[新聞] 書店難獲利 誠品股價剩3成

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原文標題：

書店難獲利 誠品股價剩3成

原文連結：

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1590082

發布時間：

2023/06/23 05:30

記者署名：

〔記者張慧雯／台北報導〕

原文內容：

書店難獲利 誠品股價剩3成

2023/06/23 05:30

https://img.ltn.com.tw/Upload/business/page/800/2023/06/23/142.jpg
誠品董座吳旻潔。（資料照，記者張慧雯攝）

〔記者張慧雯／台北報導〕書難賣、租金成本高漲，加上自建電商平台得先達百億元經濟
規模，又碰上連續三年疫情重創，誠品生活股價從十年前二百元如今只剩三成；誠品董事
長吳旻潔坦言「書店真的不好經營」，出版業日前發起「圖書折扣秩序制」立法連署，反
映業界對跨界經營者大打折扣戰的憂心；但她依然堅持，「只要誠品存在一天，台灣絕對
會有一間不打烊的書店」。

書難賣、租金高、電商尚未獲利

歷經敦南誠品熄燈、信義誠品也將於今年底關門，這些對誠品具有重大意義的據點一一收
起來，吳旻潔格外心痛；疫情期間，她力求突破轉型，「用力關店、也用力開店」，關掉
虧損累累的千坪大型據點，改以百坪左右的「社區型書店」替代，才讓租金成本下降。

面對「年輕人不愛看書，書店更難經營」的說法，她反駁說，誠品去年以三三○萬名會員
閱讀習慣分析，二十九歲以下購書比例最高，年輕化閱讀趨勢崛起，其次為三十至三十九
歲，接下來是四十至四十九歲；而南韓作家李美芮的作品「歡迎光臨夢境百貨2︰找回不
再做夢的人」，拿下去年誠品書店翻譯文學年度第一名寶座，「韓流」風潮已從戲劇延伸
到文字。

為何經營書店難獲利？這與近年來電商通路大打折扣戰有關。吳旻潔直言，出版業日前發
起「圖書折扣秩序制」立法連署，反映業者對折扣戰的憂心，此舉也嚴重影響書店業者營
運；她更呼籲「通路對折扣要自律，書籍從來都不是太貴、讓人家不買，是買了以後能不
能專心看完、讀完」，若一味壓縮書本價格，使得書被視為廉價財並非好事，反而會使出
版產業退化、消失。

至於「誠品線上」（電商平台）的營運，吳旻潔推估還需三到四年才能轉盈，但誠品生活
整體虧轉盈應該「來日不遠」。她分析，電商營運團隊和技術團隊約百人，加上租金設備
支出，倉儲物流營收要八十億至一百億元才能達到經濟規模，但今年營運會比去年好，也
有信心明年會比今年更好。

心得/評論：

預計台灣未來會花錢買書的人會越來越少，
這個產業未來的前途有很大的問題，
理智的人會避免花錢買誠品生活（2926）這類的股票。

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https://i.imgur.com/Q8g4QP2.png
https://i.imgur.com/kVwhqrQ.png
https://i.imgur.com/n5IyX3J.png

http://mbscnn.org/NewsList.aspx?CLASS=221
上座部佛教馬哈希尊者《帝釋所問經講記》77頁─78頁拆穿假佛法大乘的騙局。
帝釋所問經講記78頁開示說明假佛教大乘西方極樂世界是外道邪見（常見）假裝佛教。
https://imgur.com/3KV8WrB
馬哈希尊者《毗婆舍那講記(含法的醫療)》說明如何修四念處增加智慧斷除所有煩惱。

http://www.houstonmeditationc.com/?q=zh-hant/node/76
上座部佛教馬哈希尊者《具戒經講記》開示拆穿假佛教大乘《妙法蓮華經》經的騙局：
https://imgur.com/Ru1D3X0

https://www.ptt.cc/bbs/Diary/M.1695302766.A.99A.html
上座部佛教論藏阿毗達摩四念處和大乘第八識中陰身

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佛沒說小乘、大乘。上座部佛教馬哈希尊者帝釋所問經講記77頁拆穿假佛法大乘的騙局。
上座部佛教明昆《南傳菩薩道》是真釋迦牟尼佛的菩薩成佛之道  大乘是假菩薩成佛之道
妙法蓮華經 華嚴經 心經 金剛經 楞伽經  梵網經菩薩戒 圓覺經 楞嚴經 是 大乘假佛經
阿彌陀佛 藥師佛 是 大乘假佛  觀世音 文殊 普賢 維摩詰 龍樹 地藏王 是 大乘假菩薩
https://www.ptt.cc/bbs/soul/M.1584460614.A.E88.html
上座部佛教目犍連子帝須和那先破偽經大乘十方諸佛

