推 tranquil0213: 如果是台醫院就開合約藥,讓病人再外面領不到一樣的 01/17 15:39
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來源:IT時報作者:李棟發佈時間：2015-01-14 09:23
阿里、京東、百度，代表著BAT的互聯網最強部隊正悄然佈局醫藥電商，它們想動的是“處
方藥”這塊巨大的蛋糕。
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從去年開始，醫藥行業瘋傳網售處方藥將正式開禁。儘管國家食品藥品監督管理總局至今仍
未公佈消息，但醫藥電商平台已經嚴陣以待，甚至已在網站後台提前錄入處方藥信息，以此
備戰，因為一旦開閘，狼就要來了。阿里、京東、百度，代表著BAT的互聯網最強部隊正悄
然佈局醫藥電商，它們想動的是“處方藥”這塊巨大的蛋糕。
上網買藥能獲返現補貼
“一單藥補貼20元!”這是去年11月初阿里健康喊出的口號，在其主推電子處方平台，原理
同打車類App相似——用戶將醫院開出的處方拍照上傳發布後，附近的藥店會馬上報價搶單
並送貨上門或自提，每筆交易由阿里返現補貼5～20元不等。
從阿里健康公佈的信息來看，該平台已經在石家莊、杭州、重慶等三個城市試點，接下來在
北京、上海、廣東、河北、內蒙古等10餘個省市上線，年底前要達到註冊用戶50萬。
阿里這種“買藥補貼”的模式，是目前所有醫藥電商中最為激進和超前的一家。如果該模式
可以普及，將對目前醫院控制的藥品市場帶來釜底抽薪式的打擊。據悉，在試點地區，醫院
和醫生對“買藥補貼”模式非常抵觸，甚至出現醫生暗示病人，“如果你去網上買藥，萬一
買到假貨，我可不管”，並以此來建議病患繼續在醫院買單價格相對昂貴的藥品。一位醫療
系統人士表示，雖然目前影響還不大，但這對醫院和醫生來說是一塊太大的蛋糕，誰也傷不
起。
對消費者而言，一個最直接的影響是，隨著醫藥信息化的進一步放開，處方藥品類將會趨於
同品同價：以往醫藥公司、藥廠憑藉著對供貨地域、品類進行壟斷性限制，處方藥在各個地
區的售價都不盡相同。但將來同樣種類、成分的藥品價格將會趨於一致，藥廠只有根據品牌
優勢才能進行差異性定價。
同時，BAT還計劃將像哈藥集團這樣的藥廠直接引入電商平台，該舉措有效排除了消費者對
上網買到假藥的擔心。
京東開始O2O佈局
“目前各家都錄入了數千種處方藥信息，也為線上審單派足了執業藥師。”先聲再康電商總
經理張移兵對《IT時報》記者表示，目前沒有關於網售處方藥開閘的新消息，但大多數電商
平台已經錄入了處方藥信息、編制索引，而同時具有線下連鎖藥店的企業，也率先對執業藥
師進行了培訓，準備在線上審核處方。“用戶在醫院開好處方，上傳至醫藥平台後審方，一
般100人左右的執業藥師團隊，足以應對每天上萬筆的成交量。”
據一位知情人士透露，目前七樂康、天貓醫藥早已完成了錄入工作，甚至有平台已經選中了
20餘家企業作為網售處方藥的試點支撐。“百度也在內部組建了一支醫藥電商專業團隊，預
計很快就會有戰略措施出台。”
記者註意到，京東在獲取互聯網藥品交易服務A證後，已經在業內開始推動了“區域式獨占
”的招商模式，即由一家大型連鎖藥店對應一個城市，只有在對應區域內的客戶才能購買該
店鋪中的商品。目前，已經有京衛大藥房(北京)、复美大藥房(上海)、中聯大藥房(武漢)等
8家醫藥連鎖企業以獨家合作商戶身份入駐，涵蓋北京、上海、廣州、湖北、河北、山東等
重點省市。
欲打通醫院核心信息平台
上傳處方、藥店搶單，這種互聯網化的模式固然能夠調動起參與企業的積極性，但在部分業
內人士看來，卻略顯粗放。
“處方都由消費者自行上傳，可能會帶來重複購買、商家刷單等一系列問題。”藥房網商城
總經理鐘毅表示，在這種模式中，處方都由消費者掌控，商家在流通過程中無法做到完全可
控，各種流動安全問題隨之浮現。
事實上，阿里對此已經有所準備——在年底的一次醫藥行業會議上，面對連鎖藥店和楊森、
輝瑞等藥企，阿里健康首席運營官張守川提出一個尖銳問題：“如果我們破解了處方外流和
醫保支付的難題，你們跟嗎?”
這個破解的方法，正是徹底打通信息平台。根據一位曾在廣東參與阿里試點的資深人士透露
，此前阿里在廣東試圖同幾家三甲醫院進行合作，將患者就診後的處方直接通過醫院信息系
統進入阿里巴巴的電子處方平台內，患者如果想在院外購藥，App會將請求分發給附近藥店
搶單。
廣州、杭州等核心城市發展50家合作醫院，由支付寶對醫療機構開放賬戶體系、支付及金融
解決方案等平台，患者在接入同“未來醫院”合作的三甲醫院後，可以直接在支付寶內進行
預約、掛號、繳費，甚至將來還能夠納入醫保結算體系。
面臨醫院和垂直電商雙重阻擊
顯然，阿里勾畫的美好圖景，醫院肯定不會輕易答應。
“醫院方面並不願意開放處方系統。”上述資深人士表示，如果徹底放開後患者去電商購藥
，會造成醫院收入的直線下降。同時，各個醫院的信息系統也不盡相同，要真正將其納入平
台打通仍有不小難度。“最難的地方在於覆蓋醫保，目前各個省市的醫保系統都各自獨立，
即便能夠接入也很難做到跨區域運行。”
與醫院一樣不甘心的，還有現有的垂直醫療電商，他們體量小，難以對抗BAT的競爭。“將
來電子處方如果真正能夠規模化推廣，以往的醫藥批發公司將會逐步被電商平台所取代。”
鐘毅表示，按照各家現在推動的模式，將來會是藥廠、連鎖企業直接入駐平台面向消費者，
以往傳統的批發模式將會受到大幅影響，“管道商的生存空間將進一步被壓縮，將來甚至消
失。”
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民眾去醫院看病 -> 醫院將處方上傳至阿里巴巴系統
民眾想院外購藥 -> APP傳訊息給與阿里巴巴合作的藥局，藥局搶單 -> 阿里巴巴抽成
Uber版藥局?
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