KKBOX公佈 3 大聆聽趨勢！瘦子、許光漢、五堅情竄紅，Podcast播放激升400%
——2020年台灣娛樂產業趨勢報告（1）
https://www.kkbox.com/tw/tc/column/showbiz-0-9579-1.html
KKBOX 聯手「線上影音 KKTV」與「電子票務 KKTIX」一起回顧 2020 年娛樂產業消費行
為，解析後疫情時代的產業發展趨勢。從各方數據顯示，「OTT 追劇、聆聽 Podcast、線
上觀看演出」成為民眾首選娛樂管道，無論是用看的、用聽的，更即時快速的影音服務接
連創造各種爆紅現象。延續去年發布的歌手竄升榜，計算兩年內首次發片的華語歌手（團
體）聆聽流量與知名度總和表現，發現今年歌手竄升榜全新洗盤！從中更能看到今年串流
音樂聆聽趨勢：
趨勢 1：2020年歌手竄升榜出爐！瘦子E.SO人氣高漲、全民男友許光漢獲三冠王！
2020歌手竄升榜 (姓氏筆劃排序)
五堅情 (陳零九、邱鋒澤、黃偉晉、賴晏駒、婁峻碩)
李芷婷、 采子、 阿冗、 持修、 許光漢、 瘦子E.SO、 鄭心慈、
Asiaboy 禁藥王 & Lizi栗子 、 YELLOW 黃宣
延續嘻哈熱潮，2020 年喜愛嘻哈曲風的歌迷越聽越廣，對於不同嘻哈音樂風格的接受度
明顯提升，其中瘦子E.SO今年推出個人首張專輯《Outta Body 靈魂出竅》，以深刻的社
會觀察和反思融入具生活感的旋律，專輯每首歌皆攻進 KKBOX 華語各大排行榜，堪稱年
度爆紅代表！而台灣饒舌界最口無遮攔的雙人組「Asiaboy 禁藥王 & Lizi 栗子」，以鮮
明直率的風格發表〈PIMP〉，直白又大膽的歌詞抓緊新世代歌迷的口味，衝進本年度竄升
榜單。
全民男友許光漢，10 月推出單曲〈別再想見我〉勇奪三冠王，空降 KKBOX 新歌即時榜、
華語新歌日榜、華語新歌周榜冠軍。YELLOW黃宣因演唱《想見你》電視劇插曲〈一天〉，
得到廣大迴響，獲得高人氣點播量。剛獲得金曲獎最佳新人獎的「持修」，隨著大量影音
媒體曝光引發高度討論。
狼人殺宇宙持續發燒！邱鋒澤、陳零九、黃偉晉和賴晏駒組成的四堅情，今年加上婁峻碩
後更名為五堅情，以五人姿態發表全新創作〈All Day〉，影響力擴散到師妹采子，作品
上架就受歌迷喜愛。來自中國的網路歌手「阿冗」，用獨特的沙啞菸嗓吸引粉絲關注，兩
首作品〈與我無關〉、〈你的答案〉，在 KKBOX 成績皆相當驚人，成功攻占歌手竄升榜
。
趨勢 2：聆聽量分析：華語銳減20%、K-POP漲勢不止 、J-POP止跌回升、西洋音樂下滑
華語主流音樂式微不再只是警訊，從 KKBOX 聆聽數據結果來看更為驚人。2014 年華語流
行音樂，占整體串流量的 70 %，到 2020 年下滑至 50 %。西洋音樂從 2017 年達到串流
聆聽量高峰後，開始逐年減少。與此同時， K-POP 從 2014 年 5 % 成長至 15 %，成長
高達三倍。
近年來日語聆聽回升，主要來自於日本唱片公司逐步開放音樂海外授權，最具代表的是日
本國民天團「Mr.Children」音樂作品數位解禁，接著日本偶像團體「嵐ARASHI」一口氣
上架過去發行的 16 張專輯，以及日本 R&B 天王平井堅也在今年將作品全面數位上架。
日本金曲陸續在 KKBOX 上架，吸引歌迷重新關注日本音樂，同時去年演唱《鬼滅之刃》
動畫主題曲〈紅蓮華〉，人氣更上一層樓的日本動漫歌姬 LiSA，也隨著《鬼滅之刃劇場
版 無限列車篇》電影票房不斷刷新紀錄，主題曲〈炎〉10月份一上架便占據 KKBOX 日語
新歌日榜、日語新歌周榜冠軍，短短一個月直衝日語年度單曲累積榜冠軍，更讓 J-POP
整體聆聽衝高近2倍的流量。
同樣現象在今年 7 月 KKBOX 推出 Hi-Fi 無損音樂中也能看見，從聆聽數據來看，華語
流行和日語動漫並列第一（36%），接下來為 K-POP（15%）。Hi-Fi 無損音樂 11 月中開
放 KK Points 試用，短短幾天就吸引超過五萬名網友申請試聽，展現出對無損音質的強
烈期待。KKBOX 也宣布 12／7 起開放所有會員申請付費使用 Hi-Fi 無損音樂服務，讓所
有用戶都能享受無損音質的魅力。
趨勢 3：沒聽就落伍！星座專家唐綺陽、音樂詞神林夕、天團滅火器都在做 Podcast
KKBOX 今年 8 月推出免費「Podcast專區」，至 8 月上線後，截至目前為止，已累積上
架超過 4,000 檔節目，以生活（25%）、娛樂（16%）、文化（15%）類型占據前三名。從
2020 年全台用戶使用時間數據分析，發現 Podcast 高峰落在「上下班通勤、睡前」時
段，週末時間則以音樂聆聽為主。
從後台數據發現 Podcast 使用率以驚人速度成長，每月成長率高達 90 %， 10 月的播放
數字相比 8 月成長超過 400 %，每人平均一天聽超過 50 分鐘。聽眾年齡主要為 25-34
歲、其次為 18-24 歲，每人平均會收藏 3 個節目，其中生活娛樂類型占 31 %，特別受
到聽眾喜愛。
除此之外，KKBOX 與台灣最多創作者信賴的 Podcast Hosting 「Firstory」合作，陸續
推出創新功能，如主題策展、文章策展、音樂 IP 授權庫、動態廣告插入、段落播放等，
吸引許多優秀節目上架。除了大家熟悉的熱門節目外，發現越來越多知名 KOL 或是明星
製作的 Podcast 節目，獲得市場大量關注，像是星座專家唐綺陽「唐陽雞酒屋」、華語
音樂詞神林夕老師「開門見山」節目一上架就衝進熱門榜單。
透過結合科技與過往推廣音樂的經驗，KKBOX 運用主題與文章策展的方式，幫助更多
Podcast 節目可以被聽見，後台數據顯示策展選出的節目平均能創造 10 倍以上的聆聽
量。此外， KKBOX 也積極扮演音樂與 Podcast 界橋樑，除了提供音樂 IP 授權幫助音樂
人行銷作品，也獨家上架甫拿下本屆金曲獎最佳樂團獎的滅火器 Podcast 節目《滅火器
關鍵字》，讓粉絲可以透過 Podcast 更了解喜歡的歌手，聽見樂團成長過程的珍貴回憶
故事。
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