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噓 dergnj      : 不講還不知道這有上市
推 waitress    : 年輕人不愛看書，也不愛思考
噓 nopenisgreat: 讀一堆書還不是輸早出生有囤房的當房奴
推 Beantownfan : 樓上這句大概流傳50年了 XD
→ Beantownfan : 更正2樓
推 tony870414  : 努力投胎可能比較快
推 arnbition   : 二樓大概文章也沒讀完xD
推 Kydland     : 有些出版社很喜歡搞那種垃圾定價 自己先檢討吧
→ Kydland     : 不是書店或電商愛搞折扣戰 而是出版社定價太垃圾
推 tchialen    : 誠品不是賣咖啡的？
噓 snider      : 意外嗎？
推 tomdavis    : 29歲以下購書比例最高XD 老人不買誠品(?
推 smallpooee  : 買書都到momo最便宜
→ Atwo        : 實體書被淘汰已經是趨勢了
推 madhate     : 成品看一看，喜歡的話上網買
→ vincentman  : 我都電子書了，不佔空間，又方便帶著走
→ Atwo        : 我也不覺得是誠品的問題啊 實體書就是下個DVD藍光
噓 peter98     : 這種書店搗衣倒比較好
推 apolloapollo: 只看不買啊
推 DAEVA       : 都沒封套大家都吹冷氣看免費不買
→ DAEVA       : 喜歡的再去讀冊買二手的 看完再用讀冊賣掉
推 popo0127    : fj上季有持股
推 frank0810   : 賣書沒fu糗
推 clamperni   : 怎麼還有60
噓 penny1119   :
→ Atwo        : 如果誠品不轉型 實體書就是夕陽產業
推 poisonB     : 後來都改去圖書館借書了 一直買家裡放不下 真的有
→ poisonB     : 必要才買回來收藏
→ yoyun10121  : 原來台灣有人到了2023才知道書店難獲利...
推 s56565566123: 都在刷抖音
→ benptt      : 改賣咖啡，可能還有機會
→ s56565566123: 二樓根本老人
噓 cohone      :    那就賣咖啡
→ TaiwanUp    : 應該要轉作地產開發商 附設摩斯漢堡
推 Zoomyoyo    : 每個人手機都滑成智障了 誰還跟你看書阿
推 hyuchi0202  : 誠品有營造阿 你們以為沒有喔
→ Altair      : 誠品早就不靠書店當主要營收了吧?
推 a069275235  : 真的會被2樓笑死
→ cccict      : 漫畫還是會買實體，但文字書太多垃圾了
→ Altair      : 書店是行銷手段 早已不是賺錢來源
推 f204137     : 擴大事業發展 被折舊+利息吃掉獲利 的一間公司
推 O10lOl01O   : 沒啥成交量了 跟死魚沒兩樣
→ Altair      : 啊不過台灣人每年買書的錢真的不夠多就是
→ Altair      : 而且這時代是 流量變現  更不愛買紙本了
推 ReverieKai  : 轉型日租書店+咖啡廳，說不定還比較賺
→ omanorboyo  : 真的不好做阿
推 dosiris     : 不都嘛逛誠品後momo下單
→ Iceballz    : 買書送零股阿
推 Adrian      : 為啥不投資swag勒？假掰文青最愛不是嘛
推 doraemon1293: momo六月開始就沒有促銷價了
噓 s820912gmail: 不差你一家
噓 ggian123    : 看到這文青店就想噓
噓 s1612316    : 資訊爆炸 分秒必爭 誰還看書 多一天就落後別人一天
→ s1612316    : 書是給已經不太用工作的人看的
推 s844012     : 原文書不是大都要跟他進貨，新聞出來可以買了
推 Athanasius  : 實體書我都捐一堆出去了。現在都買電子書...
推 rbull       : 網紅風潮就知道了 不讀書的最有流量
→ mdkn35      : 十年線往二十年線
→ aegis43210  : 現在空間最貴，書反正不算貴
推 Heedictator : 除非像對岸新華書店   國營然後土地大樓都是自己的
