2001.04.11 中時晚報
粉墨施政
許文德
行政院官員在張揆的率領下，齊聚中正紀念堂拍廣告，但見導演一聲令下，官員個個賣力演出，認真的精神令人激賞，但是，光在廣告中動，行政院官員就動得起來嗎？或者只是作作樣子「純廣告」而已？
藉由廣告刺激買氣、推銷商品，是現代社會最普遍的行銷手法，用於商場未可厚非，但政府單位竟然不從提升行政效率著手，而寧可依賴廣告，光靠廣告就能解決橫梗面前的諸多問題嗎？如此天真的想法，是行政院沒有人才，抑是行政院的人才認為民眾天真得會將廣告當真？
依賴廣告的作法雖非民進黨首創，而是沿襲舊政府的遺風，但舊政府當年廣告拍得再好，仍未能維繫住政權，新政府如今東施效顰，一仍舊貫拍起廣告來，既難逃抄襲之譏，又期待獲得甚麼樣的效果？
透過廣告能傳達甚麼樣的行政理念值得懷疑，卻提醒大家一則有關廣告的故事，描述的是位篤信上帝的廣告商過世後進入天堂，卻發現天堂並未如預期般的完美，遂前往上帝的殿堂理論，上帝聽完廣告商的抱怨之後，僅以簡短的兩句話，就讓廣告商不再埋怨天堂不夠理想，上帝告訴這位失望的商人：「你心目中所謂的天堂，其實只是牧師宣教時的廣告。」一語驚醒夢中人，商人從此不再抱怨天堂的缺失，只因自己在世時做了太多的廣告。
行政院花錢拍廣告除了充實廣告商的荷包，對整體民眾而言，廣告不正是個虛擬天堂嗎？八千一百億的大計畫，若無法成為可操作的政策，終究是畫餅充飢。
（作者為醫師）
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