難怪要45天後上串
→ embeth0925  : 流
推 MK47        : 這篇看下來有種悲壯感 說到最後也是只有如阿湯哥這
→ MK47        : 樣的特例 才能對抗動畫電影....
推 Motor       : 除了阿湯哥，後無來者了吧...
→ larryXXX    : 45天串流跟阿湯哥沒關係好嗎==
→ larryXXX    : 派拉蒙&迪士尼 不管是哪部片
→ larryXXX    : 45天戲院上映完就會上自家串流平台
→ larryXXX    : 票房分紅主要是看當初合約怎麼簽的吧
→ larryXXX    : 不然為什麼當初史嘉蕾喬韓森要跟迪士尼打官司？
推 glacierl    : 史嘉蕾那個也是靠戲院票房賺分紅，但是當時米老鼠把
→ glacierl    : 黑寡婦同期直上串流，史嘉蕾認為串流影響了戲院票房
→ glacierl    : (原本應該買票的觀眾都直接看串流)導致她可以獲得的
→ glacierl    : 分紅權益受損，所以才把米老鼠告上法院。
推 lahoma61dq  : 感覺捍衛戰士只是特例
推 audreywei   : 片酬在票房及後續發行DVD,串流的拆賬方法各有不同
→ audreywei   : 對演員來說 通常在戲院票房端的分潤比例最高
→ audreywei   : 所以一部片的票房多寡當然會影響演員收入
→ audreywei   : 史嘉蕾主張的是米老鼠同時讓電影上串流影響了票房
→ audreywei   : 米老鼠抗辯的是上串流有給她額外的補償了
→ audreywei   : 阿湯哥跟其他人不同的只是他抽的是片商收入
→ audreywei   : 而不是片商確定有賺錢之後的利潤(net points)
→ audreywei   : 直接抽片商收入是上一代頂級明星才有的待遇
推 durant1224  : 漫威的電影其實讓我越看越疲勞
推 likeaprayer : 之前看的直抽票房收入的新聞好像是從前有個好萊塢
→ likeaprayer : 記得昆汀跟李奧納多還有布萊德彼特各自要抽10%
→ likeaprayer : 當時這部片回本壓力非常大 不是成本問題而是分潤
→ likeaprayer : 造成的 這種抽法片方無法從最後淨利動手腳壓低被分
→ likeaprayer : 走的金額 目前沒有幾個演員或導演能談這種條件
→ likeaprayer : 神鬼傳奇會虧本 如果從帳面票房來看 最有可能造成
→ likeaprayer : 的原因大概也是阿湯哥的抽成機制 不然不會虧這麼多
推 airflow     : 劇本爭議性過大,沒有演員要演也可能談到這種條件,
→ airflow     : 例如星際過客的珍妮佛·勞倫斯
→ cingguy     : 整篇只為了捧阿湯哥的文
推 valentian   : 真的是一人獨抗超英！不過之前不是有人說他是多元宇
→ valentian   : 宙的鋼鐵人？
→ valentian   : 為大螢幕而生的電影很多，但未必有機會上大銀幕，或
→ valentian   : 是有好的票房
推 tengsan     : 感覺阿湯哥已經是舊時代的餘暉了，後繼無人了!!
→ AStigma     : 也就那麼一個阿湯哥，寫得一副絕地大反攻的氣勢XD
推 z2v2r2mk2   : Not today!
推 Anzar       : Astigma:內文就有寫他是"最後一個"超級明星了
推 s1032kj     : 這傢伙有在做生意嗎不用打敗只要收入減少就可能倒了
噓 jasonshieh  : 馬後砲，同樣內容寫在駭客任務4之後你敢信？