推 wyytw       : 時代的眼淚
→ Heedictator : 而且壟斷學校的教科書
推 natyshow    : 曾經去過深圳誠品 很大間說
→ pf775       : 重慶南路書店幾乎倒光了
噓 chungist    : 台灣的出版品字大行距寬、頁面上下空白多，一本書
→ chungist    : 少少內容，華而不實賣得又貴！要求價格秩序，應該
→ chungist    : 先反省檢討自己！
推 bolovema    : 網路比價從最便宜的電商買
→ chungist    : 而不是要求消費者養你們業者！
推 dispptt     : 實體書已經沒有價值了 數位傳遞的力量更大
噓 forb9823018 : 誠品主要利潤是靠房地產
→ anachronism : 出貨文啦
推 david520b   : 以前也沒靠書獲利
推 Kobe5210    : 20年前的24小時書店文青風格，正式熄燈。
推 iamhappyQ   : 都是去吹冷氣的 哈哈
推 silentence  : 每天網路已經用太多了  看實體算是休息
→ nealcarl    : 以前我很喜歡泡在書局裡，現在都轉線上了…實體幾乎
→ nealcarl    : 不去了！
推 james80351  : 二樓完美示範不愛思考
推 joeisme     : 轉房地產就好了
推 seaice      : 除非能轉的和Amazon一樣成功
推 v7q4        : 我每年都在博客來買書超過2萬 近十年的糞書真的越來
→ v7q4        : 越多
推 fomzantom   : 都用電子閱讀器 不然空間不能再放書了
→ s940758     : 夕陽產業，但我是真的很愛逛….
→ Klauhal     : 房子越賣越小，是有多少空間放實體書
推 okderla     : 讀再多書還不是要被AI淘汰
推 speady      : 12歲以下的童書和繪本，才是未來實體書的主力產品
→ licochen    : 我以前會買書看，現在都看手機，書也看不下去了
推 dodobaho    : 智障才會以為誠品是靠賣書賺錢
推 xyz30317    : 實體書店完全沒優勢 就是賣超裝文青的地方
→ dodobaho    : 重點是二代太弱
→ licochen    : 我覺得現在的人越來越難用文字吸收資訊，誠品會越來
→ licochen    : 越差的，連漫畫都快消失，何況書籍
推 sexybox     : 絕大多數台北人都住鳥籠 怎麼可能放實體書
→ NITERRO     : 哪裡便宜哪裡買
→ CTTSAI      : 文組下去 反正都賣詐騙集團個資了，該騙都騙到手
→ zince99     : 很久沒看實體書，一年大概看100多本書。
推 dosiris     : 蔦屋不是展店？實體有那麼難做？
推 lunwing     : 我買～
推 Sugimoto5566: 推二樓
推 tcypost     : 從二代的言詞中我都懷疑她有沒有買商業模型的書來看
→ tcypost     : 堅持不打烊，但根本搞不清楚不打烊背後的意義
推 ae8450      : 3樓中肯
→ Atwo        : 人們生活習慣發生變化 這些業者卻感覺不到
推 reexamor    : 不用分年紀 普遍就很少人有閱讀習慣
→ aloness     : 誠品的問題在他的財報架構就一覽無遺了
→ aloness     : 之前沒得續租統一大樓，就揭露了經營方針的痛點
→ aloness     : 如果不是那麼愛砸錢在面門上，好好務實的做，財務
→ aloness     : 不至於那麼糟
噓 dbdudsorj   : 不會經營就說一聲
推 Glacier319  : 早就變百貨業了 這根本進場文
推 sj4         : 人家tsutaya有想出share lounge，誠品呢？
→ BruceLuo    : 賣書在第一代就很硬了，隨著時間只會越來越硬，只
→ BruceLuo    : 能開百貨養書店了
→ kilhi       : 電商也做太爛
推 ots625      : 99％大部分書本知識都沒用，寫書人都是拿錢亂出用
推 gokuhwanlai : 去圖書館借就好了。以後比海運動慘
→ susanmm     : 收一收吧
噓 ggyaining   : 上蝦皮賣根本就是自貶身價
推 GODLP       : 29歲以下買書 都是假文青裝B比較多
推 LiamTiger   : 說實話我還是喜歡買書來看，這兩三年買了也三四千
→ LiamTiger   : 有了
推 yeng1217    : 還有靠其他賺的吧
→ LiamTiger   : 說實體書不行的大概也說了十年了吧 你有看到Kindle
→ LiamTiger   : 取代掉了實體書嗎？ 但是學校確實是電子化會更方便
→ LiamTiger   : 應該是在學校的原文書那些切近電子化是非常適合的
推 Kydland     : 誠品的經營先放一邊 台灣那群出版社根本是一堆
→ Kydland     : 背骨仔 也不想想沒有誠品 他們要怎麼撐過黑暗期
推 vivianafly  : 仍在默默支持誠品的黑卡會員～Q_Q
→ Kydland     : 還有臉在那邊幹譙誠品？
推 PoloHuang   : 誠品真的佛心企業
推 seemoon2000 : 誠品主要是電商和二房東吧 賣書是他們的情懷
推 polaroidd   : 書都沒什麼重點
→ yunf        : 每次想買都覺得 寫的那麼爛定價還那麼高
→ yunf        : 我買到底為什麼 ?
→ yunf        : 而且還越定越高 很多書真的不值那些錢
→ yunf        : 但是卻又定了一個相對高的定價
→ yunf        : 躲在品牌背後的那些人該出來面對吧
→ yunf        : 兩三年買三四千應該是還沒出社會吧
→ yunf        : 隨便訂個期刊一年就超過這個了
推 akira911    : 一路空到底 有沒有賺頭
推 softwords   : 資訊那麼發達 有些類型的書籍沒買的必要
→ yunf        : 我覺得大家還是很願意投資在學習上
→ yunf        : 只是形式和過程是如何很重要
→ yunf        : 你看那些賣課程的也不是賣得嚇嚇叫
→ yunf        : 十幾萬也有人買
→ yunf        : 內容也未必比書充分
→ yunf        : 你們要想想到底是誰把你們侷限在這種框架裡
→ yunf        : 資訊發達這是假設在google永遠都不收查詢費的前提
→ yunf        : 等所有出版社倒光了
→ yunf        : 你們確定還有這麼多免費的資訊可以查詢?
推 videoproblem: 我想起當初狂吹這支的硬奶
推 LiamTiger   : 不包含期刊月刊漫畫那些啦，就單純一本300不到的工
→ LiamTiger   : 具書
→ LiamTiger   : 加一堆有的沒的破萬絕對是有啦
噓 strint      : 還在砍樹
推 Yogin       : 不如轉型成餐飲+書店
推 mainsa      : 只買實體書 但momo那麼便宜 又不用出門就能送到家
→ mainsa      : 誰還要去逛書店阿 我一年也是買一百本以上的書
→ mainsa      : 然後會往捐書箱丟八十本以上
推 a3899200    : 誠品賣一堆無病呻吟的山料書會有幫助嗎二樓？
推 tonsofdamage: 現在一堆看影片的，沒做筆記重複看，吸收效果很差
→ tonsofdamage: ；造成現在能靜下心坐下來閱讀書籍的人很少。然後
→ tonsofdamage: 台灣財經書又出一堆垃圾書籍，真的有讀的價值的書
→ tonsofdamage: 不多，財經書籍幾乎都只買國外的了，國內實在很少
→ tonsofdamage: ，希望多翻譯國外書籍，含金量高很多
→ yunf        : 其實可能大家沒去看財報 說不定國外的因素比國內更
→ yunf        : 大
→ yunf        : 畢竟以全球而言比台灣人更願意在實體書店花大錢的人
→ yunf        : 大有人在
→ yunf        : 但因為疫情和國際情勢的關係可能影響更大
推 dickygto    : 也想支持誠品，但自從上次買誠品收到一本破書後就
→ dickygto    : 不太敢訂了
推 goodbye     : 我還是常常去支持一下啦  畢竟學生時代常靠它
→ goodbye     : 不過書真的沒什麼地方擺....現在都買小孩的
→ yunf        : 你們想想看要開一間規模這麼大的書店需要多少資源
→ woulin      : 這年代看書的很少 都在看手機
→ yunf        : 只靠你們買那幾本書攤的回來嗎 ?
→ woulin      : 以後書店會跟唱片店一樣 慢慢凋零
推 FncRookie001: 折扣也要立法是怎樣XD 有夠沒競爭力
→ yunf        : 想想就覺得文組文人相輕真的是可憐可笑又可恨
→ yunf        : 他們常常在一些不必要的地方堅持
→ yunf        : 然後在必要的地方遲疑
推 NEX4036     : 有去誠品還是會買個幾本，算是支持一下創辦人吧。
推 FncRookie001: 我老實說啦 現在就是整個寫書跟翻譯的品質都很糟
→ FncRookie001: 生態系瓦解
→ FncRookie001: 還想要撐那麼大的店面 最後就是免洗財經健康書籍一
→ FncRookie001: 堆
→ FncRookie001: 不改變這個局面就是繼續爛下去
推 goodbye     : 免洗財經健康書真的很爛.....
→ yunf        : 這到底是歸誰管?
→ yunf        : 現在有chatGPT編書更方便了
→ goodbye     : 但普科的書我覺得他只輸城邦
→ goodbye     : 但誠品有很多各方面的書 歷史或是地理其他書局較少
推 Vladivostok : 現在短影片超強啊，在台灣連漫畫都受影響了
→ yunf        : 你不要在那邊自己愛看就不知道廣大出版業觀眾有多少
→ yunf        : 那些就缺乏系統和條理
→ yunf        : 不然他們就改行賣短影片就好啦
推 IKnowWhy    : 誠品是百貨公司吧
推 ncuephysics : 現在一堆殘體直翻的書 科科
推 bigpan      : 連五塊都在計較的人民一堆 還買書 笑死
推 Gaogaigar   : 他糗掉不是因為書這個產業吧 是疫情+晚做電商+指標
→ Gaogaigar   : 分店全收光
→ goodbye     : 他開店的策略有問題吧?中山站南西店旁邊一家
→ goodbye     : 整條地下街也是他的
→ goodbye     : 這麼近不是留一邊就好了嗎?之前北車也有
推 fenix220    : 不如開滷肉飯店 因為台灣人都可以便宜滷肉飯殺人了
推 tombstone   : 少數的連鎖書店品牌,還是希望能越作越好
→ f884248     : 應該來個女僕書店聽妹子講故事
推 buke        : 定價高不就留著打折用，現在都預設79折了
→ buke        : 原價越來越貴
推 AN94        : 2023還在看書的都是跟不上時代的老人了
→ brad84622   : 現在都看小紅書啦
推 Elsa13      : 怎不說炒房 少子化沒年輕人了 哪來書的市場?
推 hyde711034  : 誠品以前是賣餐飲設備的，不知道這部分的營收現在
→ hyde711034  : 為何
推 touchptt    : 現在都賣那種高總價小坪數鳥籠房最好有空間收藏實體
→ touchptt    : 書籍啦X!!
噓 FadOut      : 這樣喔，我都抄底獲利 20% 了捏…
推 bery        : 觀察起來 愈愛看書的很多腦袋愈古板愈不會思考誒
噓 id41030     : 二樓開地圖砲
推 beetlej     : 老人我都買電子書，由透天搬公寓根本沒空間
推 okah        : 他本來就不是賣書賺錢的，書店是做品牌形象的
推 jamison04   : 二樓就是標準的什麼都不懂 嘻嘻
推 losage      : 這個世代裝文青已經不潮了
推 mytropicfish: 電子書買起來超爽 一年買十幾本
→ mytropicfish: 實體都沒買
推 dodobaho    : 誠品生活啦 不是書店 書店只是神主牌 包裝用的 炒房
→ dodobaho    : 用的 沒了一代的政商關係 魔法也沒了
→ dodobaho    : 也只一兩個人提到房地產，喝
推 LeFilsDuVent: 20-29從學校累積的實體書習慣正熱而且剛開始有錢，
→ LeFilsDuVent: 買最多實體書不意外
→ ntuooo      : 好
推 shawncarter : 自稱書店的百貨出來哭書店不好經營
推 Glacier319  : 大概裕隆城要開幕了 想騙人出貨吧
推 a8017700    : 去看看大學還有多少人用實體書？
推 flyinmagic  : 少陸客少很多 陸客買書都是用掃的幾十本這樣買 而且
→ flyinmagic  : 最愛問有沒有禁書
→ a92011      : 書店不好經營，但又老是將書店掛在嘴上，跳不出框
→ a92011      : 架
→ a92011      : 然後不要再把出版產業的困境的帽子扣到電商平台上
→ a92011      : 。別忘了，出版業有選擇不要上架的權利
推 DHPdotD     : 不是賣文具的嗎
→ dosiris     : 是百貨公司吧
推 m2938       : 2F只想刷存在感
噓 cosmite     : 不是年輕人不愛看書 而是誠品書賣太貴
→ yunf        : 其實如果你覺得買不起的話那個書原本也不是屬於你的
→ yunf        : 喔！
→ yunf        : 就跟什麼人穿什麼衣服什麼人開什麼車一樣
→ yunf        : 他價格設計就是給你看的讓你產生一種虧欠感
→ yunf        : 就跟借廁所的道理是一樣的
推 sg1987      : 我每個月都花一千以上去買書 只是不是去誠品買
→ sg1987      : 覺得沒收藏價值的書就拿去賣掉 大多能賣原價3~40%
噓 victorytim  : 這也能怪年輕人XDD
推 drxk4       : 二樓好好笑
推 EeePC901    : 30年前不多買點樓 現在早就躺著賺
推 a125g       : 2F連字都不會看了==
推 jamesho8743 : 資訊爆炸的時代 要叫人掏錢買書很困難 整個書市都是
→ jamesho8743 : 紅海在廝殺不是折扣的問題
推 jamesho8743 : 現在的房子太小 書買多了沒地方放
推 a9940597    : 圖書館裡一堆書可借...，
→ yunf        : 買書閱讀是種品味根本不是外界能體會的感受
→ yunf        : 能在書架上慢慢成列一些自己喜歡的書那種感覺
→ yunf        : 對某些人而言也是某種程度上的奢侈對其他人而言
→ yunf        : 或許只是多餘
→ yunf        : 書架上的每一本文學巨作你都讀過而且還偶爾會複習
→ yunf        : 甚至反覆推敲作者當初寫這段句子的思路
→ yunf        : 這種閱讀的美感是用$$和時間堆出來的喔!
→ yunf        : 對於宅宅們只是幾分幾秒特寫回放的概念
推 william2001 : 今年轉向電子書，便宜又方便，不想再讓家裡變成書堆
→ Kydland     : 不是誠品賣書賣得貴 是出版社定價太垃圾......
→ Kydland     : 台灣一堆出版社定價都開非常高 然後打九折賣
→ Kydland     : 不然就是85折賣 真的不知道台灣的出版社是和誰學這
→ Kydland     : 種垃圾定價方式 然後還整天靠杯電商和誠品通路壓榨
→ Kydland     : 出版社怎麼先不檢討給員工那是什麼鬼薪水
推 goodbye     : 我太窮 住的地方小沒地方放書
推 pengxiaolun : 誠品逛書，博客來買書
推 jW72        : 學網咖模式
推 timmyen     : 誠品不是百貨公司嗎？什麼時候開始賣書了
推 gino321     : 那個精美的商品價格….
推 qwwee55555  : 我喜歡的小說家 每次出書 簽書會爆滿 誠品銷量都是
→ qwwee55555  : 前三 怎說？？
推 chiro1982   : 台灣人不太看書的
推 fabledqqman : 網美一堆誰在跟你看書
推 peacebi     : 會員日搭配信用卡優惠其實頗划算
推 william0725 : 誠品賣的是種mood
推 tp654xjp6   : 實體書真的不是主流了
推 Petrovsky   : Momo要吃掉所有市場
→ yunf        : 不可能的事情
推 internetms52: 都有電子書了，帶起來也方便
推 Swartz      : 一堆人都不讀書 只知道看影片 悲劇
※ 編輯: hvariables (61.230.161.219 臺灣), 12/06/2023 22:29:42